贵州播州：从“流量”到“留量”的品质答卷

5月19日，是第16个中国旅游日。在“乐享品质旅游，共赴美好山河”的全国主题下，贵州省遵义市播州区以一场静默的实践，交出了对“品质旅游”的时代作答。

今年“五一”，播州区核心景区接待游客超16万人次。这个数字背后，一场深刻的转型正在发生——旅游发展的重心，从统计“来了多少人”转向衡量“留下了怎样的体验”，从经营风景转向运营生活。

贵州省遵义市播州区花茂村清晨景色。李仁军摄

从地理坐标到情感坐标

2026年1月30日，渝贵铁路“遵义南站”正式更名为“乌江寨站”。

这不仅是地名的变更，更是游客认知的重构。当模糊的行政方位被清晰的情感地标替代，一个地方的旅游叙事就此改写。

5月1日，更名后的车站迎来首个客流高峰——乌江寨单日接待游客1.8万人次。出站20分钟即达景区，让“快进慢游”从愿景走向现实。面对大客流，科学的动线设计与服务保障，让便利的抵达催生从容的停留。

全季产品的完整叙事

海拔1400米的洪关太阳坪，曾以春日万亩杜鹃闻名。如何让夏、秋、冬三季绽放同等魅力，是必须破解的发展课题。

2025年底，黔北首座高山滑雪场在此落成。2026年雪季正式投用后，单季营收突破500万元。“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”的完整拼图得以呈现，“冷资源”真正变成了“热产业”。

贵州省遵义市播州区花茂村秋日景色。李仁军摄

翻开洪关小坝场村的游客登记簿，一个趋势愈发鲜明：夏季游客中，超7成来自川渝地区，平均年龄60岁，平均停留时间长达50天。这些数字的背后，是山区旅游从“一日观光”到“季节性旅居”的深刻转变。

一座滑雪场的价值，不仅在于丰富了冬季体验，更在于重构了全时旅游的发展逻辑。当“一季独秀”变为“四季常青”，发展的可持续性才真正建立。

体旅融合的精神对话

5月17日，“赛动黔景·奔跑贵州”山地越野跑暨第三届遵义乌江寨黄金大奖赛鸣锣开跑。

2026年5月17日，跑者在贵州省遵义市播州区乌江寨景区参加第三届遵义乌江寨黄金大奖赛跑步比赛。李仁军摄

当“七一勋章”获得者、91岁的“当代愚公”黄大发老支书精神矍铄地敲响开赛铜锣时，奔跑便不仅是竞技，更成为与这片土地坚韧精神的一次深度对话。

“比赛时全力以赴，赛后坐在寨中，才发现‘慢下来’是一种需要重新习得的能力。”参赛者的感悟，道出了“体育+旅游”的深层价值——它不仅是对身体的挑战，更是对生活节奏的重新校准。

乡愁的可触质感

在枫香镇花茂村，“我在花茂有块田”项目让都市人得以认养土地，体验春种秋收的完整周期。打糍粑、制陶等农事体验，将抽象的“乡愁”转化为可触摸的记忆。

“这里不是被观看的怀旧布景，而是一个可以走进、可以停留的故乡。”游客的评价，揭示了乡村振兴的文化密码——通过场景营造，将游客从“旁观者”转变为“参与者”。

增添价值的刻度

2025年前三季度，播州接待游客1081.24万人次，实现旅游综合收入137.11亿元。这些数字背后，更细腻的“留量”维度正在显现。2025年，乌江寨累计接待游客约120万人次，其中过夜游客达34万人次，省外游客占比65%。这意味着，超过三分之一的游客选择“住下来”，深度体验苗乡生活。

2026年5月17日，游客在贵州省遵义市播州区乌江寨景区游玩。李仁军摄

今年“五一”期间，核心景区出现“一房难求”的现象，不仅是市场热度的体现，更是发展理念转变的直观证明——旅游业的核心追求，正从“来了多少人”转向“留了多久、体验多深”。

当游客来到花茂村，是为体验农耕而非仅看风景；来到太阳坪，是为感受全季生活而非只赏一季花开；来到乌江寨，是为触摸文化肌理而非仅观寨容，播州的实践，正在为旅游价值的衡量增添新的刻度。

游客在贵州省遵义市播州区洪关太阳坪景区观赏杜鹃花。李仁军摄

此处心安是吾乡

夜幕垂落，乌江寨的灯火与星光相接。白日的奔跑者洗去征尘，漫步在青石板巷；手工作坊里，暖黄灯火映照着又一批体验者专注的脸庞。

2026年5月17日，游客在贵州省遵义市播州区乌江寨游玩。李仁军摄

当高铁缩短了地理的遥远，当四季消弭了时间的界限，当奔跑串联起竞技的激情与闲适的安宁，山河便不再是需要仰望的遥远风景，而是伸手可及的温暖日常。

游客在贵州省遵义市播州区乌江寨景区观看水上飞人艺术表演。李仁军摄

在第16个中国旅游日的今天，播州以从“地理坐标”到“情感坐标”的转变、从“一季独秀”到“四季常青”的探索，最终交出了这份从“流量”到“留量”的品质答卷。

它不仅是一段精心设计的行程，更是在步履匆匆的时代里，为奔忙的心灵提供的一处可抵达、可栖居的原乡。

山河入怀，此处心安是吾乡。(缪剑锋)