几乎全是假货！利润高达2400%，为何消费者前赴后继争相购买？

你有没有刷过直播间的大牌特卖？专柜大几千的奢侈品包，这里几百块就能拿下，还说自己是海外直邮、专柜尾单，包装做得比真货还像样。其实这里头绝大多数都是假货，可就算很多人明知道是假的，还是抢着下单，这事儿你说怪不怪？

别以为卖假货只是赚点辛苦钱，这里头的利润，能惊掉你下巴。最高检发布的典型案例里，一款仿冒潮牌T恤，成本才20块，转头标价500块卖，算下来利润率高达2400%，整整翻了24倍。江苏常州出过一起假包案，11个人的团伙在直播间卖LV、香奈儿，成本三四百的高仿包，卖一千五到两千五。

更夸张的广州假货市场，三千块拿货的高仿包，包装完配上伪造票据，代购能卖到两万，利润翻了六倍还多。这么高的利润摆在眼前，难怪那么多人甘愿铤而走险，扎进这个灰色生意里。现在假货产业链已经成熟得超出你想象。

现在这条假货产业链，分工细到让人咂舌。生产端都藏在偏僻的产业带里，福建莆田的作坊，给个样品三天就能出仿品，还分普通货、纯原货，不同质量卖不同价。广州白云区的化妆品小作坊更离谱，甘油混点廉价化学品，装瓶贴标就敢冒充日韩大牌，十块成本的防晒霜，直播间能卖到199。这帮作坊都是白天关门歇业，晚上通宵生产，没质检没标准，怎么便宜怎么来。

货做好了，直播间就是他们最喜欢的出货口。主播对着镜头一喊“内部福利”“厂家清仓”，再配上倒计时和库存告急的提示，很多人脑子一热就下单了。更狡猾的卖家，还会想方设法把顾客引到微信私下交易，整个过程完全脱离平台监管。真出了问题，商家拉黑跑路，平台说没经手交易，消费者只能吃哑巴亏。

之前上海崇明检察院办过一个案子，当地的汤女士花几千块，在微信上买了一款自称LV正品尾单的包。收货之后摸了摸质感，看了看做工，发现和正品差太多，怀疑买到假货就报了警。顺着这一条线索，警方和检察院顺藤摸瓜，直接牵出了一整个涉案金额四千多万的制假售假大网，端掉了多个分销窝点，最后核心人员全都被判了刑，最高的获刑五年九个月，还罚了上百万。

说来说去，为啥这么多人明知道是假货，还前赴后继掏钱买呢？不少人就是冲着便宜来的，正品大牌动辄几千上万，普通工薪族确实下不去手。看着仿品外观一模一样，只要原价的零头，很多人都会自我安慰，反正穿一两年也不亏，忍不住就动心了。

还有一部分人就是为了撑面子，月薪几千的上班族，背个假大牌包去聚会撑场面，学生党花两百块买双高仿球鞋，穿去学校也能收获不少目光。他们买的根本不是包或者鞋，就是Logo带来的那点心理满足感。还有人抱着赌一把的心态，明明知道大概率是假的，偏要试试运气，万一是真的专柜尾单呢？反正便宜，就算亏了也没多少损失。

很多人买了假大不了走七天无理由退了，觉得自己没任何损失，这种心态其实反倒纵容了售假。消费者知假买假的默认态度，就是售假者最大的保护伞。没人抵制，假货自然就越卖越疯。

面对这么猖獗的售假产业链，监管部门从来没袖手旁观，打击力度一年比一年大。上半年检察机关受理审查起诉的侵犯商标权犯罪，就有一万多人，占了所有侵犯知识产权犯罪受理人数的近九成。现在打击都讲究全链条端掉，不只抓终端卖货的，还要往上追查到做假商标的源头，连根挖掉整个犯罪网络。

今年开始还出了新规，给野蛮生长的直播带货立了硬规矩。《直播电商监督管理办法》今年2月1号正式施行，把平台、主播、运营方全纳进了监管，要求平台从售前到售后全程主动治理，不能再出事了才出来删链接。针对食品直播这种重灾区，还有专门的规定，3月20号已经正式实施，主播乱吹夸大的毛病，管得越来越严。

现在监管还用上了技术手段，要求平台搭建智能预警模型，自动识别涉假商品，及时下架处理。针对珠宝玉石、红木这些假货高发的领域，也启动了专门的联合打假行动。CCC认证标志现在也试点加了追溯二维码，消费者扫一下就能查真伪，生产信息、认证信息一目了然，真假一验便知。

其实光靠监管出手，根本打不尽所有假货，真正能堵死假货生存空间的，还是咱们消费者自己。很多人觉得买假是捡便宜，实际上这种行为害的是整个市场的正经商家。正品品牌要投研发、做质检、搞售后，成本本来就高，根本拼不过没有任何门槛的假货。

有人用了假洗发水觉得不好用，转头就骂正品质量差，时间长了劣币驱逐良币，正经做生意的品牌活不下去，最后吃亏的还是普通消费者。真正的高级感从来不是Logo堆出来的，也不是大牌给的，是你对生活的诚实态度。背真包不会让你变高贵，背假包反倒可能丢了最基本的体面。

监管的铁拳一直在出击，平台的责任也压得越来越实，可最终决定市场走向的，还是每个消费者手里的选择权。当越来越多人主动对假货说不，假货的暴利泡沫自然就会破掉，那些躲在阴影里的小作坊，也就再也没有存活的土壤。这才是解决假货问题的根本。

参考资料：人民日报 打击网络售假净化消费环境