北京
这个夏天，好莱坞正面临一个尴尬的现实：没人愿意出来卖票了。
曾几何时，暑期档是片方的黄金梦。鲍嘉、韦恩、伊丽莎白·泰勒、贝蒂·戴维斯——这些名字本身就是票房保证，红毯上星光熠熠，观众自然蜂拥而至。如今星制已死，好莱坞不得不把推销的担子压在导演肩上。问题是，这群人 ego 爆棚，推销技能却近乎为零。
斯皮尔伯格和诺兰算是少数愿意配合 hustle 的大牌，但大多数人要么名气不够，要么底气不足。更糟的是，深夜秀日渐式微，电影节（看看戛纳）纷纷退潮，自我宣传的采访和片段越来越没处投放。可总得有人站出来吆喝下一部《蜘蛛侠》或《超女》吧？
历史上倒是有导演亲自下场推销的先例。弗兰克·卡普拉就是打破规则的那个人——他热情洋溢地宣传《一夜风流》的机智浪漫、《史密斯先生到华盛顿》的理想主义。萨姆·沃森在新书中写道，卡普拉公然对抗哥伦比亚影业抠门的广告预算，挑战"导演不得参与销售"的潜规则。但后继者如大卫·里恩、伍迪·艾伦以"原则"为由拒绝 hard sell，哈尔·阿什比、罗伯特·奥特曼则是单纯不擅长此道。
对比之下，威廉·弗莱德金堪称高手。他上电视讲述《法国贩毒网》混乱的追车戏、如何无视市政法规，助力这部片子成为意外爆款。弗莱德金在镜头前游刃有余，希区柯克同样如此——他向观众吐露《惊魂记》中著名的杀人张力，仿佛分享一个秘密。
今年春天，诺兰率先开启宣传模式。电视节目反复提醒观众《奥本海默》斩获七项奥斯卡、全球票房破十亿。但在上周《60分钟》的采访中，这位电视上身形紧绷、气质 cerebral 的导演，却未能为他的新片《奥德赛》制造太多兴奋感——剧情听起来 vaguely 像一门大学延伸课程，只是贴上了 IMAX 的标签。和许多导演一样，诺兰谈论角色时格外投入，叙事反而显得平淡，尽管视觉呈现依然磅礴。
诺兰获得的媒体关注，已远超其他 2026 暑期档导演，比如《Maddie's Secret》的约翰·厄利、《Leviticus》的阿德里安·基亚雷拉——两人都是行业新手。新人中有个例外：奥利维亚·王尔德。她将调动社交媒体粉丝为《The Invite》造势，与同为电视宠儿的塞斯·罗根搭档主演。三年前，她为《亲爱的别担心》制造的媒体声量至今令人印象深刻。
极少数暑期片能同时调动演员和导演一起推销。斯皮尔伯格的《Disclosure Day》
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