潮讯 | 爱马仕匠心工坊登陆上海，优衣库《信任如何重塑消费》报告发布，Am’miri首展登陆深圳，凯度揭晓2026全球品牌价值百强

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爱马仕匠心工坊登陆上海

爱马仕以工艺传承与可持续发展为核心，近日在上海同步呈现匠心工坊巡展与"全球足迹"系列短片收官活动，全方位展现品牌百年坚守的工匠精神与责任理念。

爱马仕匠心工坊上海站于5月17日至24日在上海展览中心北广场举办，免费开放并可通过官方小程序预约。展览聚焦四大主题，以沉浸式空间展示多品类手工技艺，包含丝巾印染、Kelly包制作、包袋修复、腕表组装、珠宝镶嵌、瓷器彩绘、马鞍组装等，并设置互动工坊，让公众近距离感受匠艺魅力。

"全球足迹"系列短片由Frédéric Laffont执导，2016年启动，共16部作品上线官网。最新两部收官短片，意大利篇记录16世纪圣本笃壁画修复工程，以现代技术连接古今艺术；法国篇呈现与品牌合作超四十年的柳编合作社，以"有生命的材料"延续传统编织技艺。全系列以人文视角记录全球手工艺传承与可持续实践，诠释品牌长期承诺。

自1837年创立以来，爱马仕坚持独立家族企业运营，依托法国63家工坊完成16大产品部类生产，全球布局近300家专卖店。2008年成立的企业基金会，专注支持艺术创作、教育、技术传承、生物多样性与环境保护。此次上海活动将现场匠艺展示与全球影像叙事结合，以工艺创新与可持续实践，搭建传统与当代、本地与全球的联结，传递持久耐用、世代相传的品牌核心价值。

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优衣库《信任如何重塑消费》报告发布

近日，优衣库联合《第一财经》YiMagazine 发布《信任如何重塑消费》2026年消费趋势报告，基于5300余名消费者调研，解析信任驱动下的消费新趋势。调研显示，信任成为消费新"货币"，近80%消费者对品牌信任感下降，认同高品质不必高价、大牌不等于品质保障。43%消费者拒绝盲目办卡，习惯线上线下比价，决策以第三方测评、真实评价、线下体验为依据，对信赖品牌长期复购。超80%受访者重视产品舒适体验与长期实用价值，42%青睐"刚刚好"的实用性，72%偏好懂需求、贴合生活方式的品牌。

优衣库以LifeWear服适人生为理念，每年全球收集超3900万条顾客评价，驱动产品与服务升级。进入中国24年，连续14年获评第一财经"金字招牌"。防晒系列深耕11年，第二代凉感防晒衣采用原纱防晒，AIRism面料升级，版型适配中国女性。婴童装严格把控质检，有害物限值严于国标A类，差色纽扣便于穿脱，尺码拓展至120厘米。天然麻系列联合晨风集团，法国麻面料经手工处理，30余种色彩，兼具透气与质感。

品牌还提供线上XS-4XL全尺码、线下免费改裤长服务，3家门店设无障碍试衣间。优衣库在中国大陆200余城布局门店，2025年开设成都、长沙城市旗舰店，适配区域需求。可持续方面，使用再生聚酯面料，上海、长沙、广州设衣物新生工坊，推进心衣再造与刺子绣修补。连续两年携手中国宋庆龄基金会，捐赠10万件HEATTECH保暖内衣至十余省份。优衣库以顾客需求为核心，以质价比、功能性与本土化服务，构建长期消费信任。

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Am’miri首展登陆深圳

5月15日，Am’miri全球首展限定快闪店在深圳湾万象城开幕，杨千嬅出席仪式，揭晓IP五大核心形象与理念。该IP为杨千嬅全新打造的情感类IP，以守护天使为设定，核心视觉为紫色头发、白色翅膀、精灵耳朵与紫色眼睛，旨在以陪伴与爱回应当代人情绪需求。

IP以杨千嬅内心体验为蓝本，喻指每个人内心的童真伙伴，提供治愈力量，呼应其音乐以情感联结陪伴听众的核心。杨千嬅在现场表示，Am’miri的陪伴、爱、接纳、包容、勇气五大情绪特质，旨在为成长提供情绪支撑，传递"成长不孤单"的信念；她特别看重"勇气"，鼓励年轻人勇敢探索、无惧挫折。

本次全球首展为Am’miri五大情绪形象首次完整公开，同步设置心灵花园主题区域，以艺术装置、互动体验、主题周边构建沉浸式观展空间，帮助观众释放情绪、获得心灵慰藉。该IP此前已在粉丝群体积累高人气，生日会首次亮相后，引发大量二次创作，粉丝将其视作杨千嬅音乐人格的具象化体现。

杨千嬅表示，Am’miri与深圳演唱会形成内容联动，希望观展与听歌结合，让观众更完整接收其想传递的精神力量。本次首展以免费形式向公众开放。

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凯度揭晓2026全球品牌价值百强

2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强报告显示，AI全面驱动品牌增长，全球总价值13.1万亿美元，同比增22%。谷歌登顶，苹果、微软、亚马逊破万亿，英伟达、腾讯进入前十。AI原生品牌快速崛起，ChatGPT增速285%，Claude首入百强排第二十七位。

本届榜单70个品牌价值增长，3家新晋、4家回归，AI重塑行业格局。科技品牌主导榜单，头部企业通过AI整合产品、优化服务、加大基础设施投入，实现价值大幅提升。凯度数据显示，百强品牌组合增长504%，抗风险与复苏能力领先市场，AI放大品牌价值，情感连接成为重要增长动力。

中国品牌实现跨越式提升，共13家进入全球百强，数量较去年增加1个，整体价值平均增长32%，增速远超全球均值。腾讯第八、阿里巴巴第十九、抖音/TikTok第二十五，位列中国品牌前三。华为、海尔、小米依托AI战略与生态布局稳步增长，建设银行、中国人寿重返榜单。中国品牌告别规模依赖，以快速决策、敏捷迭代、价值延伸构筑核心竞争力，全球影响力持续增强。

除13个主榜单品牌外，五粮液、安踏、比亚迪、农夫山泉、伊利、拼多多、立白等14个品牌/子品牌入围行业子榜单，实现多领域突破。比亚迪连续四年进入全球汽车品牌前十，巩固新能源赛道领先位置。

各行业格局深度调整，Zara、爱马仕分别登顶服饰与奢侈品领域，传统金融品牌依托信任实现稳健增长。报告强调，未来品牌竞争聚焦三大能力：快速响应市场趋势、优化用户体验、坚持长期价值建设。在AI时代，以技术赋能消费者连接、坚守信任底色，成为品牌持续增长的关键路径。