零售周报|Wendy's官宣中国千店计划；盒马、沃尔玛等公布最新业绩

新店

1.北极狐华南首店落户深圳

2026年5月，瑞典户外品牌北极狐（Fjällräven）华南首店正式落户深圳万象城三期，标志着该品牌在华南地区布局的重要一步。

新店延续北极狐“以自然为本”的品牌理念，采用原木色调装饰、山野碎石与步道元素，还原北欧丛林的静谧氛围。店内提供全品类户外用品，包括超轻防风夹克、3L冲锋衣、Keb户外大师裤及新色系Knäcken双肩包等，满足城市与旷野双境探索需求。未来将通过门店活动、户外体验等，鼓励更多人亲近自然。

据悉，北极狐自2008年进入中国市场，已在全国布局超50家门店。

2.茶颜悦色深圳第3家店开业

5月22日，茶颜悦色深圳第3家店在福田星河COCOPark正式开业。该店位于项目一期L1层。开业首日，现场人流涌动，尽管已采取限购措施（单人单次限购2杯现制饮品），排队等候时间仍较长，部分时段需等待1.5-2小时。

店内提供茶颜悦色经典饮品如幽兰拿铁、声声乌龙等，同时推出深圳限定周边，包括专属纸杯、主题明信片及毛绒小神兽等，吸引众多消费者打卡。

茶颜悦色表示，未来将继续在深圳拓展门店，计划年内新增多家门店，如宝安·前海壹方城、罗湖·万象城、南山·海上世界、龙华·壹方天地、龙岗·布吉万象汇&大运天地等。

品牌动态

3.美国汉堡巨头Wendy's宣布进军中国市场，计划未来10年开1000家店

图源：小食代

据美国Wendy's公司2026年第一季度财报显示，该公司已签署特许经营协议，计划未来10年在中国开设多达1000家门店，正式进军中国市场。

Wendy's作为美国汉堡行业“三巨头”之一，以“新鲜牛肉汉堡”为特色，其方形牛肉饼和现做现卖的模式在海外市场具有一定知名度。此次进入中国，将采用特许经营模式，与一家在中国拥有数十年经验的大型餐饮运营商合作，但合作方具体信息尚未公开。

尽管中国汉堡市场竞争激烈，麦当劳、肯德基等国际品牌已占据较大市场份额，本土品牌如塔斯汀、华莱士也快速发展，但Wendy's认为中国市场潜力巨大，希望通过差异化产品和本土化运营，在中国市场寻求新的增长空间。

目前，Wendy's尚未公布首店选址及开业时间，但业内普遍猜测首店可能落地上海、北京等超一线城市。

4.韩国潮牌Mardi Mercredi将于6月以直营店形式回归中国市场

5月19日，韩国潮牌Mardi Mercredi通过社交平台宣布将于6月以直营模式回归中国市场，结束此前由代理商运营的模式。据了解，该品牌曾因代理模式导致假货泛滥、价格混乱等问题，于2025年9月启动撤店，2026年4月关闭全渠道。

此次回归由韩国母公司直接管理，新成立的玛迪梅克（上海）时装有限公司负责运营。转为直营后将统一管控产品、定价及品牌形象，重点通过官方渠道发布新品，强调产品迭代和服务优化，计划逐步解锁线上线下布局。

5.丹麦户外品牌“大白熊”中国首店正式开业

2026年4月17日，拥有125年历史的丹麦户外品牌Nordisk（中文名“大白熊”）在上海港汇恒隆广场4楼开设中国首店，标志着该品牌正式开启中国市场深耕战略。

首店集中呈现品牌全线产品，涵盖帐篷、户外服饰、鞋履及配饰等，设计融合北欧“hygge”生活美学，营造出兼具城市美学与户外松弛感的购物空间。

除首店外，品牌还在莫干山开设全球首家品牌文化中心，通过“营地+文化中心+城市店”的“线下三步走”布局，致力于将丹麦户外生活方式引入中国，计划未来在全国拓展超100家门店。

6.朴朴超市竞购三国杀：阿里、美团、京东角逐，估值飙至50亿美元

据《商业观察家》报道，前置仓生鲜电商朴朴超市正引发阿里、美团、京东三家巨头激烈竞购，要价估值已至20亿-50亿美元区间。报道称，阿里已派驻审计入场，态度积极；今日资本创始人徐新代表京东参与洽谈；而美团则在其中扮演“抬价者”角色。

朴朴超市受青睐的核心在于其高效的“大仓模式”（单仓面积约1000平米），该模式可实现日均超5000单的高单量与低于18%的行业领先履约费用率，且SKU丰富度是小仓模式的三倍。对阿里（盒马）而言，朴朴在福建、广东的供应链与市场根基是战略补强；京东的参与或与之前竞购叮咚买菜未果有关；美团则可能意在获取关键市场入场券或阻止竞争对手壮大。当前，前置仓生鲜赛道已成为巨头的竞技场。

7.良品铺子跨界开社区超市，“鲜生活”首店武汉亮相

5月16日，良品铺子旗下社区超市新业态“鲜生活”全国首店在武汉开业。该店定位“家门口的美味生活厨房”，销售品类从休闲零食大幅拓展至水果蔬菜、肉禽蛋类、海鲜水产、熟食烘焙等，全面切入家庭一日三餐的高频刚需场景。

