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AI推动全球品牌实现创纪录增长:凯度集团发布2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告

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5月14日,凯度集团正式发布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。报告显示,2026年全球百强品牌的总价值达到13.1万亿美元,同比增长22%,品牌增长正进入新一轮加速周期。

本届榜单释放出一个清晰信号:AI正加速重塑全球品牌价值体系,并将进入榜单的门槛推至历史最高水平。无法顺应AI变革的品牌,竞争优势将被迅速削弱。

在榜单中,首次出现四个品牌同时突破万亿美元大关:谷歌(第1名,1.5万亿美元)、苹果(第2名,1.4万亿美元)、微软(第3名,1.1万亿美元)与亚马逊(第4名,1.0万亿美元)。

其中,谷歌品牌价值同比飙升57%,自2018年以来再次登顶,终结了苹果连续四年的榜首地位。其增长主要来自三方面:Gemini在核心产品中的深度整合、搜索中引入具备自主执行能力的Agent功能,以及持续加大对数据中心的投入。

与此同时,AI原生品牌正在加速崛起。Claude首次进入全球百强,即位列第27位,品牌价值接近1000亿美元(966亿美元)。与此同时,ChatGPT成为年度增速最快的品牌,品牌价值同比增长高达285%。

此外,榜单迎来3个新晋品牌、4个回归品牌,共有70个品牌较2025年实现价值增长。


AI放大品牌价值:技术之上,仍是“人”的选择

如今,消费者正通过由AI塑造的多重触点体验品牌——从个性化信息流,到影响所见与选择的大语言模型。随着AI对内容的筛选与权重分配不断增强,品牌要在众多信息中脱颖而出、建立差异化与意义感,变得比以往更加重要。


凯度分析显示,成功的品牌正在利用技术实现两大跃迁:一方面,通过AI提升效率、优化供给与体验;另一方面,更重要的是,借助AI深入理解消费者需求,构建长期的情感连接。


1亚马逊的品牌价值计算涵盖亚马逊音乐、亚马逊Prime视频和亚马逊云服务。 2在总榜单中,Alphabet和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值,腾讯和阿里巴巴各作为一个整体计算品牌价值。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:“AI加速品牌增长,但同时也让品牌建设变得更复杂。品牌面临着比以往更多的信号、更快的决策压力,也更难辨别哪些才是真正重要的洞察。在被数据和AI淹没的决策环境里,卓越品牌正在重新塑造‘清晰的判断力’——识别哪些数据值得信赖,将消费者行为与商业决策精准连接,并快速、果断地采取行动。”

“AI正从效率工具演变为驱动品牌增长的核心力量。但这一变化并未削弱品牌的重要性。恰恰相反,在算法与推荐日益主导消费决策的今天,品牌成为了影响最终选择的关键因素。AI不仅没有让品牌变得次要,反而进一步放大了品牌的价值。”


头部中国品牌持续进化,全球影响力显著提升

在这一轮由AI驱动的全球品牌重构中,亚洲品牌正持续扩大在本土与国际市场的影响力,其中中国品牌表现尤为突出。

今年共有23个亚洲品牌上榜,占全球百强近四分之一;中国品牌达13个,较去年(12个)进一步增加,品牌价值同比平均增长32%,显著高于全球平均水平,持续彰显中国品牌的创新活力与全球竞争力。

中国品牌的崛起,已不再单纯依赖规模扩张,而是体现为响应速度与价值表达能力的双重提升。与依赖完备数据再做决策的传统路径不同,中国品牌更擅长在趋势初期果断判断、快速行动,并通过持续迭代优化体验,将洞察迅速转化为实际价值。这种敏捷能力,在不确定性加剧的市场环境中,正成为关键竞争优势。

具体来看,上榜中国品牌在不同领域展现出清晰的增长路径,例如:

