“闽超”赛事踢出文旅消费热

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图一：足球造型矗立于福州热闹的市区。

图二：上下杭街区设置巨幕观赛区。

图三：达明美食街“第二现场”吸引市民观赛。

■本报记者 张文章 文/摄

　　绿茵场上，攻防转换，呐喊声震天；赛场之外，美食飘香，烟火气正浓。5月16日晚，福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）第四轮开战。福州市民和游客在达明美食街第二观赛现场，共同见证了福州队以5∶1客场战胜三明队。在福建，“跟着闽超去消费”系列活动正如火如荼，足球的热情溢出球场，蔓延至商圈、景区、夜市与乡村大集，成为开启全域消费的“金钥匙”。

多方联动激活赛事经济

　　5月8日，福建省副省长江尔雄向海内外游客推介时表示，“闽超”从4月中旬持续至10月下旬，既是福建的城市足球联赛，也是福建推动文化、体育、旅游、商业深度融合的有益尝试。

　　“跟着闽超去消费”并非一句简单的口号，而是一场由政府部门精心策划的“全城总动员”。早在今年“闽超”开赛前，福建省商务厅便立足赛事集聚人气的独特优势，推出了“跟着闽超去消费”系列务实举措。福建省商务厅副厅长杭东告诉《中国消费者报》记者，4月中旬起，福建省推出了跟着“闽超”乐消费、购福品、品美食、E网购、赶大集五大行动，致力于打造“观赛即消费、乐购享福气”的全方位沉浸式消费场景。同时，福建省利用“闽超”元素发放“福建有口福”餐饮消费券，广泛发动主赛场及第二观赛现场周边的商户积极参与，以点带面做热赛场周边及城市商圈的消费氛围，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性循环。

　　文旅部门与金融机构也不甘落后，形成了强大的联动效应。福建省文旅厅联合省体育局等相关部门推出“跟着闽超看喜剧”联票特惠福利。省旅发集团推出“看闽超游八闽”优惠活动，持有“闽超”门票的游客可享赛事前后7天泰宁九龙潭、永春牛姆林、邵武云灵山等景区首道门票免票及相关酒店折扣。

　　在人民银行福建省分行的指导下，银联福建分公司落实“金融促消费惠闽千万家”行动，依托云闪付App打造线上线下会场，推出主题活动。消费者打开云闪付搜索“闽超”，即可进入专区参与抽取政府专项消费券和银联补贴，总投入合计超3000万元。作为赛事独家总冠名商，兴业银行紧跟全民体育发展热潮，在“闽超”集市嘉年华现场正式发布足球主题借记卡与信用卡，以特色金融产品为纽带，创新探索“金融+体育+文旅+消费”场景融合新模式。在龙岩长汀，长汀农信联社以赛事为契机，组建“闽超”金融服务专班，联动商业机构、文旅部门、行业协会及中国银联，推出“闽超乐购·食在汀州”美食嘉年华消费满减优惠活动。

商圈夜市变身平行赛场

　　4月19日，“闽超”揭幕战开赛，现场观赛人数突破5.1万人次，创下福建省单场体育赛事现场观众人数纪录。绿茵场外，福建各地依托商圈、步行街、夜市，打造了数百个“第二观赛现场”，让观赛与消费无缝衔接，构建起商圈里的“平行赛场”与“流动的消费盛宴”。

　　在福州，台江区茉莉大街·青年广场架起巨幕实时转播赛事，球迷呐喊助威，氛围热烈，现场同步开设微醺市集。同步进行的台江区文旅嘉年华打造福味美食江湖，喷香的小吃、冰爽的饮品香气四溢，球迷们一边品尝特色美食，一边呐喊助威，且不忘打卡晒照。

　　在厦门各个“第二现场”，高清大屏、球迷市集、暖场表演、互动游戏等一应俱全。厦门海上世界联动场内餐饮、夜经济等业态推出优惠，进行直播预售，让球迷“看球、吃饭、休闲”一站式完成；环岛路音乐广场的“爱拼会赢·嗨球派对”将音乐、美食、啤酒与球赛融为一体，成为年轻游客的打卡胜地。“闽超”“呷”年华市集热闹开市，50余个厦门本地品牌集结，“外卖进赛场”让观赛更具烟火气。

　　在宁德，“闽超”与市集的结合十分火热。5月10日，宁德主场对阵龙岩当天，赛场外“舌尖山海·滋味宁德”市集迎来客流高峰。现场72个特色展位美食飘香、文创热销，升级亮相的“闽超”周边与宁德队文创摊位备受追捧，整个宁德洋溢着赛事热、市集旺、消费火的浓厚氛围。

　　南平则打造了超过7300平方米的“第二集市”，围绕“友谊第一，茶啤烤鸡”主题，科学布局美食展示、茶啤烤鸡、茶盏展销、品茗斗茶、特色烧烤等功能区。5月16日，南平队迎来第二次主场赛事，“第二集市”扩容升级，吸引106家商户参与，将赛事热度转化为民生烟火温度，当日客流量便突破5万人次。

　　同程数据显示，“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等举办地的搜索热度月环比上升92%。“五一”假日期间，5场“闽超”联赛热度空前，观赛人数近10万人次，“五一”追球、“跟着赛事去旅行”成为新兴的假日休闲模式。

