“亿元旅游神券”发力！广之旅2026广州旅展交出亮眼“成绩单”

（通讯员 刘榆虹）今日（5月23日），为期三天的第34届广州国际旅游展顺利闭幕。作为核心参展商之一,岭南控股旗下广之旅正式公布展会“成绩单”：现场销售总额突破3000万元大关，线上直播间通过“逛展+坐播”双模式多平台联动带货，实现线上线下双线飘红。高性价比与高品质旅游线路双核驱动销售成交，多业务板块创下近年来旅展新高，其中出境游美洲游报名人数增长超200%，国际邮轮板块增长近300%，非洲猎奇类产品备受青睐，肯尼亚板块收客人数及营收增长双双超500%；国内跨省游草原季系列实现双位数增长；依托岭南控股酒旅两业融合资源优势，周边游高性价比产品爆款频出，南沙岭南东方金曲夜-广之旅专场活动单条线路旅展收客超1200人。

旅展销售数据亮眼，长线高端、暑期出行成主流趋势

记者在现场了解到，本届旅展广之旅销售热度最高的目的地分布广泛且极具代表性。出境游板块，俄罗斯、法瑞意、高加索、东欧、越南、新加坡、马来西亚、土耳其、肯尼亚等线路备受追捧；跨省游方面，福建、新疆、广西、山东等地成为国内长线游首选；周边游则以广州、澳门、肇庆等粤港澳大湾区目的地为主。

出发排期呈现明显的季节性特征：国内跨省游与周边游报名主要集中在5-6月，而出境游出发时间高度集中于6-9月，其中暑期出发订单占比高达约45%。客单价分层清晰：出境游人均消费近15000元，跨省游人均近3500元，粤港澳周边游人均约560元，显示出不同层级市场的旺盛需求。

从具体爆款产品表现来看，美洲高端线路与国际邮轮产品表现尤为突出。旅展首日，广之旅加拿大深度游、南美五国联游、中美联游、美国深度游等美洲产品总成交额即突破百万元大关，人均客单价超过6万元，印证了高端长线市场的强劲复苏。国际邮轮板块同样捷报频传，“爱达·花城号”首航产品旅展三日表现强势，累计售出超过100间舱；“迪士尼探险号”、“爱达·魔都号”暑期航次与“庞洛邮轮·南冠号苏格兰+法罗群岛+冰岛+挪威17日探索之旅”航次亦斩获不俗销售成绩。另外，以越南、新马、曼谷及仙本那为代表的东南亚焕新升级、“第二位半价”系列现场反响热烈，有效带动了订单成交。国内游方面，新疆、福建、广西等板块成交额靠前，其中新疆线路客单价超9000元，超7成游客选择了更为沉浸式的深度游玩法，拒绝走马观花。

“亿元神券”提前预热，营销组合拳引爆旅游消费热潮

值得关注的是，本轮文旅惠民消费热潮并非始于展会开幕，而是早在五月上旬便已席卷而来。广之旅巧妙结合“5·19中国旅游日”与广州旅展两大节点，在5月6日至23日期间全渠道铺开“广之旅神券”惠民促销计划，累计发放总值超亿元的“惠民旅游神券包”，目前已吸引超1万人次使用。

自5月6日起，该社联动线上线下打出营销“组合拳”，围绕泛旅展概念推出多场抢购预售活动，通过覆盖不同板块、不同主题的策划提前烘托氛围，创下多个单日销售高峰。

业内人士认为，伴随国内文旅市场加速回暖复苏，文旅企业持续参与政企联动消费提振工程，积极承接主流惠民促消费政策导向，以市场化运营手段激活消费动能。通过持续深耕五一假期、中国旅游日、广州旅展等核心消费节点，成功构建全五月文旅消费营销矩阵，形成长效化、规模化的消费拉动效应，有效盘活文旅消费市场存量、激活增量，让普惠性旅游福利直达广大市民游客，切实释放文旅消费民生价值。

