江苏
2026年了,你还不知道“玉米片热量只有薯片1/3”吗?
有这样一个健康零食品牌——食验室,一直在思考:如何让年轻人以最小的热量代价,获得最大的零食快乐?沿着这一思路,其成功打造出了热量比传统薯片更低的的美味玉米片。
今年上半年,为了将“低热量玉米片”的概念传递给更多人,食验室带着两种新口味产品,展开了一系列贴近年轻人的创意活动,真正走进了年轻人的日常。
地铁站里的“宣战”长廊,用热梗“翻译”出玉米片热量优势
清明假期正值大学生出游高峰,食验室选择在杭州中医药大学地铁站承包双通道,打造了一条显眼的“宣战”长廊。地铁站作为大学生与年轻白领高频通行的公共空间,天然具备高触达率。借助这一优势,品牌巧妙运用当下流行的猫狗meme表情包和爆梗文案,通过年轻人熟悉的梗文化,将“玉米片热量只有薯片1/3”这一信息转化为轻松、幽默、易于传播的概念,激发他们对于玉米片的好奇心。
60所高校货架进校园,用Z世代语言“圈粉”年轻人
为了进一步触达更多年轻群体,食验室将创意布展直接搬进了江浙沪60所高校的校园货架。在广告牌设计上,品牌结合爆款台词“臣妾做不到”和网络流行语“我只会心疼giegie”,打造了趣味十足的文案,在学生群体中掀起一波讨论热潮。校内学生纷纷拍照发帖,直言“没见过这么有意思的广告”,实现了良好的二次传播效果。与此同时,货架上新了浓浓巧克力玉米片与原味咸甜玉米片两种口味,为学生提供了低热量的尝鲜选择,让更多消费者愿意尝试玉米片。
全国90家门店超360场试吃,让年轻人“试一口”再买
光有话题热度还不够,食验室进一步降低了尝鲜门槛,让想尝试的年轻人能够真正迈出第一步。今年4月,食验室在全国90家线下门店累计举办了超过360场试吃活动,让那些对玉米片抱有好奇的消费者,亲自尝到产品的口感,有效拉近了产品与消费者之间的距离,带动了产品首购率与单店日均销量的提升。
打造健康零食,创新营销策略,食验室始终坚持与年轻人同频沟通,真正做到用年轻的语境对话,和年轻人玩在一起、吃在一起。也正因此,它成功让“玉米片热量只有薯片1/3”成为更深入人心的概念,也让健康轻热量的食验室玉米片成为更多人的零食首选。
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