来沪“领结婚证游”火了？“5·20”上海甜蜜经济热度拉满

东方网记者项颖知5月19日报道：五月是婚庆高峰季节，“5·20”将至，上海甜蜜经济也悄然升温。

在近来因老外游客爱去而再次出圈的南外滩轻纺市场，这两天前来定制婚庆礼服的客人不在少数。在此经营旗袍定制店近二十年的店主曹美华告诉记者，她的主顾中有上海本地旗袍爱好者，有从外地专程来定制海派旗袍的年轻新人，还有不少跨国定制的海外家庭。

海派旗袍出圈 定制浪漫跨山海

前不久，客人薛小姐远嫁美国，即将在杭州举办中式婚礼，特意带着外籍先生、公婆一同来到店内定制礼服。一家人行程紧凑，一两个小时里就当场完成选面料、定款式和量身设计，并要求三天加急成衣。经验丰富的曹美华深谙中外喜好差异：国内旗袍顾客多偏爱浓郁色调，版型端庄大气；而外国友人更青睐低饱和度柔和色系，可以减少龙凤繁复纹样，主打日常也能穿的低调高级感。她特别根据薛小姐婆婆的身形特质，跳出常规旗袍版型、融入中式立领与简约剪裁。三天内这一家人的定制服装全部完工，直接寄往杭州婚礼现场，客人收到后连连赞叹。

薛小姐为外籍先生、公婆定制的一套海派“行头”，全家都很喜爱

曹美华在小店里忙碌

一件旗袍，牵起烟火世俗与中式浪漫。曹美华年轻时初来上海就扎根这一行，现在回头看来，旗袍手工定制的客群相对高端、需求个性化程度高，反而不易受互联网电商冲击，但要长久生存也必有独到之处。“南外滩这个市场里做旗袍定制的少说有十多家，如果没有实力终究开不久搬走，能留下来的每家都有特色。”

当代年轻人讲究个性化、实用百搭与高性价比。他们更希望一件旗袍既能撑得起婚礼仪式感，也能适配生日宴、同学聚会、出游拍照等日常场合，不想穿一次就压箱底。顺应年轻人的需求，曹美华把主力价定在1千至3千元区间，以优质面料复刻大牌版型，小店靠着口碑圈粉，月均订单量一直稳定在三四百件。在她看来，顾客带来的五花八门需求时时在赋予自己灵感，让她得以紧贴时代的脉搏，这也正是上海市场独有的“海纳百川”的魅力。

与记者闲谈间，又有几位年轻老外走进店来，曹美华以英语熟练介绍。“你看，我只有初中学历，这些都是边工作边自学的。诚信服务、与时俱进，我们这行一定越做越好。”

南外滩市场随处可见的外籍顾客

甜蜜消费升温 解锁文商旅新场景

小小定制店的火热，也是城市甜蜜经济蓬勃生长的缩影。记者了解到，上海多个区域正在培育甜蜜产业生态，让婚登服务成为联动“文商旅体展”的一把钥匙。

去年起黄浦尝试推出“喜事伙伴”联盟，联手黄金珠宝、文博展演、服装定制、餐饮酒店、医疗健康等板块，吸纳了包括南外滩轻纺市场在内的数十个品牌主体入驻。今年上线的喜事好物“一码通”平台则进一步让新人办理婚登时扫码即可一键查看相关商家与专属优惠，助力有需求的新人与商户精准对接双向奔赴。

力推甜蜜经济同时，民政部门也将婚俗改革与家风传承等理念融入，以简约婚恋观取代天价彩礼与铺张婚宴，让促消费与树新风并行。依托文旅景点，黄浦推出“红色露天博物馆·烽火爱情”、“花漾漫步”等路线，串联周公馆、国际花卉节等地标，每逢节点举办集体颁证、地标打卡等活动，为新人带来免费而又仪式感满满的服务。结合文博热点，5月20日前夕，外滩首个婚书颁发仪式地亮相商圈顶楼，参与新人将在城市天际线见证下获颁由上历博馆藏复刻而成的限定纪念版婚书，体验到一份跨越时光的人文仪式感。

新人在周公馆获颁婚书，体验感满满

全国通办带火“领证游” 上海成新人打卡热门城

甜蜜经济火热的背后，“婚姻登记全国通办”政策加持，也让上海成为全国新人青睐的婚登热城。浪漫的城市气质、便捷的政务服务、丰富的业态体验，吸引大批新人专程来沪“旅行领证”。

5月10日是新版《婚姻登记条例》实施一周年，数据显示：一年来全市办理结婚登记增幅32.62%。其中“全国通办”结婚登记4.94万对，占比达39%。政策全面打破户籍地、居住证限制，只要一方为中国内地居民，即可在上海任意婚登窗口办理登记，免去跨省奔波的麻烦。

从虹口甜爱路的甜蜜巴士、上海中心里全国首个云端爱情主题邮局，到宝山邮轮主题滨江登记点、长宁幸福路街区……越来越多婚登相关地标正在火出圈。民政部门不断延伸增值服务，城市文旅地标变身浪漫打卡点，商圈品牌推出专属套餐，让领证仪式、浪漫消费、城市微旅行无缝衔接。甜蜜经济早已不止于传统婚庆、婚宴业态，正开启全新局面。当领证成为一场全方位沉浸式浪漫体验，申城的“甜蜜名片”也越绘越清晰。

（本文部分照片由受访者提供）