腾讯(第8名)持续依托生态体系,通过游戏、视频号广告及云计算服务强化变现能力;阿里巴巴(第19名)在业务结构优化与用户体验升级中实现品牌价值回稳;抖音/TikTok(第25名)凭借内容与电商深度融合的独特模式,在全球消费市场取得商业化成功突破;华为(第41名)将AI定义为未来十年最确定的战略机遇,聚焦算力与联接的确定性需求,提升用户生命周期价值;海尔(第53名)坚持全员、全面、全流程拥抱AI,打造AI原生组织,持续强化物联网生态品牌竞争力;小米(第81名)通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局,在“人车家全生态”战略推动下,以高端化形象迈入全新增长周期。


在13个上榜百强的中国品牌之外,另有14个中国品牌及其相关子品牌入围全球行业子榜单:酒水(五粮液、国窖1573、杏花村)、服饰(SHEIN、安踏)、汽车(比亚迪)、食品饮料(农夫山泉、伊利、东鹏饮料)、媒体与娱乐(微信)、零售(天猫、淘宝、拼多多)及家庭护理(立白)。

凯度中国区执行董事张霖(Lynn Zhang)表示:“中国品牌强势崛起的背后有一条清晰主线,即持续拓展品牌在消费者生活中的价值边界。它们从既有优势出发,精准延伸到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行,不断打破边界,同时守住‘被信任’的底色,为消费者提供清晰的价值。无论是在全球化进程还是长期品牌建设中,中国品牌都展现出更敏锐的判断与更果断的行动力,正在为全球品牌增长提供新的参照。”


1腾讯的品牌价值计算涵盖QQ、微信、腾讯音乐、全民K歌、微信支付、微众银行、腾讯视频和腾讯云。 2阿里巴巴的品牌价值计算涵盖阿里云、蚂蚁集团、全球速卖通、阿里健康、淘宝和天猫。

品牌竞争进入新阶段,三大关键能力成为分水岭

报告指出,品牌增长正进入一个更复杂的阶段。领先品牌普遍具备三项关键能力:快速响应能力(在趋势初期即做出判断并行动)、体验优化能力(减少摩擦,传递可感知、易理解、有共鸣的价值)、长期品牌建设能力(在变化中保持一致性与信任感)。

这一趋势已在全球头部品牌中得到印证:

· 服饰:Zara超越耐克,成为全球最具价值的服装品牌,得益于AI驱动的个性化购物体验持续增强品牌相关性。

· 奢侈品:爱马仕超越LV,成为全球最具价值的奢侈品牌,源于对多元消费者的持续理解与长期价值强化。

· 金融服务:Chase、汇丰等传统银行实现显著增长,其增长建立在以信任为基础的消费者关系之上;中国平安蝉联全球保险业品牌价值第一位,品牌价值涨幅超40%达372亿美元。于变革浪潮中坚持科技驱动、服务创新,是其品牌价值跃升的核心动力。

· 汽车:比亚迪已连续四年蝉联全球汽车品牌前十,不仅刷新了中国汽车品牌的历史高度,更彰显出其在全球新能源赛道上的领跑实力。

· 食品饮料:东鹏饮料首次入围行业子榜单,以情感联结驱动品牌价值增长;在增长最快的 20 个品牌中,农夫山泉是唯一一个食品饮料品牌。凭借水饮双擎共振,这家 “三十而立” 的中国品牌,向市场展现出强劲的经营韧性与增长潜力。

品牌增长已不再仅由功能表现驱动,情感连接正成为更大的增长机会。领先品牌正从“产品与功能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让消费者知道品牌做了什么,更要让他们理解品牌为什么重要。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊(Sirius Wang)评论道:“在AI时代,真正拉开差距的,不是是否使用技术,而是能否用技术持续创造可被消费者感知和信任的价值。强大的品牌之所以脱颖而出,是因为它们承载着信任和权威。持续深化消费者连接、提升品牌价值感,仍是长期增长的核心动力。”

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