北京
来源：环球市场播报
聚焦政治、人物传记等主打男性读者的纪实类图书销量持续走低
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严肃纪实类纸质书销量大幅下滑，整体销量跌幅近 8%，时政类书籍销量更是大跌 19%。
曾几何时，父亲节送礼的首选总有这类书：讲述二战冷门史实的著作、波澜壮阔的海难纪事，或是最新的总统人物传记。
而今，这类深受父辈喜爱的读物已然日渐没落。
过去四年里，纪实类图书销量持续下滑，如今已是纸质图书市场中处境最为艰难的品类。出版商表示，部分纪实书籍依旧销路向好，例如名人回忆录、宗教类读物。但近年来，传记、时政、经管经济等被业内称作严肃纪实读物、受众以男性为主的纸质书销量大幅缩水。
图书行业调研机构瑟卡纳图书扫描数据显示，截至今年 5 月 9 日，纪实类纸质图书整体销量下滑近 8%，政治与时政类书籍销量跌幅达 19%。
出版行业向来存在周期性风向变化，图书品类与阅读潮流总是轮番更迭。（还记得曾经风靡一时的成人涂色书？或是爆火的奇幻言情小说吗？）但众多业内从业者认为，严肃纪实读物遇冷并非短期潮流变动，而是行业层面的根本性衰退。
西蒙与舒斯特出版社前首席执行官、全新西蒙六分社出版负责人乔纳森・卡普表示：“趋势已然十分明朗，这是一场行业巨变，所有人都该认清，我们早已身处全新的市场环境。”
阅读习惯转变是销量遇冷的一大原因：原本热衷严肃纪实读物的读者，获取信息的渠道早已彻底改变。
企鹅兰登书屋美国分部前总裁、新兴出版平台作者权益公司首席执行官玛德琳・麦金托什将其称作信息多元分流效应。她直言，专属父辈读物独领风骚的时代早已落幕。
大众整体休闲阅读时长不断缩减，仅有有声书市场热度持续攀升。与此同时，各类订阅专栏资讯、网飞纪录片、短视频平台内容与播客层出不穷，以往只有大部头纪实书籍才能提供的深度新闻报道、犀利观点分析与历史深度解读，如今随处可得。
调研机构最新数据显示，上月收听播客的男性占比达 62%，女性占比 54%，而 2023 年这一数据仅分别为 46% 与 39%。
哈珀柯林斯出版集团哈珀分社总裁兼出版人乔纳森・伯纳姆坦言：“内部研讨行业困境时，话题总会绕回播客。喜爱研读美国历史的男性读者，如今都会收听优质历史类播客，既能静心了解深度内容，又不必花费大量时间啃厚重书籍，阅读纸质大部头的意愿自然大打折扣。”
知名作家罗恩・切尔诺 2025 年父亲节前夕推出的马克・吐温传记，目前精装版销量为 119259 册；而他 2017 年出版的尤利西斯・S・格兰特传记，精装销量高达 381604 册，销量差距悬殊，作者本人暂未对此作出回应。
不少出版商认为播客是一把双刃剑：一方面分流了纸质纪实书读者，另一方面在媒介碎片化的当下，也能带动相关书籍销量。
美国大型连锁书店巴诺书店工作人员会重点关注热门播客提及的书籍，莱克斯・弗里德曼、萨姆・哈里斯等知名主播推荐的读物，往往能带动实际销量。
知名文学经纪公司负责人表示，目前纪实类图书作者的预付稿酬已出现小幅下调；麦克米伦出版集团首席执行官称，出版社如今在纪实书稿稿酬审批上更为谨慎，但并未缩减纪实类图书的出版数量。
在纪实读物赛道中，心灵励志类书籍依旧稳居销量榜首，代表作品有《释然法则》《原子习惯》等。今年精装书畅销榜单中，除上述两本书外，网红博主自传同样热度颇高。
巴诺书店首席执行官詹姆斯・多恩认为，严肃纪实读物销量下滑，根源在于当下时事热点占据了大众绝大部分注意力。他表示：“如今全球热点层出不穷，读者更愿意实时浏览新闻资讯，而非静下心阅读纪实书籍。”
特朗普首个任期内，大众热衷通过书籍了解时政思潮，带动时政类图书热销；但特朗普二度执政后，市场行情截然相反。
当然市场也存在例外，美国路易斯安那州共和党参议员约翰・肯尼迪去年 10 月推出的时政著作一经出版便跻身畅销书行列。
即便部分纪实书籍登上畅销榜，销量依旧远不及通俗小说。以《纽约时报》畅销书榜 4 月 26 日榜单为例，热门奇幻言情续作首周上榜销量突破 10 万册，而同榜排名第一的纪实类新作，首周销量仅 13468 册，差距十分明显。
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