广东
中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑
■来源 | 义乌中国小商品城Chinagoods
“熬最晚的夜，敷最贵的面膜。”
“一边朋克，一边养生。”
“20多岁的年纪，60多岁的颈椎，70多岁的视力。”
当代年轻人的朋克养生早已不是段子，而是席卷全网的生活方式。小红书上"轻养生"相关笔记超过1200万篇，抖音"药食同源"话题播放量突破50亿。当“脆皮年轻人”成为社交媒体上的高频词，一个巨大的市场悄然爆发——轻养生。
在义乌全球数贸中心，南京同仁堂联名冠辉（全球数贸中心72903）东方轻养生系列凭 “草本 + 便携 + 高颜值” 杀疯了，单月峰值销售额破300 万，成为批发、直播、团购、跨境全渠道疯抢的顶流爆品。它踩中轻养生、药食同源、国潮时尚三大风口，用义乌式供应链效率，把老字号做成年轻人的养生硬通货。
轻养生赛道正在爆发
养生已从 “银发专属” 变成全龄刚需，行业数据印证爆发逻辑：
2026 年中国养生市场规模预计突破 10.6 万亿元，稳居全球第二大养生市场。
其中，18–35 岁年轻群体超50%，95 后 / 00 后成消费主力。
即食 / 便携养生品占比超60%，抖音等平台药食同源产品销售额同比暴涨305%。
年轻人不是不想养生，而是不想麻烦。
他们要的是：不用熬、不用煮、不用记，贴一贴、戴一戴、喷一喷就能养生。他们要的是一个能把"传统养生"翻译成"年轻人语言"的品牌。
而这，正是南京同仁堂·冠辉的切入点。
东方养生，凭什么打动年轻人？
走进全球数贸中心南京同仁堂×冠辉，你会发现一个有趣的现象——这里没有传统养生铺的"老气横秋"，反而像一个国潮买手集合店，每一件产品都精准踩在了当代年轻人的"朋克养生"痛点上。
❶文化创新：把 “老东方” 变成 “新国潮”
不做陈旧滋补，而是用东方草本为魂、现代设计为形，从产品形态到设计包装，全程打破 “养生 = 老气” 的刻板印象。正反双面撞色的桑蚕丝口罩，高端质感与颜值兼备；时尚冰袖凉感透气，既是防护单品，也是街头潮流配饰。让养生变得年轻、时尚、有格调，契合年轻人文化自信。
❷场景创新：把 “慢养生” 变成 “快养生”
抛弃复杂流程，主打3 分钟、5 分钟碎片化养生，植入通勤、办公、熬夜、午休全场景，让东方养生融入日常。可视眼罩是"闭眼但不失联"，上班族午休必备。明目贴更典型，五味中草药堆在一个小小的贴片里，主打"坐火车、坐飞机、睡觉前贴一片"。它卖的不是成分，是"随时随地护眼"的便携仪式感。
❸ 信任创新：用老字号降低决策成本
南京同仁堂品牌授权+ 草本成分可感知，解决养生品最大痛点 ——安全与有效，批发客户闭眼拿货、消费者闭眼入。
❹供给创新：义乌供应链 + 东方养生完美适配
自有工厂 + 专业设计团队，快速迭代、快速补货，小单快反、现货为王，让东方养生好物以最高效率铺满全球渠道。
“现在的年轻人越来越注重养生，但他们的生活方式很忙碌，所以我们主打‘轻养生’。”常星宇说，目标客户以批发为主，产品按季节更替：夏季主推凉感、冰凉系列，如降温喷雾、中草药花露水、青草膏等；冬季则推出发热眼罩、暖身贴等。
义乌正在成为“东方养生”的全球输出极
真正的爆品逻辑，不是追逐风口，而是用供应链的能力，把文化变成产品，把产品变成生活。
现在，像常星宇这样的“创二代”，正在用设计+品牌授权+文化转译，重新定义义乌制造。据冠辉透露，去年10月店铺月销售额最高达到300多万元。“我们每个品类都有很多单品，几十万单是常有的。”
这不仅是一类爆品的走红，而是一种信号的释放，更是一种文化的归来。当“东方养生”从药房走入日常，从长辈的专属变成年轻人的标配，义乌就不再只是世界超市，而是全球东方生活方式的提案者。
未来，从义乌出发的，将不只是商品，而是属于中国、面向世界的东方养生新文明。
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编辑｜佩兰 视觉｜石斛
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