　　在泉州，赛场周边“最国潮在泉州”市集汇聚非遗文创与闽南美食。美团数据显示，“闽超”带动泉州等城市文旅预订量同比上升超10%；南平入选携程国内展演赛事热度TOP10目的地，赛事赋能文旅效应愈加凸显。

一张票根穿起全域消费热

　　如果说“第二现场”解决了“去哪儿看”的问题，那么“票根经济”则解决了“看完去哪儿花”的问题。一张小小的票根，如今在福建成了能吃饭、能购物、能旅游、能住宿的“万能消费通行证”，穿起了全域消费的热潮。

　　厦门创新推出了数字化“票根经济”模式，以“云闪付”App为数字化服务载体，推出“一次申领、一码通用、多次畅享”的全新数字化票根服务模式，打破传统票根“单次出示、单次核销”的局限，真正将赛事票根升级为全城通用的消费凭证。球迷在“福云赛事”平台购票后，即可申领专属的“票根码”，实现“一次申领、一码通用、多次畅享”。首批就有超百家商户加入厦门“票根联动”，形成“折上折”的优惠让利矩阵，覆盖餐饮、零售、文旅等场景。

　　在泉州，“票根经济”更是被发挥到了极致。围绕餐饮、住宿、购物三大核心消费领域，泉州市推出凭赛事票根专享优惠活动，并叠加发票有奖试点政策，以“赛事引流+商家让利+政策激励”的方式为消费市场注入强劲动能。首批就有379家商户响应，覆盖全市全域，构建起全链条、多场景的消费体系。从世遗景区到古城民宿，从闽南姜母鸭到国潮好货，一张票根让球迷实现了“一票玩遍整座城”。

　　福州市推出“跟着电影去享福——闽超有福”活动，携手全市十大片区的50家影院，凭票根可享受特惠观影或超值小食套餐。福州市长乐区面向持“闽超”票根的球迷，推出显应宫、猴屿洞天岩等景区专属优惠，并定制“登山探幽+滨海度假”特色线路。

　　南平市推出了“票根经济十大消费礼包”，凭票根可享武夷山主景区免门票、全市A级景区门票减免，以及11家武夷茗宿九折优惠，主打“看球+品茗”的沉浸式体验。三明市创新建立了“闽超消费联盟”，吸纳140余家商户，球迷凭票根即可享受“一票通”服务，将赛事流量精准导流给实体商户，全市多家景区更推出门票五折优惠。

　　随着“闽超”赛事持续进行，“票根经济”的撬动效应显著，赛事相关重点商圈、景区、餐饮的消费规模增长明显。福建省正用足球的魅力串联城市的活力，让小小票根成为撬动全域消费大市场的“金杠杆”。

　　2026年“闽超”联赛激战正酣，赛事经济活力迸发，观赛消费热潮持续升温。为切实守护广大消费者的合法权益，护航球迷朋友畅享安心舒心的观赛体验，筑牢赛事消费市场安全防线，打造公平有序、安全放心的赛事消费新生态，以高品质消费环境助力福建赛事经济高质量发展，5月20日，福建省消费者权益保护委员会发布赛事消费提示。

　　福建省消委会提醒消费者，购票应通过赛事官方平台或授权票务代理商进行，切勿轻信个人发布的“内部票”“低价转售”等信息，以免遭遇假票或无法入场等问题。购票时请注意确认场次、座位信息，并妥善留存购票凭证。如遇票务纠纷，可第一时间联系赛事官方客服核实处理。

　　选购球队球衣、纪念徽章等赛事周边产品时，应优先选择官方旗舰店或赛事现场指定售卖点，注意查看产品防伪标识。切勿购买流动摊贩兜售的无标识“周边产品”，此类商品多为假冒伪劣，不仅质量无保障，还可能存在侵权问题。

　　预订赛事周边的酒店、餐饮套餐、观赛团等配套服务时，应仔细核对服务内容，确认观赛权益、退改规则等关键信息，避免商家以“观赛专属”为噱头虚高定价。如遇商家单方面取消服务、变相加价等情况，请及时保留宣传截图、聊天记录等证据。

　　要树立理性消费观念，自觉抵制高价“黄牛”票、溢价周边产品等炒卖行为，共同维护公平有序的赛事消费环境。

　　赛事期间，场馆周边车流量大、人流密集，请提前规划出行路线，优先选择公共交通，绿色出行，避免因交通拥堵耽误观赛。自驾球迷请务必服从现场交通引导，规范停放车辆，切勿占道违停。散场时注意错峰离场，遵守现场疏导指引，防止拥挤踩踏。如遇暴雨、大风等恶劣天气，请关注赛事官方公告，合理调整出行安排，确保人身安全。乘坐网约车、出租车时注意核验车辆信息，保留行程记录，保障出行安全。

　　若在消费过程中遇到票务纠纷、产品质量问题、商家违约、哄抬物价、虚假宣传等侵害消费者权益的情况，请第一时间留存购票记录、消费凭证、宣传截图、沟通聊天记录等相关证据，并及时拨打12315热线，或向当地消协组织、赛事组委会投诉，依法维护自身合法权益。

　　福建省消委会呼吁，赛事消费环境的健康有序离不开消费者、经营者、主办方三方的同向发力、协同共治。唯有三方携手，方能真正燃动赛事经济活力，护航放心消费体验。经营者要以诚信燃动市场热度，主办方要以担当护航消费安全，消费者要以理性守护放心消费。（张文章）