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红果补贴退潮,火了半年的AI短剧风口停了?

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来源| Tech星球

| 翟元元

“红果取消AI仿真人剧保底,对我们有影响,我们对此早有预感,只是没想到这么快”,一位头部漫剧公司负责人如此说道。

AI仿真人剧的风口似乎比想象中要短。从去年底到今年初,包括字节、腾讯、百度在内的头部互联网公司纷纷推出独立漫剧App,并先后推出条件丰厚的漫剧类目扶持政策。真金白银与流量一齐砸向漫剧市场,漫剧崛起,真人短剧式微。不少真人短剧公司或倒闭,或裁员转型做漫剧。

然而,当太多玩家涌入市场之后,平台的鼓风机停了。数日前,市场消息称“红果短剧取消AI仿真人剧本保底,4月27日之后审核的剧本,全部取消保底,改为纯分成,分成比例为20%。”

对此传闻,红果短剧回应称该说法不实,强调部分剧本依然保留保底政策。不过,多位漫剧从业者向Tech星球透露,红果的确取消了AI仿真人剧保底。

平台取消真人短剧保底后,真人短剧市场接近腰斩。AI仿真人剧取消保底后,市场又会经历怎样的大洗牌?

红果补贴退潮

红果回应“部分剧本依然保留保底政策”,只是在外界看来,不知道被保留保底政策的剧本占比有多大。或许只有头部漫剧公司以及头部编剧拥有议价权,普通的大多数公司并不具备与平台较量的资本,只能被动接受市场急转直下。

作为短剧市场头部玩家,红果的政策调整可谓牵一发动全身。一位漫剧承制公司员工向Tech星球表示,公司去年与红果签订了AI真人剧年框,承制平台短剧,现在随着平台保底政策调整,他们的保底价格也跟着下降了。

编剧侧,有业内人士透露,已经有人明确签约0保底合同了。

AI仿真人剧一旦取消保底,市场影响面将会很大。到5月份,AI仿真人剧日消耗已经突破1亿元。深圳创量数据显示,2026年1-2月漫剧每日投放消耗在1500万左右,春节阶段达到2000万左右,其中解说漫占漫剧50%,AI真人演绎只占5%。3月份,漫剧投放大盘每日整体消耗6000-8000万,AI真人剧占消耗35%,解说漫占30-40%。到了4月份,漫剧投放大盘每日整体消耗达到1.2亿,AI真人漫剧占到大盘消耗的50%。4月底,漫剧被打压,下架了一大波产品。5月份漫剧投放大盘每日整体消耗达到1.6亿,AI仿真人剧占比到70%。

真人短剧无论是短剧投放数量、还是日消耗金额均被漫剧反超。2025年10-12月,市场在投短剧主要是真人实拍短剧,漫剧以2D漫及沙雕解说漫为主,成本低至几十块钱一分钟,几百上千一部剧,AI真人剧极少,2D漫在此期间每月上线300-400部。

真人短剧投放消耗金额从1、2月的占据大盘70%以上,目前腰斩至占据投放大盘30%多。深圳创量数据显示,去年10月至今年5月,真人短剧在投新剧数量分别为:17667部、25961 、25694,2026.1-2月上新 4000多部,3月上新2000多部,4月上新1000多部,5月1000多部,红果目前每日上新30-50部。

短剧市场已经无可争议的成为由AI真人漫剧主导的市场。深圳创量市场负责人Celia表示,AI真人漫剧的爆款率(播放量过亿)不足1%,远低于真人短剧,但投流方面占据大盘70-80%的份额。单部AI真人漫剧的投流金额分化明显,极少数爆款消耗过4000万,过千万级别的项目较少,但消耗在300万-500万区间的项目数量较多。

从ROI(投资回报率)表现来看,漫剧市场高消耗(如400万以上)的爆款项目,ROI通常能达到1.6-1.8,现象级爆款ROI则上限不可控。

如今,平台扶持策略转向,红果平台取消AI仿真人剧保底,转向扶持真人实拍,促使漫剧公司转向抖音、快手等其他平台进行首轮投放。

倒逼市场卷精品

短剧的风,先从真人吹向了漫剧,真人短剧市场萎缩后,又从漫剧吹回真人短剧。

日前,国家广播电视总局召开了“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会,抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大重点平台合计将投入至少60亿元,扶持优质真人短剧创作。

红果短剧总编辑乐力也在抖音集团短剧版权中心主办的“首届短剧产业大会”上宣布,2026年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元,部均保底金额较去年提升约60%。

如果从去年10月红果推出独立漫剧APP算起,那么意味着,平台对于漫剧、AI仿真人剧的扶持补贴只有半年的时间。

“平台的钱肯定是越来越谨慎给出去,特别是红果这样的头部平台,听说TikTok海外的漫剧合作也暂缓了”,业内一位版权经理如此说道。

无论是取消真人短剧保底,还是AI仿真人剧保底,红果平台的战略考量很好理解,平台不再需要以量取胜。头部玩家做大规模,抢到市场最大份额之后,需要考虑的是盈利变现问题。短剧市场一个共识是,90%甚至更多的短剧不挣钱。当平台投入大量真金白银而看不到回报的时候,自然会及时止损。

而且,当短剧市场充满低质量漫剧,其实拉低的是整个市场口碑。平台们发力漫剧半年,至今没有诞生一部现象级爆款。减少漫剧投入,也是从供应端减少低质量漫剧创作产出。

一位短剧从业者告诉Tech星球,字节现在在发力漫剧商业化,品牌定制及植入。这与过去真人短剧商业化路径如出一辙。该业内人士认为,漫剧不是要黄了,是劣质漫剧要黄了,市场上不少团队在卷精品漫剧。

行业需要精品漫剧。目前市面上的漫剧,很多播放量方面很可观,但是用户口碑并不好。上述业内人士称,她所在的公司做了几百部,只有十几部播放量破亿(全网加起来)。站在漫剧公司视角,用户有自己品味,不一定爱看漫剧,但只要能赚钱,就可以继续做。

不过,值得一提的是,红果取消部分AI仿真人剧的保底,另一平台腾讯旗下火龙漫剧却在斥巨资拿下头部制作商。某头部平台的内部人士称,火龙盘子小,但是签给火龙独家的剧可以取得不错的播放量。有议价权的头部公司与火龙签订独家,拿到了2000万的独家合作价格。“因为火龙毫无竞争力,流量入口打不过字节,新平台只能靠内容差异性。”

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