“程十安”变姜乘澜，抖音顶流美妆博主的重生与硬仗

近日，初代美妆博主“程十安”更名姜乘澜官宣回归。

在网友“熹妃回宫”的欢呼声中，姜乘澜账号发布10条视频，6天粉丝已经超过1400万。

与此同时，姜乘澜个人工作室新增一则被执行人信息，执行标的1119.8万元。

一边是千万粉丝，一边是千万被执行金额，美妆界真神姜乘澜回归，但她和前MCN机构上海缙嘉的纠纷可能还要持续。

从“程十安”到“姜乘澜”

“Hello大家，好久不见。”近日，初代美妆博主“程十安”更名姜乘澜官宣回归。

5月13日下午，姜乘澜发布了首条视频，在这条视频里，她主要解释了三件事：

一、所有平台原账号都归属前公司缙嘉；之前的网名“程十安”已经被注册成商标，自己无法使用。

二、线上店铺“程十安的店”，在2022年9月起由缙嘉运营，与自己无任何关系；

三、这些年打着“程十安”名义的线上店铺、带货链接、产品推荐等，与自己无关。

“之前的名字已经跟我本人没有任何关系了，现在我的名字是姜乘澜。”她用熟悉的温柔语调解释，姜是妈妈的姓，乘澜是乘风破浪的意思。

网友对姜乘澜的回归报以极大的热情。她的首条回归视频获得318万点赞、近203万评论。

与此同时，“程十安改名姜乘澜回来了”话题多日登上抖音热点榜、种草榜。

截止发稿，“姜乘澜”抖音账号已经获得近1745万点赞，1410万粉丝。

值得一提的是，在姜乘澜每条视频下，都有上百个美妆护肤品牌官方账号集结“团建”，一边留言支持，一边给网友发福利。

与姜乘澜账号的热闹狂欢形成鲜明对比的是，归属缙嘉的原账号“程十安an”粉丝已经从巅峰的近3000万跌到如今的1942万。

并且，还有不少网友留言提醒“别忘了取关程十安”。

更巧合的是，5月15日，媒体报道称姜乘澜、海南边边元文化传播工作室（个人独资）名下新增一则被执行人信息，执行标的1119.8万元。

而首次执行时间是5月12日，恰好是姜乘澜宣布回归的前一天。

缙嘉：不公开回应，只走法律程序

据媒体报道，最新执行案件源于姜乘澜与前MCN机构上海缙嘉科技有限公司的长期合约纠纷。

时间回到2023年5月，彼时程十安已经是抖音顶流美妆博主：抖音粉丝近3000万，小红书粉丝破850万，淘宝店“程十安的店”粉丝超700万，全网粉丝破4000万。

但短短半个月，程十安和MCN上海缙嘉的矛盾集中爆发。

当年5月4日，“程十安an”抖音账号发最后一条视频；5月16日，程十安小红书账号被封，网络上出现大量“程十安疑似被警察带走”的传言。

而缙嘉在回应媒体时称：“程十安目前仍是我司签约红人，并未解约。关于她小红书账号被封，原因还在核实，暂时不方便透露。双方一直在正常合作，没有纠纷。”

5月17日，程十安发布微博，直接怒斥上海缙嘉，“别装了，这么虚伪累不累”。

当日晚间，程十安再次发文称，“不好好做品牌，总和各种各样的人和事撕”。

程十安为何会与原MCN公司矛盾激化？主流的说法是，公司强制捆绑程十安带货自有有争议产品。直到近期还有网友称程十安当时带货的产品，已经被不少人吐槽难用。

有少部分网友认为MCN孵化主播也需要成本，并且程十安在签约缙嘉后，确实涨粉迅速。

但更多网友支持程十安本人，认为MCN公司霸占账号IP、提前抢注全品类商标，是典型的MCN割韭菜套路。

之后，账号“程十安”内容停更，双方多次互诉，争议焦点包括账号归属权、艺名商标权、收益分成及解约赔偿。

值得一提的是，除了上述对媒体的回应，缙嘉全程没有发过公开声明，都是直接走法律程序。

公开资料显示，上海缙嘉科技有限公司以进口品牌代理商起家，后来转型至品牌商，于2017年成立MCN子公司，2018年开始孵化自有美妆护肤品牌，如且初、EVERBAB、安修泽等。

据媒体报道，缙嘉认为程十安严重违约、擅自解约、散布不实言论，损害公司名誉，要求她立即停止造谣、删除微博、公开道歉。

并且，公司保留追究违约责任并索赔巨额损失的权利，业内一度盛传赔偿高达1–2亿。

目前根据姜乘澜口述内容和法院强制执行信息可以得出：程十安账号、商标归属缙嘉，姜乘澜要赔偿1119.8万元。

达人与MCN

近些年，随着短视频造富神话频现，MCN和达人的矛盾愈演愈烈。

在程十安回归前，“中国孕妇泰国坠崖案”当事人王暖暖与MCN机构无忧传媒的纠纷闹得轰轰烈烈。

王暖暖发文控诉，称自己在无忧传媒经历高强度直播、精神PUA、职场霸凌，并且面临违约金500万。

面对王暖暖控诉，无忧传媒否认了职场霸凌，称已经暂停王暖暖的所有工作，让她安心康复。

最终双方“友好协商后解约”，还互相送上了祝福。但后续无忧传媒CEO雷彬艺在朋友圈发文称：无情无义的人不能交往，疑似暗中阴阳。

而最知名的达人与MCN矛盾事件是李子柒与微念的纠纷。

2021年7月，双方矛盾爆发，李子柒全球账号停更。经过两年诉讼和仲裁，双方在2024年底达成和解，李子柒拿回IP控制权与账号主导权，微念退出控股，仅保留少数股权。

2024年11月，李子柒回归，发布以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的作品，1小时内在微博播放量超过759万次，“归来仍是顶流”。

虽然东方甄选不承认自己是MCN公司，但其与董宇辉当年的风波也是“去董宇辉化”带来的矛盾。

2023年12月，“小作文事件”爆发，东方甄选与董宇辉分歧不可调和，网友几乎一边倒支持董宇辉。

最终，董宇辉成立“与辉同行”自主运营，之后双方分道扬镳，各自美丽。

值得一提的是，虽然网上舆论更偏向大众，但不少判例结果是MCN取胜，尤其是素人博主，往往在提出解约后，面临败诉、赔钱还号的现状。

经过三年纠葛和沉淀后，姜乘澜回归。

值得一提的是，目前姜乘澜已经与抖音官方合作，成为抖音美妆春夏宝藏考卷的特邀考官。

但姜乘澜同时面临“回归即顶流”和“回归即负债”两种极端状况。

一边是粉丝的鼎力支持、品牌的争相靠拢，一边是千万债务的压力、未落幕的纠纷，姜乘澜的回归之路注定充满惊艳和挑战。