北京
近期，浙江发布“新消费品牌塑造计划”，为消费市场高质量发展注入新的活力和动能。该计划推动“品质优秀”向“品牌优秀”跨越，不仅有力激发内需，还将推动消费市场加速迈向更高层级。
“新消费品牌塑造计划”有什么特点？据报道，该计划聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品传韵”、组织“主播选品”、推进“智造优品”、助力“浙品出海”五大维度，联动平台、直播机构与品牌企业，全链条赋能浙江品牌。可以看出，这一计划的内核，就是把“消费品”升级为“消费品牌”，以完善的、系统的品牌力量开拓国内外消费市场，这比一个产品的单打独斗更具有体系性优势。五大维度环环相扣，从产品品质到文化表达，从渠道拓展到智能制造，再到国际市场，构建起一套完整的品牌体系。这种全链条、多维度的赋能模式，让品牌不再是简单的产品标签，而是一个系统性、有竞争力的市场主体。
对于消费者而言，选择产品的逻辑主要是基于对品牌的信任，得到消费者信赖的好品牌，其产品品质往往较高，品牌本身就是品质的“信用”。与此相反，一些产品品质虽高，但品牌知名度和影响力却很低，消费者的信任和选择就会大打折扣，也就是说，有好产品却没有好品牌，开拓市场的能力和效果就会差很多。这正是当下许多“隐形冠军”企业面临的困境：明明产品过硬，却在市场竞争中输给了品牌更响亮的对手。
此外，还应看到新消费品牌与传统品牌的区别。与传统品牌相比，新消费品牌更倾向于拓展消费领域，以品牌之力拓展消费市场、吸引消费者、激发消费需求。新消费品牌不是简单的产品标签和“卖货”，而是通过品牌创造消费场景、激发消费需求。可以说，新消费品牌代表的是一种新兴的品牌理念和消费趋势，它让品牌从“被选择”走向“主动创造需求”，这是消费市场发展到新阶段的必然产物。
因此，从“品质优秀”到“品牌优秀”的跨越，本质上就是将产品力转化为品牌力，将“好东西”变成“好品牌”，以好品牌开拓更广阔的消费市场。
但是，从“品质优秀”迈向“品牌优秀”，绝非简单的文字替换，而是一个消费市场走向成熟完善、产业竞争力持续提升的重要标志。当一个地区、一个行业能够批量产出“优秀品牌”时，说明其产业链已经具备了从制造到创造的完整能力。“优秀品牌”可以将优秀产品转化为可感知的品牌信任，让消费者更有消费意愿，从而推动消费市场转型升级。
“新消费品牌塑造计划”推动从“品质优秀”向“品牌优秀”迈进，既是对“中国品牌日”精神的精准回应，也是对消费升级大趋势的精准把握。期待更多更优秀的“新消费品牌”走出中国、走向世界。
肖睿平
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