北京
在温州一家鞋厂的流水线上，一双双仅拇指大小、专为泰迪定制的宠物“云朵鞋”有序下线。拥有40余年制鞋经验的浙诺尔集团，把成人鞋的TPU热压胶印、护跟设计平移至宠物鞋，为攻克1码小鞋楦难题，更是采用纯手工缝制。
记者观察发现：当前，医疗级技术、智能大模型、功能性面料等原本集中于高端人用产品领域的要素，正加速向宠物相关赛道渗透。曾经依赖低价竞争的“它经济”模式，正在逐步摆脱同质化内卷，转向以专业技术能力和壁垒构建为核心的新竞争格局。
宠物穿着定制鞋在花海中狂奔 图源：视觉中国
破局内卷：靠技术筑墙，不靠价格厮杀
“标准缺失，是行业内卷、品质参差不齐的核心原因。”浙里宠物经济研究院院长徐伟荣直言，企业要跳出低价泥潭，关键在于打造“想做却做不了”的技术壁垒。当一款产品需要三年研发、五年技术积累，整合多领域专业能力时，价格战自然无法触及。
一家原本专注于人心脏电子仪器研发的浙江企业，将积累了十年的医疗级心电监测技术“移植”到宠物身上，首创了“次抛型宠物智能心电衣”。这不再是一套简单的穿戴设备，而是一套完整的心脏健康诊断服务。
另一款名为“萌小译”的宠物翻译器在网络上迅速走红。据悉，其创始团队来自浙江大学和新加坡国立大学，并与浙江大学动物科学学院合作，采集了超过500万条猫狗声纹数据。这款设备仅重27.2克，可以夹在宠物的项圈上，实时将叫声翻译成“人话”，据称情绪识别准确率高达94.6%。此外，它还兼具双向沟通、防走失和健康追踪等功能。产品于2026年5月15日开启预售后，迅速登顶电商热卖榜，预售量已突破2万台。
然而，在走红的同时，“智商税”的质疑声也随之而来。萌小译CEO张华星向潮新闻记者解释，所谓的94.6％准确率，指的是情绪识别的准确率，并非逐字翻译的正确率。他表示：“猫狗本来就没有完整的语法体系，我们做的是读懂它们想表达什么：饿了、疼了、焦虑了。”在他看来，面对争议很正常，产品好不好，最终还是要靠用户的实际体验来说话。谈及未来规划，张华星透露团队正朝着宠物健康预判的方向延伸，“希望在‘毛孩子’生病之前，能够提前发出预警。”
消费端觉醒：年轻“铲屎官”愿意为专业买单
在杭州拱墅区一家宠物精品店里，售价299元的宠物心电监测项圈、459元的宠物矫形护脊背带、198元的抗菌除臭猫砂盆，销量远超普通低价产品。店主告诉记者，顾客大多是25至35岁的城市白领，“他们对参数的熟悉程度不亚于买手机，会问传感器类型、防水等级、抗菌标准，光便宜已经打动不了他们了。”
这种消费理性的回归，反过来倒逼企业持续投入研发。浙诺尔集团负责人算了一笔账：一双普通宠物鞋出厂价不到10元，利润以毛计；而采用TPU热压胶印、人体工学护跟设计的“云朵鞋”，出厂价能到45元，毛利率超过40%。“以前一年卖100万双不一定赚钱，现在卖20万双，利润翻倍。”
从一双“云朵鞋”到一件智能心电衣，从一个翻译器到一套健康管理平台，浙江“它经济”的技术路线日渐清晰，不再满足于做一个“卖货”的产业带，而是试图以技术跨界、标准共建、数据沉淀的方式，重新定义宠物产品该长什么样、该提供什么价值。正如浙里宠物经济研究院院长徐伟荣所言：“当一家企业能回答‘我的产品为什么值这个价’时，它就已经跳出了价格战的泥潭。”
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