北京
高端童鞋品牌泰兰尼斯翻车了。
最近，泰兰尼斯上架了一条广告。视频中，女职员公然向女上司赠送泰兰尼斯的鞋卡，配文是：“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”。
网友没客气，指出这是“畸形营销”，“公然美化职场送礼”，还有网友直接痛批这是三观不正。
泰兰尼斯方面也意识到问题，立马下架了广告，停售鞋卡。
然而事情还没完，有记者化身加盟人员，泰兰尼斯招商人员给出了“门店利润最高达70%”的承诺。也就是说，加盟店的拿货价仅是零售价的三折。
同时，还有人找出，泰兰尼斯的官方处罚文书中，鞋子的出厂价最低才37.8元。
要知道，泰兰尼斯的鞋子动辄两三百，甚至还有将近2000元的鞋子。
出厂价低、利润高、卖价高，合着消费者的钱都买广告了呗？
泰兰尼斯创立于2011年，2021年整合了产品体系就开始扩张了。
真正让泰兰尼斯出圈是2022年跟分众传媒合作，启动了饱和式广告投放之后。
尤其是2023年，推出“稳稳鞋”系列产品，广告更是铺天盖地。
写字楼和住宅楼电梯、机场、高铁，经常能看到他们家广告。
“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”。好多广告语听的耳朵都起茧子。
品牌还喜欢跟高端消费品绑定，全国有1000家门店，大部分入驻SKP、万象城、K11等顶级商圈，跟Gucci、Prada、Cartier做邻居。品牌还邀请体育明星、名人代言，总之，全方位提升在消费者心目中的形象。
虽然泰兰尼斯没有公布自己的营销费用，但行业普遍预测，品牌的年营销费在数亿元。
这种高举高打的策略很快见效。
2024年，泰兰尼斯销量突破600万双，全年营收30亿元，同比增长超50%，成为童鞋赛道的现象级品牌。2025年8月，泰兰尼斯在天猫超级品牌日期间创下“4天成交破亿，超日常26倍”的佳绩，成为行业首个入选该活动的破亿童鞋品牌。2025 年前三季度，营收达到了36亿元。
不过，泰兰尼斯的问题也不少。
除了被爆出最低出厂价不到38元外，还被多次检测出“重金属总量”和“塑化剂”不合格。
黑猫投诉平台上，泰兰尼斯的投诉超800条，直指开胶、售后等问题。
网友对新闻的留言，也大多是说广告多、价格贵、质量有待提高。
这次“卖鞋卡”搞砸了，有网友说，泰兰尼斯其实是把自己当做茅台了，可以用，还可以送礼。
小新不反对产品高端化，但，想做茅台之前，至少得让消费者喝了不上头吧。
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