政府搭台直播赋能！海港区力促本土企业线上闯新路

5月16日，秦皇岛市海港区秦皇求仙入海处景区内，各式电子设备与工业配件、特色美食、非遗精品相映成趣，勾勒出一幅活力满满的实干奋进图景。“直播赋能·建功海港”2026年“秦皇岛银行杯”海港区职工电商直播技能大赛（工业和消费品专场）在此火热启幕，65家企业参与活动，企业职工变身带货主播，为海港本土产品“闯市场”开辟新赛道。

图 曹建雄 摄

以赛为媒 云端推介“海港智造”

本次大赛融合科技创新、人才助力、文旅特色与多元直播形式，打造沉浸式、高品质、本土化的直播竞技场景，赛场亮点纷呈、新意十足。日泰管业创新开启中英俄三语同步直播模式，拓宽本土企业对外展示、跨境拓销的新渠道；小岛智能依托AI机器人打造特色直播场景，实现机器人主播带货、实时人机互动问答、悟空机器人群舞展演三大创新形式；导览机器人依托AI技术，提供全场景专业导览讲解，为观众和参赛者带来智能化、沉浸式的参观体验；辖区高校电子商务专业大学生走进赛事现场，化身助播达人精准助力本土企业，以专业知识优化直播流程、活跃直播间氛围、提升整体直播成效；辖区华润燃气借力秦皇求仙入海处文旅地标特色，创新推出古风沉浸式直播，与往来游客趣味互动、品鉴特色啤酒，解锁本土产品宣传新玩法。

图 曹建雄 摄

这场职工电商直播技能大赛由海港区总工会、区科技和工业信息化局、区商务局、区旅游和文化广电局、共青团海港区委员会主办，海港区融媒体中心、秦皇岛市饭店烹饪餐饮行业工会、秦皇岛正鳌文旅开发有限公司协办。赛事聚焦工业产品推广、消费品促销、非遗文化推介三大核心板块，搭建起技能展示、产业赋能、品牌推介的广阔平台，着力实现经营主体人人懂直播、人人会直播、人人参与直播，推动工业及消费品直播新模式深度扎根海港大地，为全区产业提质增效、转型升级注入数字新动能。

图 曹建雄 摄

据了解，本次大赛将工业品类推广置于核心位置，辖区13家工业企业集中亮出硬核实力，涵盖装备制造、防水建材、人工智能、高精度机械配件等多个领域，把一件件“海港智造”精品搬进直播间，为本土工业企业打通线上传播、拓宽市场赛道、实现品牌“破圈”开辟全新路径。

“我们对全区企业进行摸排，选取了小岛智能机器人等新质生产力项目、尼特智能科技等传统制造业项目，指导企业选取适配直播的工业品，助力优化产品包装、打造自主品牌，通过直播构建‘线上引流、线下销售’的营销模式。”海港区科技和工业信息化局局长齐欢表示，接下来，将以直播持续赋能产业发展，引入专业直播团队，对企业开展“点对点”精准培训，着力培育一批特色鲜明、口碑过硬、竞争力突出的直播标杆企业，稳步实现从“海港制造”向“海港智造”的能级跃升。

图 曹建雄 摄

除工业好物外，赛事现场同样汇聚满满本土烟火气与文化底蕴。15家本地企业生产的粮油、日用百货、家居产品等优质消费品和9家企业携非遗精品同时亮相直播间，更有多家美食、文旅等企业来到活动现场，全方位展示海港区特色好物与文化魅力。

育才强队 打造本土直播生力军

大赛秉持以赛促学、以赛促练、以赛促消费的理念，面向全区企业从业人员、营销骨干、一线职工及个体经营者广泛征集参赛选手。平日里伏案谋划方案的市场专员、扎根生产线的技术能手、坚守匠心传承的非遗传承人，纷纷走上直播展台、变身带货主播，在赛事舞台上比拼技能、推介好物、展现风采。

图 曹建雄 摄

尼特智能科技股份有限公司市场部经理潘宇升表示，这是企业首次参与此类直播赛事。企业依托广泛的客户基础，精选贴近家庭消费、受众亲民的优质产品，并对直播人员开展系统化专业培训。他表示，希望借助本次大赛契机，进一步打响企业品牌知名度，让更多消费者认识、了解并信赖企业优质产品。

赛事布局着眼全域长远、梯次推进，后续还将重磅推出助农专场赛事，聚焦乡村特色农产品云端推介，助力乡土好物走出乡村、走向更广市场。海港区总工会经济部负责人李倩介绍说：通过分专场、分领域精准办赛，深度挖掘辖区工业、消费、文旅、涉农等优质资源，系统化培育本土直播人才队伍，依托直播新业态畅通产销链路、激活全域消费活力，为区域经济社会高质量发展积蓄内生动力。

图 曹建雄 摄

业态赋能 全域铺开“一品一播”新赛道

一场云端直播盛会，是海港区深耕电商新业态、抢占数字经济新赛道的生动缩影。去年以来，海港区积极践行“一品一播”发展战略，统筹全域各类资源，系统打通货源供给、人才培育、品牌推广、物流流通全链条，多措并举引导广大企业主动拥抱直播经济、抢抓数字发展红利。

海港区还持续推动业态深度融合，促进非遗传承与景区旅游、乡村民宿、研学体验有机联动，把线上流量有效转化为线下文旅消费增量；持续夯实青年电商培育根基，完善成长成才服务体系，为区域电商产业发展注入青春活力；依托全域全媒体传播矩阵，联动各级平台集中发力，助推本土好物、本土直播人才火速出圈、打响名气。

目前，全区已有中阿化肥、海洋食品、福寿食品等100余家工业企业常态化布局直播赛道，涵盖粮油食品、智能装备、花草肥料、医疗器械等众多领域。其中，海洋食品“北戴河”品牌发展势头强劲，今年国内直播实现营收5800万元、同比增长22%，跨境电商实现营收1300万元、同比增长25%，实实在在彰显出电商直播为企业拓市场、增效益、谋长远带来的发展红利。

“电商直播对企业长远发展具有重要赋能作用。我们通过搭建优质直播平台，充分发挥头部企业示范引领效应，让更多本土企业直观感受到电商直播带来的市场机遇与发展红利，引导更多企业参与进来。”海港区商务局局长刘佳介绍说，接下来，海港区将依托海港数字经济产业园，高标准打造区级电商直播基地，持续培育运营规范、示范引领的标杆企业，加快形成龙头企业引领、中小企业跟进、全产业链协同的直播赋能产业新格局，以数字新业态赋能产业升级、激活消费潜力，为海港区经济社会高质量发展持续添势赋能。

来源：海港区宣传部

责任编辑：果依彤