上海
本文授权转自：留学生大叔
ID：weloveuk
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话说这几天，全球各国的瑞士手表品牌斯沃琪Swatch门店同时迎来了一场场狂欢，在各个大城市，人们通宵排队，将商店甚至整个商场围得水泄不通。
在一些地方，甚至用“排队等待”这个词已经不太适合了，因为现场已经成了混斗大作战...
事情起因还得说到Swatch的最新品，一款名为“王室pop”的生物陶瓷怀表。
该系列的怀表共有8个颜色，配色都很卡通可爱。
如果不了解这款表的细节，大家可能会非常纳闷，一块颜色靓丽的怀表，值得全世界客人为它彻夜不眠地排队？
但买家只会回答你：不买就是错过几十万啊！
这块表的确没有表面看上去那么简单——它是Swatch和世界顶级奢侈表商爱彼AP（Audemars Piguet）的联名款。
AP的入门款手表都要售价数万美元，高端款限量款更是贵得离谱。普通人这辈子要想买上一块AP手表估计困难了。但Swatch如今不就给出了一个超级白菜平替AP么？
不要十万，也不要一万，只要不到3000元，AP联名款抱回家！
这款“王室pop”官方售价约为400美元左右，连正品AP的螺丝都买不到。
于是，表迷们疯了——包围线下Swatch门店，势必抢到人生第一只AP！
在法国巴黎，排队人群乌泱泱一片，他们穿着厚衣服在Swatch店门口守候。
在Swatch大门打开的一瞬，高达300人的抢购队伍就顾不上什么次序和公德了，纷纷朝着店里面钻——只要我能先跑到店员面前要求结账，我就能拿到它！
于是，现场金属卷帘门和两个安全门纷纷遭殃，在人群巨大的推力和一些人的暴力破坏行为中，罢工了…
店铺员工根本拦不住这些人，只能眼睁睁看到店铺被挤爆，并立刻拨打了报警电话。
警察来了看了也摇头，只能直接掏出催泪瓦斯阻止这些疯狂的人群。
于是，这什么公共灾难片一样的一幕出片了，你以为是发生了什么可怕一幕，结果是为了强行疏散挤破头的购表人群…
在意大利米兰，排队队伍秩序好一些，但因为购买资格，年轻人直接互相动手干了起来，视频里还见有人在抄塑料椅子做武器，看起来有帮派火拼的味道…
英国这边也是一片混乱，警察都直接带了警犬来疏散人群。
在亚洲地区，这款手表也引发了人群狂潮，无论是吉隆坡、曼谷还是新加坡、印度，每位排队的年轻人都拿出了武士般的精神。
在印度，一些中老年男性也加入了这个排队狂潮中，看起来爱得深沉…
但很明显，在第一批发售中，绝大多数买家是没法购买到一块AP联名的。
一位排了半天+一整个通宵的吉隆坡大叔非常失望表示，自己从头天下午3点就来店门口排队了，结果最后什么都没得到。
他貌似是前五十位排队者，但他透露，排队过程令人沮丧，官方一会儿通知有50块表可以销售，一会儿又说其实只有40块，但前50位排队者都有机会，因为“有的顾客可能只看不买”。
但最终的结果很明显——每位有机会的顾客都买了，恨不得一次多买好几块。
因为没买到自己心仪的联名款，大叔吐槽了一下官方的营销策略很是“愚蠢”。
整个看下来，一款怀表引起的抢购狂潮已经超过大家的正常认知了。但在这些人中，不乏有立刻准备转卖，甚至早就有了买家付款的二道贩子。
转卖的价格基本上在原价的一倍至四五倍，而且东西都没见到，买家们就爽快付了款，看起来是觉得免去排队的辛苦和风险值得这些钱。
如今，Swatch紧急关停了很多涉事门店，并进一步规范了买表的限制，限制黄牛。
他们还表示，这款表并非限量款，未来还会在全球门店继续发售，大家不要太激动。
但损害已经造成，连带Swatch以及AP的声誉，似乎都在这场全球的购物狂欢中遭受损害。
“整个发布会都弥漫着一种讽刺意味。腕表长期以来象征着精准和掌控；而发布会现场外的凌乱景象却暗示着截然不同的景象。
人们花费数小时等待，而最终的收获却并不均衡。从某种意义上说，时间本身也成为了产品的一部分。”
“这场混乱对Swatch的形象造成了负面影响，也可能让爱彼（Audemars Piguet）感到困惑，不知自己究竟卷入了什么麻烦事。”
“Swatch当然难辞其咎，但成年人的这种行为也实在荒谬，而且很多人纯粹是为了倒卖而来，这让我对这些人更加反感。”
“就为了这么一块看起来像儿童玩具的手表？真是个笑话。”
“目之所及一个爱表的人都没看到。”
“我们人类到底怎么了？”
“很快就会在淘宝/阿里速卖通上架了。不用排队。”
“简直荒谬！他们明明知道这种新品发布会肯定会出问题！最公平的发布方式是收取入场费——费用捐给慈善机构——让大家参与抽签，然后随机抽取购买者。每人每次抽签限购一块。
但是品牌为什么不这么做呢？他们喜欢这种炒作、人潮和排队——他们想利用这些来做营销。这简直是灾难的预兆——赶紧停止这种新品发布！”
失去理智的买表人群和渴望流量的商家，就是一个疯狂乱象的闭环了吧…
Ref：
https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2026/05/18/swatch-x-ap-royal-pop-brought-crowds-closures-and-chaos/
作者提示：素材来源官方媒体/网络新闻，文中事件发生于26年5月18日，全球
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