金牌之外：“奥运冠军之城”的闪耀与转身

在过往多届哈洽会上，

七台河展区只展出一样“特产”——金牌。

从王濛2006年都灵冬奥夺下短道500米冠军，金牌，成了七台河几代冰雪健儿用汗水换来的荣耀象征，也成了年复一年七台河在哈洽会最拿得出手的“镇展之宝”。“奥运冠军之城”，是七台河递向世界的一张名片，光彩夺目，却也不免底色单一。

今年中俄博览会，当人们再次走进七台河展区，他们发现：金牌不见了。

取而代之的，是琳琅满目的本土特产、带货直播区、充满巧思的奥运冠军主题文创产品，以及展会现场唯一滚动播放冬奥冠军王濛、范可新飒爽英姿的巨大LED屏。七台河展厅今年达到108平方米，以奥运冠军元素为布展基础，融入现代科技风格——从“一枚金牌”到“一座城市”，七台河在中俄博览会中，完成了从“展示荣誉”到“展示产业”的华丽转身。

告别“金牌独舞”——

从一枚金牌到全产业链的集体亮相

今年中俄博览会的七台河展区，很多喜欢王濛的参展商慕名而来。不久前，七台河出身的冬奥冠军王濛参加“浪姐”综艺，人气再次爆棚。她在节目中数次讲到家乡七台河的特产，也因此为今年中俄博览会的七台河展区，狠狠拉了一波流量。

最抢手的，当属王濛曾在节目中推荐的野生红松籽。“濛姐一推荐，红松籽一下子就成了我们展区的‘顶流展品’！”七台河商务局工作人员倪曼难掩兴奋地告诉记者，展会第一天，他们的试吃台就“供不上了”，“几十箱，一天不到，全被抢了，很多展商都跑过来问怎么订货。”除了红松籽，本地的大榛子、红松籽油、果仁等特色产品，也频频售罄。

跑过多年哈洽会的记者，对七台河展区的印象一直是“小而精”——过往很多年，展区里最显眼的位置始终摆放着金牌。去年哈洽会，七台河展区中增加了滑冰相关的文创产品；今年，展区彻底“支棱”起来了。

变化，源于思路的转变。“我们这次做展厅的初衷，就是想让七台河发展的成果被大家看见，不止金牌，让七台河的特色产品也都要被大家看见。”

更令人眼前一亮的是展区内的直播区。“我们请的是专业主播，各县区全天轮番直播，三区一县包括开发区的负责人，都坐在这里，现场推介自己的产品。”从早上8时30分到17时，专业的直播团队轮番上阵，详细解答产品的品种、原料、发货方式等，很多订单在直播间里直接成交。

今年，七台河展区不再只靠一枚金牌“撑场面”，而是把整个城市的产业“家底”，都搬上了中俄博览会的舞台。

不变的“冠军之魂”——

文创赋能，让奥运精神可触可感

展品变了，但灵魂没变。

走进七台河展区最中心的位置，一座由黑陶工艺精制而成的“奥运冠军之城奖杯”十分抢眼。倪曼告诉记者：“黑陶在我们这儿有几十年的历史了，但把它做成冠军奖杯的形状，还是很令人耳目一新。所以布展的时候，我们就想着，一定把它放在C位，因为它不仅代表着我们的文创产业水平，还代表‘奥运冠军之城’的城市精神。”

奥运冠军之城，依然是七台河最亮的底色。今年，这些底色被巧妙融入了每一件文创产品之中。

记者注意到，展台上有一组可爱的玩偶。倪曼告诉记者，它们每个都有名字：代表万宝河的叫“万宝宝”，代表桃山湖的叫“桃山山”，代表冠军之城的叫“冠军军”……这些以“奥运冠军之城”IP打造的文创产品，将城市地名与冠军精神结为一体，活灵活现，充满温度。“这几天，这些玩偶也已经卖出去不少了。”倪曼说。

更为细腻的是，文创“热卖”背后，有一条清晰的思路——不是简单把冠军LOGO打在商品上，而是将奥运冠军的精神DNA内化成产品的设计语言。倪曼介绍，黑陶冠军奖杯既展示了传统工艺的厚度，又承载了城市荣耀的标高；冠军军小玩偶既可爱亲和，又能让孩子在玩耍中认识七台河这座城市的精神标识。“我们希望大家能看到‘奥运冠军之城’的活力、热情、开放与荣耀，也希望让大家看到七台河在转型发展的路上蓬勃向上的状态。”

“双亚冬之城”托举——

从中俄博览会成长的“七台河底气”

2025年，哈尔滨成功举办第九届亚冬会，成为“双亚冬之城”。七台河走出的冬奥冠军范可新，在亚冬会短道速滑赛场上不负父老乡亲期待、精彩夺金的出色表现，再次把七台河这座“冠军摇篮”推向聚光灯下。而作为中国短道速滑的重要人才输送地，七台河手握的不再只是一块金牌，而是国家冰雪运动对话世界版图上的一个坐标。

“因为王濛和范可新，大家现在越来越关注七台河。甚至很多人来哈洽会，第一站先找七台河。”倪曼说，七台河也是敏锐捕捉到了这一流量规律，也顺势而为，包括不久前在当地媒体开设“王濛说七台河”专栏，让这位从家乡走出去的冬奥冠军，大力推介家乡特产、景点与文化。

作为中俄博览会的亮点，七台河展区还有一个特色——它是全场唯一一处滚动播放家乡冠军大赛画面的展区。LED屏上，王濛和范可新在冰面上飞驰、冲刺、振臂高呼，也让每一个来展区的参展商见证了“城市不大，创造神话”的七台河底气。

当金牌悄然退场，换来的是展位扩大、产品丰富、直播刷屏、参展商爆满，换来的是人们对七台河的“刮目相看”。七台河，在今年中俄博览会上，让人们看到了一个关于“不止冠军”的“冠军叙事”。

“希望在这一届中俄博览会上，有更多人走进七台河、了解七台河、记住七台河。”倪曼说，“它不只是一座‘冠军摇篮’，更是一座产业多元、文化鲜活、充满活力的东北城市。

来源：哈尔滨新闻网

记者：王坤 文/摄/视频

编辑/初审：刘奕萱

复审：王履臻

终审：徐光胜