上海
为了买一块表，欧洲人把周末过成了大型灾难现场。
5月16日一大早，巴黎还没完全睡醒，凡尔赛附近的Parly 2购物中心已经先热闹起来了。
最近不是打折季，也没有明星见面会，乌泱泱一大群人是冲着Swatch新表来了！这事真离谱，swatch也不算啥奢侈品，咋突然受欢迎到这种程度？
早上6点左右，已有几百人聚在商场门口，第一扇门刚打开，人群就急速涌了进去。
其中不乏有人本来想排队，但现场人实在太多，队伍很快变成了流体，朝着Swatch店铺方向全军出击。
保安来了，警察也来了，但让失智的人群保持秩序根本就不可能，最后居然不得不动用催泪瓦斯！
法国警方在Parly 2发射催泪瓦斯驱散人群，Swatch随后宣布取消该店销售，并关闭店铺一整天。
报道还提到，不仅是巴黎，法国多个城市的门店因为安全问题临时关闭，包括里昂、杜维尔、雷恩、里尔、圣特罗佩和蒙彼利埃等地。
这款名为“皇家大爆炸”（Royal Pop）的时计，是斯沃琪与奢华钟表品牌爱彼（Audemars Piguet）的联名作品。
Audemars Piguet，也就是很多表迷嘴里的AP，瑞士高级制表品牌，入门款动不动就能摸到几万欧元、几十万元人民币的门槛。
平时它站在奢侈品高台上，普通人看一眼就觉得这辈子戴不上。这回Swatch把它拉下来，做成了售价约385到400欧元的联名款。
有人形容，这叫“让不可及变得可及”。
而且这还不是普通联名，报道里提到，这次一共有八个款式，采用怀表式设计，带机械结构，表盘里还能看到AP标识。
表迷乐了：我终于可以合理拥有一点AP血统.
黄牛喜了：我又可以趁机拥有不少利润空间。
于是两拨人交汇在同一条队里，表面上都很热爱钟表，算盘珠子都快蹦到对方脸上了。
Parly 2现场就有年轻人介绍说，他本来想买三块转卖，每块大概能卖到1000欧元左右。虽然品牌明明说一人限购一块，但总有人怀揣“万一呢”的朴素商业理想。
巴黎市中心的情况稍微体面一些，但也只是没有动粗的那种体面。
香榭丽舍大街和Cherche-Midi门店前，人龙排得很长，有人已经等了48小时。折叠椅、睡袋、小板凳，装备齐全，像城市露营活动。
路人经过，看到几十米长的队伍，都要问一句：“这里发生什么了？”得知原因是买表后，对方指了指脑袋，说：“这些人病了！”
当然，队伍里也有真正的表迷。有人买到后被问愿不愿意转卖，立刻回：“你疯了吧，我要戴！”也有人拿出二手表行情网站，现场展示：400欧元左右的表，已经被估到883欧元。
加拿大来旅游的Adam也在队伍里凑热闹，他说：这么多人排队，是因为转手可能卖到两倍以上。
其实“两倍”这个数字已经信息滞后了，混乱背后是巨大的转售利润，这款怀表已被提前在eBay等网站以四倍于原价的价格预售。
一名排队五天的买家称以4000美元售出（原价约400美元）。
另有买家以2400美元购入，认为“爱彼手表不可能低于2000美元，这很划算”。
斯沃琪尚未就此次事件发表评论。
每次出这类联名，品牌都要讲“设计”“情怀”“经典重塑”，不过消费者考虑的更多还是限量、排队、升值空间等等。
一个说艺术，一个想套利，鸡同鸭讲没关系，反正最后大家一起睡在巴黎街头，多么和谐。
swatch这次现象级抢售已经影响了全球，巴黎这里一波未平，英国那边一波又起。
据英国媒体报道，Swatch在英国多地门店因为人群过于拥挤而关闭，涉及伦敦、曼彻斯特、伯明翰、格拉斯哥、谢菲尔德、利物浦、卡迪夫等城市。
在伦敦Battersea Power Station昨日上午8时前，大量人群强行突破门外安保冲向店铺，现场传出斗殴的消息，警方到场维持秩序，甚至出动警犬驱散人群，卡迪夫还至少有一人被捕。
同样，在怀特城的韦斯特菲尔德购物中心，尽管发售已取消，仍有消费者拒绝离开并在斯沃琪店外再宿一夜，警方于今日清晨再次出动。伦敦多家门店只能通过扩音器宣布当日停业。
斯沃琪随后宣布，伦敦、利物浦、伯明翰、谢菲尔德及格拉斯哥的所有门店均不开放。
曼彻斯特特拉福德中心也出现类似混乱，视频中可见人群推搡、椅子被抛掷。一名拍摄者称现场“彻底失控”，“人们被推倒，打斗非常粗暴”，大曼彻斯特警方清晨6时接报后疏散人群。
法国有催泪瓦斯，英国有警犬，米兰门店开幕时爆发斗殴；
纽约时代广场店排队人群出现推搡踩踏危机，一位从周三开始排队的44岁买家形容现场“谁插队、谁推得最狠就能到前面”。
迪拜据称直接取消销售。印度媒体也报道，孟买、德里、班加罗尔等地出现混乱排队和店铺应对失控的情况。
至此，这场表圈狂欢正式从新品发售升级成跨国治安大乱斗！
其实，每隔几个月，全球消费者都会突然集体中邪，这套剧情大家并不陌生。
球鞋发售、潮牌联名、限量玩具、演唱会门票，套路都差不多：品牌先放一点消息，社交媒体加热，KOL再添一把柴，二级市场提前吹风，最后人群如丧尸围城冲到线下门店。
排队的人里，每个人的理由都不一样，但身体都很诚实：凌晨出门，带椅子，忍饥挨冻，眼睛盯着店门······
品牌很明白这套玩法的威力，他们对门店失控应该负有责任，明知道有黄牛和转卖市场，知道限量商品会吸引大规模人群，就应该提前设计预约、抽签、线上分流、实名限购和现场安保，不要最后让公共秩序来买单······
Ref：
https://www.leparisien.fr/paris-75/les-gens-sont-malades-files-interminables-a-paris-debordements-dans-les-yvelines-chaos-au-lancement-de-la-montre-swatch-16-05-2026-V5IMVZZPJ5DGPFRAGEC6CLCIFA.php
https://www.leparisien.fr/paris-75/paris-deux-agressions-lors-de-la-vente-flash-de-swatch-05-06-2023-55AJ7TO7A5CELHMYAMDREDPVAY.php
文｜Tutti
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