行业观察显示，包括三只松鼠、来伊份在内的多家零食头部企业均在向社区零售业态探索，“卖零食的尽头是卖菜”已成为行业寻求新增长点的共同趋势。

投融资

8.香港药妆零售商龙丰集团通过港交所上市聆讯

5月17日，香港药妆零售商龙丰集团通过港交所上市聆讯，拟在香港主板上市，独家保荐人为星展集团。

招股书显示，按2024年零售销售额计，龙丰集团在香港美妆、保健及药品零售商中排名第二，市场份额5.8%；同时是香港最大的药品零售商，市场份额5.2%，按收入计也是香港第二大药品及保健品零售商，市场份额约4.2%。该集团目前在香港经营31间零售店，总可用楼面面积逾12.3万平方呎，覆盖主要商圈及住宅区。

此前有消息称，龙丰集团计划集资1亿美元，约7.8亿港元。

业绩

9.十年首次下滑，动漫IP奥特曼中国收入“腰斩”

据界面报道，日本圆谷公司近日发布的2026财年（截至2026年3月31日）业绩报告显示，其核心IP“奥特曼”在中国市场的授权收入遭遇十年来首次下滑，同比锐减51.6%，至25.57亿日元（约1.09亿元人民币）。作为该IP最大的海外市场，此次“腰斩”直接拖累了其海外整体业绩。

圆谷公司同时指出，业绩下滑主要受三大因素冲击：一是监管加强导致以小学生为核心的奥特曼卡牌市场萎缩；二是奥特曼积木玩具热潮退去，竞争加剧；三是线下大型主题巡展等活动大幅缩减。此外，盗版商品泛滥与剧集口碑分化也削弱了IP增长动力。

尽管短期承压，圆谷公司仍对IP长期价值表示乐观，并计划通过优化产品矩阵、减少对单一爆款的依赖、加强跨界合作及与中国合作伙伴新创华举办60周年主题活动等方式，寻求在中国市场的复苏。

10.沃尔玛中国2027年一季度财报发布：电商与山姆驱动强劲增长

沃尔玛于2026年5月21日发布2027财年第一季度财报，显示沃尔玛中国表现亮眼。一季度，沃尔玛中国净销售额达80亿美元（约合人民币544亿元），同比增长22.3%，可比销售额增长13.1%。

增长主要得益于电商业务和山姆会员商店的强劲表现。电商业务净销售额同比增长31%，销售额占比达50%，较去年同期提升335个基点，依托云仓网络实现分钟级极速配送，约75%的订单在1小时内送达。

截至2026年4月30日，沃尔玛在中国分别经营着278家沃尔玛超市和63家山姆会员商店，门店总数达到341家。最新消息显示，截至5月15日，山姆在全国的门店数量达到67家。

11.高鑫零售：大润发Super现金流转正，未来将成为拓展核心主力

5月18日晚，大润发母公司高鑫零售公布了德弘资本入主后2026财年（截止今年3月31日）业绩。

公告显示，2026财年，高鑫零售收入为634.42亿元，同比下滑11.3%；全年亏损3.19亿元，上年同期为盈利4.05亿元，同比由盈转亏。高鑫零售在财报中提到，业绩下滑受消费疲软和行业竞争的共同影响。一方面，消费者的购物开支有所减少，每单购物金额同比有所减少；另一方面，行业竞争加剧，同行分流走部分消费者，导致高鑫零售同店销售额下滑11%。此外，门店调改的前期投入侵蚀掉部分利润。

截至报告期末，高鑫零售旗下共运营502家门店，其中大卖场（大润发）462家、中型超市（大润发Super）34家、M会员店6家。财年内，高鑫零售新开3家大卖场、3家中型超市，另有1家M会员店转为大卖场，与此同时，关闭9家门店（7家大卖场、2家中型超市）。

资料显示，中超大润发Super在2021年9月开出首家门店，根据高鑫零售的最新披露，大润发Super平均面积在2800平方米，精选商品数量约8000种，本财年中，中超业态现金流转正，盈利模式已全面跑通，成为后续门店扩张的核心主力。

12.盒马2026财年GMV超千亿，盒马鲜生业态运营超490家门店

5月20日，阿里最新发布的年报披露，2026财年（自然年2025年4月1日至2026年3月31日），盒马整体GMV超过人民币1070亿元，连续第二年实现全年经调整EBITA（息税摊销前利润）为正。截至2026财年年末，盒马鲜生业态运营超过490家门店，线上交易GMV（商品交易总额）贡献超过60%。

消费市场

13.1-4月份社会消费品零售总额增长1.9%

5月18日，国家统计局公布数据显示，1-4月份，社会消费品零售总额164941亿元，同比增长1.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额152053亿元，增长3.1%。4月份，社会消费品零售总额37247亿元，同比增长0.2%，为2023年以来的最低。其中，除汽车以外的消费品零售额34218亿元，增长1.8%。

按经营单位所在地分，1-4月份，城镇消费品零售额142921亿元，同比增长1.8%；乡村消费品零售额22020亿元，增长2.8%。4月份，城镇消费品零售额32347亿元，同比下降0.1%；乡村消费品零售额4900亿元，增长2.1%。

按消费类型分，1-4月份，商品零售额146058亿元，同比增长1.7%；餐饮收入18883亿元，增长3.8%。4月份，商品零售额32987亿元，同比下降0.1%；餐饮收入4260亿元，增长2.2%。

按零售业态分，1-4月份，限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长7.5%、4.5%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降0.5%、1.0%、5.9%。

1-4月份，全国网上商品和服务零售额65308亿元，同比增长6.6%。其中，网上商品零售额41185亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.6%、6.8%、2.6%。网上服务零售额24123亿元，增长8.3%。

展望2026年的消费，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，当前扩大消费仍然面临一些制约因素，居民消费能力和意愿还需要进一步增强，市场供给还不能完全适应居民消费升级需要。下阶段，要实施好提振消费专项行动，强化稳就业促增收，持续扩大优质商品和服务供给，改善消费环境，更好释放消费潜力，推动经济持续健康发展和民生改善。