北京
雷达财经讯 不知道大家有没有发现，这两年不管是平时常去的华润万家、天虹，还是线上的盒马、京东，全都在扎堆做硬折扣超市，而且势头猛到让人震惊。说真的，以前总觉得这些深耕零售几十年的巨头，稳坐行业顶端，根本不用跟风转型，没想到情况真不是这样。
这个月9号，华润万家官宣“万家家选”，没过几天就在深圳开了首店，明明确确走硬折扣路线；几乎同时“好想来”母公司万辰集团，也推出了“惠省嘉”折扣超市，深圳、东莞10家测试店一口气全开。
还有天虹、物美，甚至沃尔玛，要么开新店，要么改造旧店，全都在往 “平价、精简、高性价比” 上靠。
而且不光是传统商超，电商巨头也没闲着。盒马的“超盒算NB”，去年一年就开了200多家店，现在门店破400家，还悄悄开进了川渝、华南；京东的折扣超市、美团的“快乐猴”，也是遍地拓店，从华北到华南，从一线城市到县城，几乎随处可见。
这些大佬们明明手握成熟供应链、大把线下门店，为啥突然集体“换赛道”？答案其实很简单：怕落伍，怕跟不上当下的消费趋势。
现在大家买东西，早就不盲目追大牌，为溢价买单了。身边不管是年轻人还是长辈，都越来越务实。同款商品，能花更少的钱买到正品，谁还愿意多花冤枉钱？硬折扣这种“精简成本、低价正品”的模式，刚好踩中了大家的需求，所以成了零售行业的新风口，谁不跟上，谁就可能被淘汰。
折扣零售本身也表现十分稳健。老玩家奥莱，在消费疲软背景下直接逆势增长——2025年GMV2600亿，今年更是预计达2800亿。还有年轻人平时常逛的唯品会，作为线上奥莱，同样把“折扣逻辑”玩得很明白，收获了年轻人的欢迎。
今年一季度，唯品会GMV为569亿元，同比增长8.6%。为进一步丰富SVIP专属货价权益，其私享特卖活动引入近百个知名品牌。整体来看，超级VIP活跃用户数同比保持快速增长，并持续贡献超过50%的线上销售额。
从商超巨头集体转型，到老牌玩家的持续翻红，都在说明：折扣零售早就不是小众选择，而是当下主流的消费方式。零售时代也真的变了，商家不再拼噱头拼溢价，而是拼实在拼性价比，接住普通人“花少钱，过好日子” 的期待需求。
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