苹果公司未来最大敌人：可能不是华为、小米，而是看似没威胁的他

说到苹果公司最大的威胁是谁？

大多数人第一反应可能都是——华为、小米这些国产品牌。

原因也简单：华为有自研芯片，硬件上跟苹果正面刚；小米靠生态链和性价比，在全球疯狂抢份额。

按照这个势头走下去，只要这两家不掉链子，总有机会接近、甚至超越苹果…

但真是这样的吗？或许不然！

因为真正可能颠覆苹果的玩家，可能根本不在手机圈里——而是一个看似没威胁的公司：OpenAI。

听上去可能很难理解，一个做大模型的公司，怎么就成苹果的威胁了？

但事实上，关系很大。

因为当年苹果干掉诺基亚，靠的也不是“造了一部更好的手机”。

说白了，诺基亚的手机信号好、耐摔、待机一周——论“手机”这件事本身，iPhone哪样都比不过。

可苹果硬是用一块触摸屏，加一个App Store，把"手机"的定义给改了。

从那以后，手机不再是一个打电话的工具，而是你生活的入口——诸如社交、支付、出行、娱乐，全部都塞进这块屏幕里了。

而现在，OpenAI正在做的事，逻辑上，其实跟当年的苹果几乎一模一样。

而按照外网的报道来说就是：

OpenAI不是要造一部“更好的手机”来跟iPhone拼参数，而是要做一个全新的东西——一个可能让你根本不需要手机的AI硬件。

这不是瞎说。

2025年5月，OpenAI花了65亿美金，收购了一家叫io Products的硬件公司。

这家公司的创始人，正是苹果前首席设计师Jony Ive——就是当年设计出初代iPhone、iMac、iPod的那个人。

你没看错，设计iPhone的人，现在跑去给OpenAI做产品了。

而且不是挂个名那么简单。

收购完成后，io的整支团队——大约55名工程师、物理学家和产品研发人员——全部并入了OpenAI。

Jony Ive本人和他的设计团队LoveFrom，直接接管了OpenAI的产品设计和创意方向。

与此同时，OpenAI还拉上了高通和联发科，一起开发专门为这款设备定制的芯片。

据知名苹果分析师郭明錤的预测，这款设备预计最快2027年上半年量产，首批出货目标是3000万部。

3000万部是什么概念？差不多相当于全球高端手机市场的7.5%到10%。

一个从来没做过硬件的公司，第一款产品就瞄这个量级——这个野心，说实话已经不是"试试水"了。

但真正让人觉得不一样的，不是这些数字，而是Sam Altman自己说的一句话。

他在接受采访时明确表示：这个项目“不是手机”，也不是智能眼镜，而是“第三类核心设备”——一个跟你的手机和电脑并存的、全新品类的东西。

而据目前泄露的信息，这个设备，可能连传统意义上的屏幕都没有。

没有App图标、没有桌面、没有你熟悉的那套”解锁——找App——点开——操作”的流程。

你需要做的事，直接跟它说就行，AI在后台帮你全部搞定。

说白了，如果iPhone是把打电话、上网、拍照、支付这些功能，全部塞进一块屏幕里；

那OpenAI想做的，是把那块屏幕也拿掉——你甚至可能不需要”看"任何东西，AI就能替你把事办了。

听上去好像没什么神奇的，而且没有了实体交互，娱乐性好像也没有了，怎么可能颠覆苹果呢？

这个疑问很正常。但其实，你不需要去想象“未来的AI硬件长什么样”。

你只需要看看，AI Agent现在已经在电脑上干了什么，就能大致理解这件事了。

什么意思呢？

简单来说就是，现在的AI，已经不只是”你问它答"了，而是能直接帮你操作电脑、完成任务。

比如Anthropic的Claude，之前上线了一个叫“Computer Use”的功能。

你告诉它“帮我把这几份文件整理一下”，它就真的自己动手去打开文件夹、重命名、归类、甚至打开浏览器帮你查资料，全程不需要你碰鼠标。

再比如OpenAI自己出的Operator——你跟它说"帮我订一张下周三飞美国的机票，经济舱，最便宜的那种"，它就自己打开订票网站，筛选航班、比价、填信息，一条龙给你办了。

