河北保定高新区：“一品一播”云端拓市 激活工业经济新动能

“现在起飞的是复合翼工业无人机，可执行电力巡检、应急搜救、物资投送等任务……”近日，在天峋创新（保定）科技有限公司试飞场，技术主播一边操控无人机升空演示，一边在线讲解产品性能与应用场景，屏幕另一端，全国各地的采购商、合作伙伴实时观看、在线咨询。这场“技术解析+实景试飞”的沉浸式直播，让高端工业装备实现“云端亮相、全网可见”。

天峋创新是国家高新技术企业、专精特新中小企业，核心团队来自清华、北航等高校，拥有100余项核心专利，是国内中小型工业级无人机头部供应商。过去，企业主要依靠线下展会、上门推介拓展市场，成本高、覆盖面有限。在高新区引导支持下，企业搭建专属实景直播场地，组建技术人员与专业主播协同运营的团队，在抖音、视频号等平台常态化开播，全方位展示研发实力、生产流程与实战能力。直播不仅大幅提升品牌曝光度，更有效挖掘潜在客户、拓宽合作渠道，成为高新区工业品直播专业化、场景化、精准化的标杆案例。

如果说天峋创新让工业无人机“飞”上云端，迈卓医疗则在直播间里走出了专精特新企业拓市增效的新路子。

保定迈卓医疗器械有限公司是省级专精特新、高新技术企业，深耕制氧设备领域二十余年，拥有2万余平方米现代化生产基地，产品覆盖家用、医用、高原弥散、便携车载、微高压氧舱等全场景解决方案。在高新区推动工业品直播转型过程中，企业率先组建5人专业直播运营团队，打造标准化直播间，坚持常态化开播，精准对接全国经销商、政企采购单位与终端用户。

直播间里，没有花哨套路，只有专业讲解与实景展示：从核心部件性能到场景适配能力，从产品合规资质到定制化服务，每一项内容都直击客户需求。两年来，企业通过直播新增优质区域经销商30余家，线上销售额累计突破2000万元，占国内销售比重达30%，带动整体营收稳步增长，成为高新区生物医药产业数字化转型的典型示范。

近年来，数字经济与实体经济深度融合，直播电商正从消费领域加速向工业制造领域延伸。在保定高新区，以“一品一播”为特色的工业品直播赋能行动全面展开，企业把车间变“云展厅”、把技术变“直播语言”、把装备变“线上爆款”，为新能源电力装备、生物医药、工业无人机、新型建材等优势产业打开数字化营销新通道，走出一条政府搭台、企业发力、数字赋能、产业升级的转型新路。

保定高新区作为“中国电谷”核心区，工业基础扎实、产业体系完善、企业梯队健全，为工业品直播提供了坚实支撑。全区汇聚新能源与电力装备制造、生物医药、新一代信息技术、新型建材等重点产业，各类工业企业超1400家，其中规上工业企业80家，英利能源、天威保变、同光半导体等龙头企业示范引领，迈卓医疗、天峋创新等一批专精特新企业加速成长，形成龙头引领、中小配套、创新协同、链条完整的良好产业生态。目前，全区80%以上规上企业开通新媒体账号，30余家企业开展直播或短视频宣传营销，累计带动销售额超6500万元，相关企业营收增速明显提升，直播电商已成为高新区企业拓市场、树品牌、增效益的重要抓手。

企业踊跃试水、快速见效，高新区系统谋划、全程护航、精准赋能。高新区借鉴先进地区经验，结合本地产业特点，出台工业品直播专项行动方案，成立工作专班，构建统筹推进、部门协同的工作机制；全面摸排企业直播现状，建立“一户一档”，筛选优质企业与特色产品重点培育，做到分类指导、精准发力；创新推行工厂直播、选品中心集中直播两种模式，龙头企业透明化展示生产线与品质管控，中小微企业依托1688保定日百选品中心共享场地、流量与供应链，降低开播门槛；引入专业机构开展全流程培训，帮助企业快速掌握直播运营、短视频创作、客户转化等技能；积极对接上级政策，为企业争取资金支持与平台资源，以真金白银助力企业轻装上阵。

目前，华北首个数字产业带选品平台已落地高新区，面积超3000平方米，入驻企业27家、合作供应商33家，累计线上销售额突破1.25亿元，为工业品直播提供强有力支撑。

面向未来，保定高新区将持续深化“一品一播”赋能行动，推动工业品直播扩面提质、常态长效、成势见效，不断做强数字营销生态，为制造业高质量发展注入新动能。高新区将进一步优化直播模式，引导更多企业结合产品特点，打造特色化、场景化直播内容，提升线上展示与市场转化能力；强化服务保障，持续开展专业培训与经验交流，复制推广成熟做法，帮助企业提升数字化运营水平；完善生态支撑，依托选品中心、共享直播间、智慧云仓等载体，健全配套服务体系，降低企业数字化转型成本；加强示范引领，选树一批直播标杆企业与优质账号，以点带面带动更多企业拥抱线上新渠道，让“高新智造”通过云端走向更广阔市场。

以直播为桥，以数字为翼。保定高新区正以工业品直播为切入点，加快推动数字经济与先进制造业深度融合，不断拓展市场空间、激活产业动能、提升品牌影响，为全市制造业数字化转型提供“高新方案”、贡献“高新力量”。

（保定新闻传媒中心记者 齐东青黄会杰）