上海
在苏州河畔的咖啡馆里，你可以带走一匹象征梦想的“小飞马”；在进博会新闻中心的“快闪店”里，不少中外媒体记者通过一件件文创产品第一次认识了普陀；在伦敦中英造币文化交流展上，国际友人通过一本笔记本触摸到了苏河的文脉；在米兰设计周期间，“半马苏河·光之花园”的书报亭快闪让世界看见了东方美学与光影的交织；而在武康大楼的“梧桐深处”，全球游客正将这份“上海礼物”带往五湖四海。
普陀“半马苏河”文创品牌在短短两年多里，绘出了一幅从“出圈”到“出海”的航线图。
解码苏河的“流动美学”
“半马苏河”文创的破圈，源于一场关于城市美学的深度解读。
“蜿蜒向前的水流，将沿岸的诸多元素交织汇聚在一起，塑造了水岸经济的魅力磁极，也成为了我们文创设计的主要灵感。”长风文旅“半马苏河”文创品牌主理人张奕这样诠释品牌的创作原点。每一件文创产品，都试图展示活力水岸的“流动密码”，尽显半马苏河的生态之美。
从早期的探索到如今的成熟，无论是“孟菲斯”系列的色彩风暴，还是“摩登都市”系列对城市精神的表达，设计团队始终在做一件事：用设计语言，重构普陀的在地符号。蜿蜒的苏河线条、艺术化的“bmsh”字母、象征荣耀的“苏河之冠”，被巧妙地融入文具、香薰、水杯等10大品类80余款文创产品设计之中。
这种“高颜值+深内涵”的组合拳，迅速在年轻消费群体中赢得了口碑。
品牌联动的“乘数效应”
独行快，众行远。半马苏河ip频繁出圈的核心密码，在于其开放且精准的“朋友圈”战略。普陀深谙“跨界”之道，通过ip联动实现了“1+1>2”的品牌共振。
从与“中华铅笔”的国民级联名，到与无锡君来湖滨饭店的长三角文旅跨域合作，“半马苏河”展现出强大的品牌适配性。特别是在体育领域，作为上海苏州河半程马拉松的“官配”，完赛包的设计不仅服务了跑者，更让“半马苏河”随着跑者的脚步传遍大江南北。
在第八届中国国际进口博览会新闻中心，半马苏河文创展台借势进博会的巨量曝光，让中外媒体在报道之余，通过扫码购买一件文创产品，完成了一次对普陀的深度认知。这种“借船出海”的智慧，让品牌为“扬帆远航”蓄满动能。
第八届中国国际进口博览会新闻中心半马苏河文创展台
扬帆海外的“文化自信”
如果说在国内的出圈是“强基础”，那么扬帆出海则是“真本事”。
2025年，“半马苏河”系列文创迎来荣誉大丰收：不仅系列文创凭借独特的设计语言与深厚内涵脱颖而出，获评年度“上海礼物”；“半马苏河彩色绑带笔记本”更成功入围“2025中国特色旅游商品大赛”，实现双喜临门。此外，还在2025年度上海市“银鸽之光”第二十届上海市国际传播优秀项目征集活动中，荣获国际传播产品（最佳图片）。
荣誉背后，是“半马苏河”主动出击、拥抱世界的策略。谈及出海理念，张奕阐释：“我们将文化底蕴与现代设计相融合，用设计语言让世界通过一件小小的文创，读懂普陀、读懂上海。我们主动走出去，通过国际舞台上的展示活动，让产品直面海外受众，完成真正的跨文化交流。”
2025年，半马苏河迎来了国际舞台的首次高光。作为《奔流》第二季上海-伦敦双城系列活动的重要组成部分，半马苏河文创登陆伦敦“coinect”中英造币文化交流主题特展。
2026年4月，春日的米兰迎来了“普陀日”。 在全球顶级创意设计盛会米兰设计周期间，“半马苏河·光之花园”主题快闪活动在米兰largoaugusto主题书报亭精彩上演。设计团队将普陀人文底蕴与米兰艺术美学相融，在方寸空间内打造出“活力之光、温暖之光、匠心之光、发展之光”四大主题空间。现场，米兰市民手持光影书签打卡，用百年英雄钢笔写下寄语，在vr影片《hi，这里是半马苏河》中沉浸式感受普陀魅力。更具深意的是，普陀将米兰市民的寄语、明信片带回上海，在长风半马苏河cafe·文创店打造了“光之花园”主题角落，让这场跨越山海的双城对话得以温情延续。
“半马苏河·光之花园”主题快闪
国际舞台的惊艳亮相，反向赋能了品牌的国内层级跃升。
2026年春，半马苏河的航迹图添上精彩一笔——入驻武康大楼“武康客厅”。这是品牌首次走出普陀，扎根上海最负盛名的文旅地标。在梧桐深处，马年限定款的“万马奔腾”帆布袋与“梦想小飞马”挂件，与武康大楼的专属文创同台争艳。
正如张奕所言：“我们想做的是能让人们带得走、印象深的‘普陀印象’。”
记者：张曦
编辑：姜天澍
上观号作者：上海普陀
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