在东方明珠脚下，Under Armour 办了一场新手也能玩的腰旗橄榄球赛

5 月 15 日，陆家嘴运动生活节在上海国际会议中心绿地开幕，我们受 Under Armour 邀请，在活动首日来到了现场。

UA 在陆家嘴运动生活节现场设置了两大互动体验，分别是腰旗橄榄球和 UA NEXT COMBINE，它们是品牌近期在国内主推的两大线下活动。

场地一侧是东方明珠，一侧是浦东美术馆，绝佳的风景为这场体验活动营造了独一无二的氛围。

腰旗入奥，UA 加码

和篮球、足球相比，橄榄球运动在国内的影响力还有很大的提升空间，毕竟传统美式橄榄球凶悍的防守方式会让很多同学望之却步。而有别于传统橄榄球擒抱、冲撞等动作，腰旗橄榄球通过扯下持球队员腰间的旗子来阻止进攻，“非冲撞”的特点让它在保持了橄榄球的趣味的同时，也有了更高的安全性。

随着腰旗被列为 2028 年洛杉矶奥运会的正式比赛项目，这项运动的热度在逐渐升温，它的流行潜力也开始体现出来。

UA 在国内推广腰旗项目已有多年，去年 6 月品牌正式成为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商，今年 4 月 UA 启动了贯穿全年的“这就是腰旗”推广企划，到了本月初更是带来了签约橄榄球运动员、NFL 外接手 Justin Jefferson 的首次中国行。

而鉴于腰旗橄榄球在国内的普及还非常有限，UA 也在通过一系列入门级的线下活动，邀请更多人来了解这项运动。

这次在陆家嘴运动生活节的腰旗活动就特别的新手友好，有专业教练带领大家学习腰旗的规则，进行热身运动并练习基本的攻防技巧等，也有一系列趣味互动项目，让零基础的同学们也能直接上手，体验腰旗橄榄球的乐趣。

接下来 UA 还有一系列与腰旗推广相关的活动安排：5 月底，“这就是腰旗”城市系列赛将在广州启动，从 6 月开始，UA NEXT COMBINE 体测及腰旗相关社群活动会在 UA 上海淮海路旗舰店的 UA NEXT Performance Lab 开放，此外 UA 腰旗校园推广计划也将在全国多所中小学及高校展开。

通过 UA NEXT COMBINE，实现科学量化综合体能评估

在陆家嘴运动生活节现场，UA 带来的另一个项目是 UA NEXT COMBINE。

它在去年年末首次被引入中国。这是一项融合了橄榄球运动核心能力要求的专业体能测试体系，它会综合性地考量速度、爆发力、敏捷、耐力、认知力、跳跃能力这 6 大体能要素。

这次活动中，UA NEXT COMBINE 进行了个人赛和团体赛两种方式。其中个人赛设置了 8 个测试项目：全速冲刺跑、力量雪橇推、铁腕握力值、下肢强肌力、变向敏捷度、疾速折返跑、认知反应力和爆发垂直跳。

团体赛则由两男两女组成四人战队，他们彼此协同，共同参与冲刺跑、引体向上、认知反应、400 米接力跑、负重挑战与波比跳箱这 6 项体能测试。

通过 UA NEXT COMBINE 测试，大家可以更具体综合地认识到自己的体能优势和劣势，以此制定更有针对性的训练方向，这也正是 UA 引入科学测评的意义。

重组中的 UA 在回归本源，聚焦核心

无论是腰旗橄榄球的推广，还是 UA NEXT COMBINE 的引入，我们能看到 UA 正在回到最擅长、最初始的领域，那就是纯粹的运动。这正是品牌进行中的重组计划的直观体现。

UA 的调整随着去年 11 月宣布结束和库里的合作而被大家广泛关注，但事实上，从 2024 年 4 月创始人 Kevin Plank 回归品牌重新担任 CEO 开始，重组计划就已经全面启动，UA 推进着精简产品线、严控折扣、组织重塑等一系列措施，剥离 Curry Brand 也是其中一步。

在 UA 当下的计划中，橄榄球场、健身房和跑道成为了品牌聚焦的三大核心场景，可以说 UA 是在回归初心——Kevin Plank 本身就是橄榄球运动员出身，1996 年他创立 UA 时的初衷是想打造一款比棉质 T 恤更适合运动的产品，解决棉质 T 恤容易被汗水浸湿的痛点，于是 UA 的首款产品 HeatGear 由此诞生。

多说两句：这之后，紧身衣其实一直都是 UA 最具代表性的产品，当下品牌的高性能速干 T 恤系列已经形成多元矩阵。 像是最近的夏季新品里就包括了 HeatGear 经典紧身衣、四向拉伸 NeoLast 科技面料加持的 HeatGear Elite 精英系列、主打凉感的 ISO-CHILL 爆冷系列以及主打轻盈的 VANISH 轻影系列，足以满足大家健身、跑步、打球等不同场景下的需求。

这次在陆家嘴运动生活节现场的互动体验，其实也是 UA 当下策略的缩影：不盲目追逐泛化的生活方式潮流，而是回归到核心的运动场景，UA 在用自己最擅长的功能性产品和运动体验，在努力加强着和运动员、运动爱好者之间的深层联结。