16区唯一！在沪苏的交汇点上，让乒乓激荡文商活力

明天（5月24日），“上海银行”2026上海乒乓球嘉年华市级循环赛上，嘉定区代表队将迎来首个主场赛事，这也是全市唯一的在沪苏交界、轨交直达的商圈型乒乓主场。这并非传统意义上举办于体育馆内的专业赛事，而是一场由商圈承载、全民参与、联动消费的“城市体育新实践”。

当这枚银球在嘉定主场划出运动轨迹，这里将串联起人流、空间与消费的纽带——看一场精彩赛事，逛一逛城市商圈，体验一种别样的生活。

消费新样本：打造城市消费新场景

让专业赛事“走”进商圈，嘉定瞄准了体育消费新赛道，着力打造全新城市消费场景。

作为嘉定区代表队本次赛事的主场，嘉亭荟城市生活广场已经准备就绪：商场换上了专属“乒乓主题装扮”，场内布置了巨型球拍、主题海报，还设置了趣味乒乓互动游戏，打造出满满的沉浸式乒乓氛围，让市民逛街的同时就能感受体育文化。

嘉定区体育局局长周万春表示：“嘉亭荟地处沪苏交界，上海轨道交通11号线安亭站出站即达，是一座有着14年运营经验的长三角地区标杆商业体，也是拥有十多种新潮运动业态的商圈型都市运动中心。我们希望通过‘乒超’的举办，建设契合年轻人需求的未来生活场景。”

赛事选择嘉亭荟城市生活广场并非偶然。事实上，围绕“体育+商业”，该商场已经持续探索了很多年。2012年开始，在区体育局、安亭镇文体中心指导下，嘉亭荟首次尝试将赛事办进商场，打造“全能运动会”这一具有影响力的自创体育IP赛事，每年联动周边35家大型企业，进行20项主题赛事约50场次系列比赛，约9000人次参赛，直接触达客流10万人次。通过活动显著提升了区域体育氛围与商业活跃度，把体育“流量”变成真正的消费“留量”。

2022年，嘉亭荟一期获评“都市运动中心”；2024年，二期建设成为“社区市民健身中心”，嘉亭荟也由此成为上海市内为数不多的同时拥有这两项称号的商业体。现如今，这两块亮眼的招牌，早已为本次体育赛事做好了预热铺垫。设于商场中庭的赛事区域，配备有专业级乒乓球赛事照明设施，还搭建了可容纳400人的阶梯观赛平台，为本次活动提供了专业完备的办赛保障。

今年5月1日-10日，嘉亭荟城市生活广场举行世乒赛第二现场观赛活动，并同步开展乒乓球嘉年华趣味活动。“依托体育赛事活动的加持，我们商场今年‘五一’期间实现销售额1985万元，同比增长2.1%，客流量达37万人次。”嘉亭荟城市生活广场副总经理吕慧洁介绍说，“高频赛事为商场注入了持续的运动活力，更带来了真金白银的消费转化，用数字证明商业体不是赛事的‘容器’，而是体育价值的‘放大器’。”

体育赛事活动火热的背后，是人民对美好生活的向往和追求。在周万春看来，乒乓球嘉年华是一个载体，希望广大市民能收获“人人可乒乓”的快乐、收获“国球可以很酷”的认知、收获“嘉定是一座动感之城”的归属感。

“5月24日在嘉亭荟的比赛是嘉定第一个主场，而市级循环赛将从5月底持续到7月，每周都有比赛，嘉定7个主场就在嘉亭荟。不用跑远路，既能看球又能兜商圈，是嘉定球迷两个月里最值得追的乒乓盛宴。”周万春说。

全民嘉年华：从赛场到商圈的消费延伸

近年来，体育消费展现出了巨大潜力和空间。除了落地赛事，嘉亭荟城市生活广场也打通大型赛事“票根经济”消费闭环。2025年，商场内30家核心运动类商户实现总营收5300万元，形成了持续、稳定、高参与度的体育赛事活力，让赛事的热度可以延伸至商圈。

“我们把F1中国大奖赛、沃尔沃中国公开赛等顶级赛事的一张张票根，变成了嘉亭荟的‘消费通行证’，精准承接赛事的溢出效应。”吕慧洁用实实在在的数据验证了将赛事热度转化为消费热度的可行性：2026年F1期间，通过票根消费带动，商场客流同比增长24%、车流增长37%、会员积分人数同比增长60%。

今年，嘉亭荟还在“票根经济”与消费券打通观赛到消费的闭环基础上，进一步推动文商旅体展融合能力的全面升级。整合近60家商户资源，推出《2026体育消费券手册》，让票根权益更系统、更便捷、更有获得感。

尤其是随着2026年上海乒乓球嘉年华嘉定主场赛事落户嘉亭荟，观众和参赛人员凭观赛凭证或消费券册，就能享受专属折扣，真正打通“完赛即购、即享优惠”的消费闭环，让赛事激情与消费活力无缝衔接。

从“赛事引流”迈向“场景共生”，当体育不再局限于专业场域，而是深度嵌入城市生活肌理，就能激发“一场比赛带动一条消费链”的乘数效应。

除了撬动消费增长，这场扎根商圈的全民嘉年华，更让体育成为拉近邻里、连接长三角的情感纽带。不少周边居民早已把来嘉亭荟看球、运动，当成了周末休闲的固定项目。不同年龄、不同地区的运动爱好者因乒乓相聚，在商场的烟火气里感受到体育独有的凝聚力。

家住花桥的赵磊告诉记者，他儿子今年12岁，是一名小体育迷，乒乓和攀岩是他的“主攻”运动项目。“地铁或是开车过来都很方便，15分钟就能到。特别是这里体育运动和赛事的氛围感很浓厚，周末你能看到很多来这里运动健身的人。”赵磊说，“明天的乒乓赛，我们也会到场为嘉定加油，让孩子多感受些竞技体育的魅力。”

这种把体育真正融入日常生活的尝试，不仅让商圈有了更鲜活的运动氛围，更让“看赛事、逛商圈、享生活”成为沪苏交界地区的消费新潮流，为长三角体育消费联动提供了可借鉴的“新范本”。

撰稿：李华成

编辑：唐敏、倪丹丹

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