还有写代码这件事。以前程序员写代码，是一行一行敲的；

现在用Cursor或者Claude Code这类AI编程工具，你只需要用一句话描述“我要实现什么功能”——AI就能自己写代码、跑测试、改bug，一整套流程下来，效率提升好几倍。

说白了，以前你想完成一个任务，得自己打开对应的软件、找到对应的功能、一步一步操作。

现在呢？你只需要说一句话，Agent替你把这些步骤全跑了。

理解了这一点之后，再回到手机上想一下，就知道为什么会对苹果的威胁很大了。

因为我们每天用手机在干嘛？

拆开来看，无非就是这些动作：解锁、找App、点开、操作、切换到另一个App、再操作。

点外卖你得打开美团，叫车你得打开滴滴，查路线你得打开地图，回消息你得打开微信——每一件事，都需要你自己找到那个App，然后在里面一步一步地点。

简单而言之就是：

你现在用手机的方式，跟十五年前用手机的方式，本质上没有变过——还是那套“打开App→找功能→点点点”的逻辑。

变的只是App更多了、功能更复杂了、你需要记住的操作路径也更多了。

但Agent在电脑上，已经能替你操作软件了，那它替你操作手机上的App，又有什么技术障碍呢？

答案是：几乎没有。

而且手机上的操作，反而比电脑更简单、更标准化——更适合AI来干。

所以OpenAI的逻辑就清楚了：

既然AI Agent已经能替你完成大部分操作，那你还需要一块屏幕、几十个App图标、和那套繁琐的交互流程吗？

而如果不需要了，那"手机"这个东西的核心价值——作为你和数字世界之间的交互界面——就被釜底抽薪了。

而这一点，恰恰是苹果最头疼的地方。

因为苹果的护城河到底是什么？并不是芯片、设计、品牌，而是它的App生态。

拿2024年来说，苹果App Store生态，在全球促成了1.3万亿美元的交易。

其中光是美国市场，从App Store抽取的佣金，就超过了100亿美元。

而且苹果的服务板块（App Store是核心），毛利率高达75%——卖iPhone的硬件毛利率才36%左右。

说人话就是：苹果卖手机虽然也赚钱，但真正的利润奶牛，是那个App Store。

每个开发者上架一个App，每个用户在App里花的每一分钱，苹果都要抽一刀。

这才是苹果生态最底层的商业逻辑。

可问题来了——如果AI Agent能直接替你完成任务，用户不再需要一个一个地打开App了，那App Store的价值会怎样？

开发者还会花那么大力气，去做一个独立的App吗？

用户还会为App里的订阅付费吗？苹果还能从中抽到那30%的佣金吗？

这是一个值得思考的问题！

说了这么多，总的来看就是：

这场仗，表面上是OpenAI和苹果的事，但归根结底，影响的是每一个用手机的人。

因为不管OpenAI的AI硬件最终成不成，有一件事是已经在发生的——AI Agent正在一点一点地改变，我们和设备之间的关系。

以前，你得去适应手机：学会哪个App干什么、记住哪个功能藏在哪个菜单里、习惯那套“解锁→滑动→点击”的操作流程。

说白了，是人在迁就机器。

而Agent的逻辑是反过来的：你只管说你要什么，机器来适应你。

这个转变一旦真正完成，苹果也好、华为也好、小米也好——所有还在围绕”屏幕+App"做文章的公司，都得重新想一个问题：

当用户不再需要盯着屏幕一个一个点App的时候，你的产品，还剩下什么价值？

而对我们普通人来说，其实也值得想一想——你每天花在手机上的那四五个小时，有多少是在”真正做事”，又有多少只是在“找到做事的入口"？

如果有一天，AI能帮你把后者全部省掉，你愿不愿意试试？