2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深举行，业界学界共探AI赋能新路径

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（来源：红星新闻）

当算法遇见媒体，一场关于AI与媒体变革的深度对话在深圳展开。5月22日上午，2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳文博会展馆举行。

人工智能浪潮下，媒体该如何变革？红星新闻记者在论坛现场看到，来自新闻宣传战线、高校新闻院系及研究机构、头部商业平台的代表齐聚一堂，围绕AI技术驱动下的媒体融合、内容生产变革及伦理挑战等议题展开深入研讨，共探人工智能时代媒体高质量发展新路径。

▲2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举行

绝不让大数据替代深调研

绝不让“键对键”替代“面对面”

“技术赋能，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”在论坛现场，新华社副社长、党组成员刘健现场分享了人工智能赋能新华社系统性变革的实践与思考。

▲新华社副社长、党组成员刘健作主题分享

刘健介绍，主流媒体要尽“守正之责”，防范“AI幻觉”等风险；行“突围之道”，以人机协同重构内容生态，打造AI时代认知基础设施。“所当乘者势也，不可失者时也。”他表示，未来，新华社将乘AI之风，破传播变局，做技术创新应用的探索者、奋斗者，共谱主流媒体系统性变革新篇章。

“四川重点正从‘强体’‘喂料’‘重用’三个方面推进智媒建设。”四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎以《建强省域智媒底座赋能媒体系统性变革》为题发表主题演讲，分享四川推动人工智能赋能媒体系统性变革的探索实践。

▲四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎作主题分享

方小虎指出，其中在“强体”方面，四川着力建设智能大平台。省委宣传部牵头、省财政支持1.38亿元，推动建设全省“一朵云”技术底座，打造创新性、公益性、集约型智能化平台，帮助市县媒体共享先进技术成果。目前，四川已打通省市县三级媒体数据壁垒，对全省212家主流媒体客户端及新媒体矩阵进行数据采集与分析，累计汇聚超过500TB数据资产。

面对人工智能掀起的技术风暴，方小虎表示，既不能在机器替代人的焦虑中四顾茫然，也不能完全被技术所取代，绝不让大数据替代深调研，绝不让“键对键”替代“面对面”，绝不让智能化替代专业化，要让人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒体系统性变革，跑出加速度。

传媒人需穿透AI“黑箱”

“态度”和“温度”将成稀缺资源

“人工智能的基石是强大的‘功能性模拟’，是穷尽已知排列组合的高效算力拟合；媒体人创作则与物理环境、社会现实、历史记忆和生理感知深度绑定。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍，AI正将信息整合、基础撰稿等智力劳动降维成标准化组件，专业门槛持续坍塌，引发传媒人对价值替代的焦虑。

▲中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作主题分享

但同时，技术倒逼媒体从“内容生产者”向“意义赋予者”转型，让传媒人聚焦伦理边界、人性洞察、批判思维等机器无法触及的领域。在他看来，AI时代传媒人的职能与能力正发生深刻变革。生成式AI可低成本完成基础稿件，传媒人核心职能转向“AI工作的管理者”；视频剪辑、基础翻译等工具技能加速贬值，深度调查、跨学科整合等长效能力成核心竞争力。

“AI可以模拟逻辑，不能真正理解现场感和人类情感的复杂性，媒体人的‘态度’和‘温度’，会成为稀缺资源。”赵子忠强调，面对AI生成内容的“算法偏见”“虚假信息”风险，传媒人需穿透AI“黑箱”，扛起新闻真实性把关责任。

对于未来发展，赵子忠提出“人智协同”是核心方向，AI凭借知识图谱快速处理海量信息，传媒人则赋予内容深刻叙事视角与因果逻辑；AI擅长模式识别、预测概率结果，传媒人捕捉数据之外的“异常线索”，以直觉挖掘真相。“人工智能将完成媒体工作中的确定性部分，推动从业者在复杂内容抉择、社会价值重构等不确定性领域升级。”

智能体加速迭代升级

平台助力优质内容传播

北京字节跳动研究院院长康勇介绍，当前人工智能产业迭代速度持续加快，智能体成为行业主流发展趋势，技术大致每三个月完成一轮迭代升级，所能承接的复杂工作任务，每一百天便实现难度翻倍，强劲的技术活力正持续推动各行各业完成数字化、智能化深度转型。

▲北京字节跳动研究院院长康勇作主题分享

谈及人工智能正对传媒行业带来的深远影响，康勇认为，其价值集中体现在三大层面：首先是实现内容生产提质增效，依托AI技术，媒体机构能够高效产出海量优质内容，诸多主流媒体已率先落地实践，借助数字化工具完善内容生产体系。其次是创新内容表达形式，如今AI赋能视听内容创作已成常态，各类智能生成技术丰富了文化传播的呈现方式，让内容表达更具新意。最后则是优化传播触达模式，依托大数据与智能算法，媒体传播实现双向实时互动，精准对接受众需求，大幅提升文化内容传播实效。

面对全新行业格局，康勇提出建议：媒体行业要主动将人工智能技术融入日常工作全流程，依托技术助力业务流程重塑与组织模式升级；同时坚守行业核心初心，深耕优质原创内容创作，发挥深度调研、实地走访等人工创作不可替代的核心优势。

“无论在什么时代，优质内容都是媒体最核心的资产，媒体拥抱AI的同时，可以更加聚焦优质内容、原创内容的生产。”康勇介绍，抖音平台正通过媒体精选计划、原创内容激励、谣言鉴定专家大模型等举措，助力优质内容传播。2025年，抖音原创资讯播放量增长60%，2026年一季度优质内容播放量较去年四季度增长超253%。

红星新闻记者 蔡晓仪

编辑张寻

审核 王光东