“广州旅展虽为期三日，却承担着文旅市场消费风向标与年度消费蓄水池的核心作用。当下消费者“提前半年规划出行、错峰锁定优质旅游产品”的消费理念日趋成熟，提前预购、理性出游、品质优选已成为大众文旅消费新趋势。这一消费认知在今年得到进一步深化固化，也标志着广州文旅消费市场，正式迈入更成熟、更理性、更具前瞻性的全新发展阶段。”广之旅相关负责人说。

热度延续新品扎堆上架，暑期出境长线游迎来报名高峰

2026广州旅展虽已落幕，但市民游客的旅游消费热情持续高涨。广之旅收客数据显示，今年暑期出境长线游进入报名高峰。欧洲、美洲等长线目的地，部分热门排期产品已销售过半。热门目的地区域包括：法瑞意、东欧、英国及爱尔兰、北欧、巴尔干、美国等。该社在今年暑期就成体系化地推出“走读欧罗巴”等主题系列产品，旨在通过“一个文化讲述者，一次穿街走巷，一段故事，认识一座城市”。该系列一经推出，“走读”相关内容就成为了多条王牌线路区别于常规线路的灵魂卖点，所涉及的相关目的地区域关注度提升明显。例如，在暑期多排期出发的“【尚·深度】法瑞意14天”的巴黎行程中，将嵌入“巴黎左岸深度走读”模块，由当地学者或资深文化向导带领，从巴黎圣母院出发，经西岱岛、司法宫，探寻毕加索故居，最终在巴黎最古老的咖啡馆普蔻咖啡馆（Le Procope）结束，全程讲述建筑、历史与人文故事。

从具体产品来看，不少针对亲子客群的暑期出境产品都将“世界级博物馆官导讲解”和“名校学子带游”打造成标配，用强互动体验将旅程变成移动课堂。如在英国产品中，不仅安排蓝牌官导深度讲解大英博物馆，还特邀剑桥、牛津在校留学生带领游客漫步校园，分享求学故事；在美国产品中，大都会博物馆预留3小时并包含1.5小时中文讲解，联合国会议室、美国国会大厦等均安排入内体验，让“收获感”成为亲子出游的关键词。

为了进一步匹配出境游市场需求并有效承接展后热度，广之旅近期还推出了夏季“旅行新主张”焕新主题产品系列。该系列覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南、印尼、土耳其、新西兰及非洲、南太岛国等多地，6-10月多排期出发，行程5-23天，精准覆盖从“松弛悦己”到“硬核猎奇”的多元需求。

该系列产品设计围绕”新组合、新玩法、新体验”三大维度进行全面升级:

新组合：超过50%的产品涵盖马拉维、兰卡威、甲米、丽贝岛、华欣等新兴目的地，并打造“都市+自然”“历史+海岛”等全新主题联游线路，满足游客对多重体验的渴望。例如，抢位价6999元/人的“安心马来西亚、槟城、兰卡威6天”，创新性地将充满南洋文化遗产的槟城与拥有原始海岛风情的兰卡威相结合，一次旅程既可漫步乔治市壁画街、极乐寺等世遗景点，感受文化底蕴，又可投身兰卡威的三岛跳岛游与红树林探秘，尽享自然野趣。

新玩法：产品着力推动从“看过”到“体验过”的深度转变，通过高参与度活动实现沉浸式旅行。以抢位价25999-34499元/人的“新西兰南北岛12天”为例，行程不仅覆盖经典地标，更融入海上巡游捉龙虾、酒庄品鉴、库克山轻徒步等深度活动，暑期特别升级保护区观星、luge滑板车等体验，让游客多维度沉浸于新西兰的纯净魅力。

新体验：系列产品革新传统交通方式，将特色交通工具本身转化为核心旅行体验。例如“津巴布韦、赞比亚、马拉维、坦桑尼亚16天”（抢位价50388-52388元/人），全程采用可载20-24人的重型越野“大篷车”穿越四国，车辆本身即是移动的观景台与探险基地，将长途交通转化为一场持续欣赏东非风光的荒野游猎盛宴。

责任编辑：刘静