即时零售业态首个！京东七鲜拿下“自有品牌奥斯卡”

图源：小红薯6352FDD6。

在国际自有品牌的最高领奖台上，首次出现了中国即时零售企业的身影。近日，京东七鲜超市自有品牌旗下的七鲜×鹤年堂联名“酸枣仁四宝酒礼盒”，荣获全球自有品牌制造商协会（PLMA）2026年“国际致敬卓越奖”，在“烈酒与利口酒”类别中脱颖而出。京东七鲜由此成为国内首家斩获PLMA大奖的即时零售业态。

与此同时，在国内郑州自有品牌供应链大会上，京东七鲜另有五款商品荣获“优秀自有品牌产品力奖”，实现国内外双线荣誉加冕。

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自有品牌“奥斯卡”

解码PLMA的国际权威

PLMA（Private Label Manufacturers Association），即全球自有品牌制造商协会，成立于1979年，是国际自有品牌领域最权威的非营利性组织，会员覆盖全球70余个国家，在零售行业地位相当于电影节中的奥斯卡。其“国际致敬卓越奖”评选以严苛著称：每款产品均经专业评审团盲测，从产品创新、口感体验、包装设计到性价比多维度打分。在2026年的评选中，全球27个国家67家零售商提交近600款新品，最终仅106款获奖，且国内仅有四款商品获奖。

更严苛的是，PLMA通常遵循“一企业一品类一奖项”的惯例，同品类中全球仅一家零售商能获奖。京东七鲜能在烈酒与利口酒这一传统强势品类中拿到“国际致敬卓越奖”，其含金量不言而喻。

此次斩获国际大奖的酸枣仁四宝酒礼盒，是京东七鲜与中华老字号鹤年堂联袂打造的高端精酿产品。酸枣仁四宝酒融合了酸枣仁、茯苓、山药、莲子四味食材的养生精粹，采用传统工艺精心酿制。而令评委最为惊艳并给予获奖评价的，是其“包装与整体呈现效果惊艳”、“性价比出色”。礼盒视觉以东方雅致风格呈现，与传统烈酒的厚重感形成鲜明区隔，既衬托出产品的文化底蕴，又在货架上具有极强的视觉辨识度；39.9元/瓶以及礼盒装不足百元的价格也延续京东七鲜始终强调的“好酒不贵”定价策略，让消费者能够以低价享受到足以站上国际领奖台的高品质产品。

一款药食同源的自有品牌养生酒水，能够在“产品概念、包装、性价比”三个维度同时获得国际评委的高度肯定，体现了京东七鲜在自有品牌开发上兼顾“东方底蕴”与“国际视野”的独特能力。

在今年的PLMA评选中，评委们指出，自有品牌在质量上不断提升，现已成为全国性品牌的强劲竞争对手，它们越来越多地引领创新。Z世代正在对产品开发产生强烈影响，他们推动了对价格实惠、品质优良、具有全球灵感且具有社会责任感的产品的需求。而这些评价，也正是对京东七鲜自有品牌的契合概述。

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郑州心选奖“五子登科”

从单一爆品到产品矩阵

京东七鲜自有品牌的实力并非只有一颗明珠，在近期举办的郑州国际自有品牌供应链大会“心选奖”评选上，另有五款京东七鲜自有品牌商品同时获得“优秀自有品牌产品力奖”，展现出覆盖多品类的创新活力。

这五款商品分别是：七鲜鹤年堂五黑山药片（花椒味）、七鲜杨枝甘露奶糕冰淇淋、七鲜超干牛肉脆条、七鲜茉莉冰酿啵啵风味发酵乳、七鲜奇亚籽椰子脆片。从养生零食到风味酸奶，从冰淇淋到牛肉脆条，每一款产品都精准切入年轻消费群体，并在“健康化”与“美味化”之间找到平衡点。

爆款产品迭出的背后，是京东七鲜对自有品牌“年轻化、差异化”定位的深度坚持。早在2025年底，京东七鲜旗下的多款自有品牌商品就在自有品牌金星奖评选中大放异彩，美式鲜萃无糖黑咖啡、与鹤年堂合作的养生系列等产品获得多项荣誉。而在今年的五一消费旺季，京东七鲜自有品牌的整体线上销量同比大增260%，其中休闲零食销量增幅达10倍之多——销售数据的爆发式增长，与产品屡获国内外行业大奖的荣誉形成闭环印证。

在传统与匠心之外，京东七鲜也在积极探索AI驱动产品研发与创新。早前，七鲜推出即时零售行业首个由AI指导开发的商品“七鲜粉芭乐樱樱茶”，其由AI提案，并借助AI完成从概念萌芽、产品研发、包装设计到营销推广全链路。在精准契合当下年轻消费者对“好喝、好看、轻负担”的需求下，粉芭乐樱樱茶一经上架便引发尝鲜热潮，线上线下的年轻用户复购率表现亮眼。

随后，由AI协同开发的七鲜黑桑莓莓奶皮子酸奶与七鲜抹茶多肉青提奶皮子酸奶，又一举击败网红爆品紫光园奶皮子酸奶，一度登顶酸奶品类榜首，合力将五月七鲜自有品牌酸奶销售环比推高了20%以上，同步带动酸奶品类在七鲜自有品牌整体销售大盘中的占比提升了6%。

当大多数零售企业仍将AI应用于库存优化、智能推荐等后端环节时，七鲜已将其推向自有品牌商品开发的最前端，通过“人机共创”的模式找到了用消费者的“数据足迹”与AI的“算法画笔”共同定义商品的诞生方式。而这些爆款商品的问世，不仅是七鲜在数字化产品开发上的突破，也预示着未来自有品牌将从“经验驱动”向“数据+AI驱动”加速演进。

当国际大奖的评委为一件中国自有品牌礼盒写下“惊艳”的评价，当国内的权威机构将产品力奖项接连授予同一个品牌，背后也意味着中国零售企业的自有品牌开发能力，已经走到了一个可以被全球看见的新阶段。京东七鲜用一款款有温度、有品质的自有品牌产品，证明了即时零售玩家同样可以打造出兼具美学、风味与性价比的全球级好货——这不仅是一个品牌的进阶，更是整个行业价值锚点的跃升。