文博观察：来南山展区，寻找“理工男”的文艺范！

“看到工作人员介绍‘八大金刚’的时候，以为这是个主打机器人的展区的时候，看到了奶龙，嗨萌马的时候，觉得南山原来还有这些原创的IP，再看到一些非遗手作，会感觉原来之前南山区一直说的‘理工男也有文艺范’是这么个意思。”25岁的赵睿今年第一次参加文博会，明年即将研究生毕业的他计划来深圳南山区就业，此次和同学一起逛文博会就是想提前了解将来奋斗的城市。

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式启幕，作为全国文化产业竞争力百强区榜首、国家级文化和科技融合示范基地，南山展区备受瞩目。

今年，南山主展区以“文化+科技”深度融合发展主线，集结41家优质企业机构亮相文博会主会场，同步联动十大特色分会场开展全域展览活动。本次展会通过沉浸式科技造景、硬核科创成果展示、本土原创IP集中亮相、多元文旅业态创新融合，全方位展现南山数字创意产业高质量发展的蓬勃活力，生动呈现文化与科技双向赋能、共生共荣的产业发展新图景。

全域造景多维焕新 打造沉浸式文博崭新场景

今年的南山主展区突破传统展板式展览局限，以“数智南山，创想无界”为核心策展理念，在深圳国际会展中心15号馆打造282平方米沉浸式“未来之城”特色展区。

记者在现场走访发现，展区采用可进入、可触摸、可互动的创新展陈形式，观众可在十余分钟的沉浸式体验中，深度感受南山文化与科技深度融合的深厚产业底蕴。

整体展区创新采用“一舞台+三条主题街区”的空间布局，四大功能板块分工明确、亮点纷呈，构建起全方位、多层次的展示体系。其中，未来舞台作为产业成果首发展示核心区域，轮番上演集群舞蹈、仿生演唱、新品发布、电竞赛事等特色活动，南山本土“八大金刚”机器人、电竞粤超水友赛、奶龙AI新品等重磅内容集中登场，持续引爆展区人气。

智汇科技街区聚焦XR、AIGC、仿生机器人、短剧数字制作、低空经济等前沿赛道，集中展出优质企业创新成果，直观展现南山文化科技融合的硬核产业实力。

创想灵感街区聚焦文创创意活力释放，汇聚奶龙、嗨萌马、哈小浪等一众本土爆款原创IP，搭配AI绘画、潮玩共创等趣味互动设备，让观众沉浸式感受南山创意产业的蓬勃生命力。

山海漫游街区深度串联科技、文旅与日常生活场景，集中展出邮轮母港互动装置、创新智能乐器、非遗手作、南山特色香氛伴手礼等特色内容，生动演绎科技赋能美好生活的南山实践。

“南山展区给我最大的感受，除了机器人、AI，各种数码电子产品，其实更多的是将这座城市对于文化的传承、理解与生活化的体验、畅想进行了融合，其实近年来的文化、科技类展会特别多，怎么避免同质化、混同化的感受，需要多费心思，这一点我们给南山点个赞。”从广州来看展的刘小姐告诉记者，自己是一个设计公司的外包供应商，此次来看展也是为公司寻找更多开拓业务的机会。

本土品牌聚力出圈 释放原创科创强劲活力

深厚的产业积淀为南山文创科创企业发展赋能蓄力，依托文博会国家级交流展示平台，本届展会南山本土优质企业、原创IP集中亮相、强势出圈，多项年度重磅创新成果实现首发首展，充分彰显南山文化产业强劲的创新创造力与市场竞争力。

国民原创IP奶龙入驻三大展区，现场首发《奶龙游学大冒险：古都篇》科普漫画与白日梦系列手办盲盒，萌趣人偶全场巡游互动，成为展区超高人气亮点。据第七印象文化传媒相关负责人介绍，奶龙长期深耕原创动漫优质赛道，全网流量突破千亿，衍生产品辐射全球57个国家和地区。品牌借助文博会高端展示、对接、合作平台，持续深耕优质内容创作，稳步推进文化出海战略，全力打造能够代表深圳城市形象的标杆文化名片。

作为湾区代表性原创IP，嗨萌马已连续三年登陆文博会舞台。本次参展全新升级体验模式，打造文创展销、光影打卡、人偶巡游三大主题体验区，现场人气持续高涨。借助文博会强大的产业对接资源，嗨萌马积极链接全国文旅市场，成功与山西霍州文旅部门达成合作，携手打造年馍非遗文创项目，以热门IP为桥梁活化传统民俗文化，探索出IP赋能非遗传承、助力传统文化创新传播的全新路径。

“第一次看到嗨萌马这个IP是三四年前，我记得那时候我带着小朋友来，买了一把雨伞和一双雨鞋，工作人员说可以关注他们微信购买更多产品，后来小朋友看到了嗨萌马的动画片，去年我们在深圳的一些公园也看到了这个小马，今天又在现场看到了这个小马，展区变大了，而且还连接到了全国文旅单位，看着它很有感触！”市民陈先生告诉记者。

记者观察：文化科技双向赋能，构建高质量发展南山范式

纵观本届文博会南山展区整体风貌与参展成果，不难发现，南山早已跳出单一产品展示、单品展销的传统办展模式，在做强主会场展示优势的同时，多点布局、全域联动打造十大特色分会场，形成全城联动、全域办展、百花齐放的浓厚文博氛围。真正实现文化创意赋能科技落地、硬核科技反哺文化升级的双向良性循环，本次文博盛况正是南山多年深耕文化科技融合赛道、持续完善文创产业生态的集中成果展现。

作为深圳数字创意产业核心高地，南山文化产业底盘坚实、业态丰富。数据显示，2025年南山区文化企业总数超1.5万家，规上文化企业近千家，规上文化企业营业收入超5500亿元。其中，游戏电竞、影视短剧、数字文创等新兴业态领跑全国，电竞产业产值占全国40%以上，微短剧产业已形成成熟完整的出海产业链，活跃的市场主体、完善的产业体系、雄厚的科创底蕴，为文化科技深度融合发展筑牢坚实根基。

对比传统展会单一化、同质化的展示模式，本届南山展区的核心亮点与核心优势，在于文化、科技、文旅、时尚跨界融合的深度、精度与落地性。南山以前沿AI技术为创意IP赋能，以数字科技活化传统非遗，以智能硬件丰富大众文娱生活，以本土原创IP链接全国文旅资源，让文化有底蕴、科技有温度、产业有市场，真正实现文化价值、科技价值、经济价值的有机统一。

采写：南都N视频记者 陈紫嫣 摄影 刘有志