来源:滚动播报
(来源:新华日报)
□ 本报记者 陈诚 王俊杰
“我不缺产品,而是缺一个能让更多人看到它的窗口。”5月8日,南艺·苏州元和塘艺术街区小剧场的舞台上,缂丝传承人胡燕手持话筒,目光恳切地向台下自媒体从业者发出邀约。
这是“亮相”——相城区第一届主播达人秀的集中展示现场。没有华丽的舞美,没有明星助阵,舞台中央只有一群普通人:守艺人、留学生、创业者、主理人。他们不是专业主持人,却用最真实的讲述,完成了一次特殊的“亮相”。
胡燕的家族手艺已传承七代,前三代是清廷匠师,如今仍在为故宫博物院修复文物。从小钻在缂丝机下,听着“沙沙”声长大的胡燕,希望能把这门不外传的非遗技艺,变成人们摸得着、用得上的生活美物。“今天站在这儿,不仅想展示缂丝,更想找到能一起把‘老手艺’变成‘新国潮’的伙伴,让缂丝被更多90后、00后看见、喜欢,甚至下单定制。”
“亮相”活动为胡燕做的,就是推开那扇“窗”。“很多传统产业想转型电商,却找不到合适的主播;很多主播达人具备流量,却对相城的产业、非遗、文旅资源不够了解。”相城区委宣传部相关负责人道出活动初衷,“亮相”要解决的,正是这种“供需不匹配”的痛点。
带着这样的思考,从今年3月开始,相城深入摸排全区主播达人资源与企业账号建设情况,组织培训预热,选取5到7个特色点位开展实地实训,最终,8位优秀主播代表从众多参与者中脱颖而出,走上集中展示的舞台。
根据计划,“亮相”活动展示环节共分为三个篇章。“匠心相城·守艺传承”篇章聚焦非遗与匠心,从御窑金砖的600年传奇,到渭塘珍珠的“养成系”故事,再到一寸缂丝一寸金的匠心密码,主播们用短视频和现场讲述,将“慢工出细活”的理念转化为年轻人易接受的“网言网语”;“丰物相城·沃土生金”篇章聚焦本土好物,企业家、新农人用亲身经历讲述蠡口家具、望亭大米拥抱新媒体的转型探索,彰显相城物产丰饶、宜居宜业的城市特质;“潮涌相城·活力无界”篇章主打年轻活力与科创新潮,邀请外国友人、创业者参与,用自己的视角展现相城开放新潮、科创蓬勃的青春面貌。
来自望亭的朱祺雯是一名新农人。2022年,她辞去稳定工作,回到望亭北太湖畔,跟随父亲种植水稻。去年起,她转型自媒体,用手机记录田间日常,通过社交媒体实景展示大米种植加工全过程,让更多人了解相城绿色生态大米。她坦言,新媒体不仅吸引客户咨询采购、带动农场增收,还助力家乡文旅宣传,让她真切感受到流量的力量。“未来我会用短视频深耕本土好物宣传,把相城特色农产品推向更广阔市场。”朱祺雯说。
同样尝到甜头的,还有扎根相城25年的家具企业斯可馨。产品负责人曹鹏在分享中亮出一组数据:“五一”假期期间,企业新媒体矩阵单条视频最高播放量88.5万;新零售单抖音账号累计播放量517万;多账号全域播放量超过3200万。通过线上导流到相城工厂店,一家门店5天营收近300万。
来自越南河内的苏州大学留学生冯氏苍,还解锁了一个新身份——2026年度“相城推荐官”。来到相城后,御窑金砖的厚重、阳澄湖的风光、老街的烟火气,都被她用镜头一一记录,越来越多的国外网友在她的视频下留言:“看完你的视频,我想去中国看看。”
在冯氏苍看来,推荐官不是固定的身份专属,而是属于每一位热爱相城、愿意为相城发声的人。“大家拍的一条短视频、发的一条朋友圈、跟朋友安利的一家小店,都是在为相城代言。”冯氏苍说。
主播“亮相”之后,未来的路该怎么走?元和塘新媒体OPC社区的启动给出答案:为内容创作者提供一个有伙伴、有扶持、有温度的成长社区,让越来越多“一人公司”在这里找到归属感。
“我们将用政府搭台、主播展示、产业直联的模式,努力探索出一条新媒体赋能地方发展的新路。”相城区委宣传部相关负责人解释,政府部门将积极发挥产业党委作用,把元和塘新媒体OPC社区运行起来,让主播有归属感,让企业有依靠;本土达人、“洋网红”负责当好“城市推介官”,把御窑金砖、望亭大米、渭塘珍珠这些“相城好物”推介出去;产业(企业),则负责当好“供货商”,拿出压箱底的好产品和特色点位,让主播有故事可挖,让相城的匠心、烟火与活力,成为可感知、可传播的城市形象。
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