出海向新・传启未来 | 海信品牌出海与国际传播工坊圆满举办

5月22 日，由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心与海信全球营销中心联合主办，国家语言文字推广基地（山东大学）协办，齐鲁晚报・齐鲁壹点提供全程媒体支持的“出海向新・传启未来——海信品牌出海与国际传播工坊”，在山东大学中心校区文学生活馆举行。

本次活动是“青年品牌官”系列实践项目的重要组成，汇集臧丽娜、祝晓彤、王岑三位老师课程的69名本硕学生，围绕海信品牌全球化真实命题展开共创，用青年创意赋能中国品牌出海。

活动启幕：校企携手共探品牌出海新路径

下午14时活动正式启幕。山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君致辞，指出品牌出海是国家高质量发展的重要组成部分，青年创意是推动国际传播的鲜活力量。山大路街道党工委书记李颖表示，海信是中国制造向中国品牌跃迁的杰出代表，街道将持续做好校企合作的粘合剂与服务者，推动人才链、创新链、产业链深度融合，助力中国品牌稳步走向世界。海信集团全球营销中心杨硕感谢新闻传播学院搭建校企交流平台，期待在本次工坊中看到青年创意赋能海信品牌出海。

致辞结束后，校企双方共同为山东大学教学实践基地揭牌，海信向学院捐赠了教学设备。校企在人才培养、实践教学、课题研究等方面的合作进入新阶段，为新闻传播学子提供企业实践平台。

企业宣讲环节，海信集团全球营销中心顾星宇分享了海信全球化实践成果。海信连续9年蝉联中国全球化品牌10强，2025年海外营收突破千亿元，海外自主品牌占比达87%。此次将品牌出海一线的真实课题带入校园，正是希望从青年视角获得新鲜灵感。

创意路演：15 支团队献智国际传播新方案

本次工坊两大自选命题由山东大学新闻传播学院助理研究员王岑发布：一是结合2026年美加墨世界杯节点，打造面向全球Z世代的体育营销创意；二是结合海信收购gorenje后的多品牌战略，面向西欧年轻家庭设计gorenje厨电与洗烘产品。随后，15支团队依次进行限时路演。

幼年品牌官队聚焦gorenje品牌洗碗机、烤箱、洗烘套装三大核心产品，巧妙化用英语俗语，提炼出“Stop Waiting Start Living”“Some Wait Tomorrow, Some Wear Tomorrow”等朗朗上口的传播口号，精准传递出gorenje智能家电解放双手、摆脱家务束缚的核心价值，让产品卖点在简洁有力的表达中深入人心。

Hi！sense 队以高能AI漫画为创意核心，打造多国本土化系列传播内容。团队将海信电视的智能调控、智能家居联动等核心功能与各国文化深度融合，既推出了结合中国深夜看球场景的本土篇章，也打造了融入与墨西哥家庭派对文化、英国哈利波特魔法、美国足球登月、德国酒馆等特色符号，用漫画叙事实现跨文化品牌传递。

划划写写队则以“你和家人以前也是这样看世界杯的吗？”为情感切入点发起全球统一打卡挑战，搭配“一键时间穿梭”创意滤镜，通过 #HisenseSenseTheMoment话题实现跨文化情感共鸣与破圈传播。

从容应队提出“My Life Is My Stadium”的核心传播理念，以全球 UGC 活动为核心抓手，号召全球世界杯球迷参与#ScoreInEverything话题挑战，分享日常生活中的“得分瞬间”。这一创意打破了传统体育赞助的单向传播模式，让海信从单纯的赛事赞助商，转变为普通人生活高光时刻的见证者，赋予品牌温暖的人文底色。

工坊活动现场还开启了两轮抽奖，共有20名幸运同学获得了海信帆布包等精美礼品。

专家点评：青年创意点亮出海未来

路演结束后，评审嘉宾从业界与学界双重视角进行点评。顾星宇点赞同学们对 AR、AI 技术的创新运用与情绪价值挖掘，建议强化传播节奏把控，打通品牌传播到零售转化的全链路。杨硕指出，海信多品牌拥有不同定位与目标人群，不同区域市场需因地制宜制定策略。济南大学教授陈晓洁充分肯定青年学子的想象力与共情力，建议深入挖掘品牌内涵，推动故事从产品、品牌层面升维至传递中国价值的时代层面。齐鲁壹点吕冰建议传播策划更精准聚焦，推动优秀校园创意与企业资源对接落地。

经现场专家评议，最终评选结果揭晓：

一等奖：幼年品牌官

二等奖：划划写写组、梦立方队

三等奖：Hi！sense 队、奇思喵想队、这是一个组

与会嘉宾为获奖团队颁发证书及海信专属定制世界杯周边奖品，高度肯定同学们的创意成果，鼓励大家持续关注中国品牌全球化事业，不断提升专业能力与国际视野。

海信全球营销中心人资行政负责人杨硕在总结中表示，本次工坊汇聚的青年智慧为品牌出海提供了宝贵灵感，未来将持续深化与山东大学的校企合作，拓展实践场景，为青年人才搭建更广阔的成长平台。活动还向同学们提供了专属简历问诊卡，直接与海信全球营销中心招聘经理面对面交流，获得一对一专业求职指导。杨硕同时向新传学子发出实习邀约，推出海外产品策划、品牌营销、电商运营等多个岗位，欢迎学生们投身中国品牌全球化事业。

本次海信品牌出海与国际传播工坊以实战促学习、以创意助出海，既为青年学生提供了检验专业能力的舞台，也为校企协同育人探索了新路径。未来，山东大学新闻传播学院将继续依托“青年品牌官”系列项目，深化与优秀民族企业的合作，培养更多具备全球视野与实战能力的复合型传播人才，让更多中国品牌的故事被世界听见。