票房狂飙，周边断货！“阿嬷help阿嬷”卖爆了

全素人阵容，95%对白是潮汕方言，首日排片1.6%——听起来不太像会爆火的电影。《给阿嬷的情书》偏偏从这开局里闯了出来，豆瓣9.1，票房冲破五亿。

今年五一档最大的黑马就这样跑出来了：一群观众自来水安利，把一部方言电影投成了现象级。有趣的是，这部电影爆火也让阿嬷手作的联名起到了“事半功倍”的效果，电影上映后推出联名周边，卖到断货，被网友称为“天作之合”。

这场联名被网友肯定。人人都在说名字搭、情感搭、时机搭，但换个角度想：单靠撞名字，撑不起一场全网级别的情绪共振。名字只负责第一秒的好感，后面得靠更扎实的东西，才能把人真正留下来。

一部小成本电影，一份“小众”名单，一个提前下注的品牌

《给阿嬷的情书》的走红，从来不是偶然，而是“反流量”创作的必然结果。

这部电影的拍摄过程，处处透着老手艺人“手搓”的坚持：为了还原50年代暹罗的市井风貌，总制片人耗时一个多月整理万字生活手册，带领剧组在国内搭建实景，拒绝特效敷衍；为了贴合角色气质，剧组放弃专业演员，在潮汕街头摆摊招募素人，84岁的本地老人、在校大学生都成为了镜头前的主角；就连拍摄设备都极尽简约，移动镜头靠电动三轮车搭载摄像机完成，监视器也只是普通的家用iPad。

即使经费紧张，并不影响把情绪渲染到位，把故事讲好，让全国观众看得又哭又笑。正是这份“不将就”，让电影拥有了直击人心的力量。影片大部分情节改编自真实的侨批故事，没有戏剧化的冲突设计，没有刻意煽情的台词，却用最朴素的日常，还原了潮汕阿嬷半生的守候与跨山海的情义。其中，84岁素人演员的一句即兴牵挂，不经意间戳中了无数人内心最柔软的地方，也让“侨批”这份被遗忘的文化记忆，重新走进大众视野。

电影爆火后，片尾的赞助商名单意外引发热议。不同于主流电影动辄互联网巨头的赞助阵容，这份名单里全是潮汕本地的小众品牌，甚至有品牌仅以少量物资赞助，就获得了剧组的郑重鸣谢。

虽然是阿嬷手作广西的品牌，但它也敏锐地发现了这部电影。4月30日电影上映当天，联名周边套餐同步上线。说明品牌方根本不是等电影火了再追热点，而是提前就押了注。

这波操作，卖的不是奶茶是“接住情绪”

阿嬷手作的联名玩法，和市面上大多数联名不太一样。别家是Logo叠Logo，它是把电影里的情感，直接做进了产品里。

联名饮品叫「柑榄与单丛」，青橄榄、油柑鲜榨成汁，配上潮州鸭屎香单丛茶汤。没看过电影的人以为这就是杯普通果茶，看过电影的人秒懂——电影里，下南洋的游子在家书里写“寄些橄榄来”，这一口，是阿嬷从家乡寄来的牵挂。你喝下去的不是饮料，是剧情。

周边更绝。复刻“侨批”样式的信卡，复古信纸的质感，手写家书的格式。拿到手里不像个杯套，更像一封从暹罗漂洋过海寄回来的信。线下还做了“凭电影票根享优惠”的活动。

这套操作最妙的地方在哪？观众红着眼眶从影院出来，手里攥着票根，正觉得心里空落落的，一抬眼看见阿嬷手作的门店——19.9元，用这张票根，就能把刚才的感动续上一杯。这不是促销，这是接住情绪。电影引发大家的情绪，它负责给你递杯茶。

后面的剧情可以想象：电影票房破亿元，联名周边开始告急。阿嬷手作准备了5万份联名周边，“50万份估计都不够用”。售罄地区的网友在评论区排队求补货，有人“坐20站公交跑来喝一杯”，还有人为了集齐不同款式的信卡连喝好几杯。社交平台上全是自发晒图：票根和杯套并排摆好，配文“阿嬷help阿嬷，我哭了你们随意”。票房破亿后，品牌顺势推出限时买一送一，又把声量拉高一波。网友评价一针见血：“阿嬷有眼光，投资了五一档口碑最好的电影。”

真诚才是最持久的竞争力

阿嬷手作的故事不只属于它自己。

把镜头拉远，还有一个相似的案例：东鹏特饮押注张雪机车。在张雪还没夺冠的时候，东鹏特饮就拍板赞助，后来张雪机车全球夺冠，赞助费换回来的曝光量，够打很多次广告。这两个案例指向同一件事：营销圈的游戏规则变了。

过去拼预算，谁砸的钱多谁声音大。现在流量红利退潮，用户对硬广免疫，联名满天飞但大多换汤不换药。2024年头部茶饮品牌年均联名二十多次，你能记住几个？阿嬷手作和东鹏特饮证明了一件事：与其撒大网捞鱼，不如找准一个对的“人”、一个对的“故事”，把情感做深做透。

好的立意一向直达人心。阿嬷手作能接住这波流量，靠的也不是临时抱佛脚。早在2025年，品牌就推出《阿嬷在家》专栏，走进真实的阿嬷群体，记录她们做肉粽、酿豆腐、蒸糯米饭的日常。这次联名不是蹭热点，是品牌内核的自然外溢。

橙柿互动·都市快报 见习记者 朱婧瑀

编辑 陈筱妍

审核 罗祎 陈欣文

校对 杨佳音

BREAK AWAY