行业周报：瑞士沃州与日内瓦联合推介，打造高端会奖目的地；两个旅游行业国家职业标准正式施行 ......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·瑞士沃州与日内瓦联合推介，打造高端会奖目的地

·摩尔多瓦庆祝国家葡萄酒日25周年
柏林：捡拾垃圾可获乘船游览或免费博物馆门票
·ATE26于阿德莱德开幕，全球旅游领袖汇聚一堂

·新旅局与三家国际伙伴签署合作协议

·希尔顿花园酒店达成30项签约及意向

·两个旅游行业国家职业标准正式施行

首批“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单发布

·1至4月全国铁路旅客发送量达15.55亿人次

·国际博物馆日中国主会场将打造60余场精品展览

·江苏省印发“人工智能+文化旅游”行动方案

·广西促消费方案发布，力争旅游消费同比增长8%

·河南将适时研究发放全省文旅、住宿类消费券

·安徽强化工业遗产保护利用

·上海20个大厅启动赴金门、马祖旅游签注受理

·青海启动全氧旅游惠民服务，覆盖重点景区

·海南、贵州加码旅居产业布局

·2026年广州将新建500个低空起降设施

·总投资80亿元的中国（南宁）乐养城启动招商，拟引入资金10亿元

·京通APP推出英文版，让外国游客“丝滑”逛北京

·国内首个航空科幻IP“南天门计划”上海288基地启动

·蓝天集团与青岛旅游集团战略合作，共拓胶东海上旅游

·山东文旅景区集团与潍坊市文旅局达成战略合作

·同程旅行：海外“运动度假”热度攀升

国 际

瑞士沃州与日内瓦联合推介，打造高端会奖目的地

近日，瑞士沃州会奖局与日内瓦会奖局积极向中国市场推广当地会奖优势，期望借助成熟的产业基础、稳定的营商环境、深厚的对华合作传统以及独特的自然人文资源，打造高端、高效、高价值的会奖目的地形象。据介绍，沃州位于瑞士法语区，坐拥日内瓦湖与阿尔卑斯山风光，州内洛桑、蒙特勒等城市通达性高，为大型会奖活动提供了理想的地理与交通条件。瑞士实行联邦、州和市镇三级税收体系，政策兼具灵活性与稳定性，为国际商业活动创造有利条件。沃州现已成为跨国企业设立欧洲总部的优选地，也是众多跨国企业战略职能部门的所在地。当地还拥有全球卓越的制造中心与欧洲培训中心，为高端产业会议、专业培训和商务考察提供了丰富的行业资源和合作场景。

瑞士少女峰 图源：图虫

摩尔多瓦庆祝国家葡萄酒日25周年

据美通社消息，摩尔多瓦共和国将于2026年10月3日至4日在基希讷乌举行国家葡萄酒日25周年庆祝活动，庆祝该国成为全球葡萄酒行业日益知名的参与者。作为世界上少数几个将葡萄酒设为国家级节日的国家之一，摩尔多瓦已将国家葡萄酒日转变为主要的文化和旅游活动，每年吸引数千名游客，并在国际舞台上展示其葡萄酒行业的演变。今年的周年纪念版将采用更新概念，扩大全国各地酒庄的参与，并策划体验活动，重点突出摩尔多瓦葡萄酒的多样性、真实性和品质。在过去25年里，国家葡萄酒日已从国内庆祝活动发展成为欧洲知名的露天文化活动之一，成为葡萄酒旅游和国际知名度的重要平台。

柏林：捡拾垃圾可获乘船游览或免费博物馆门票

据法新社报道，德国首都柏林5月13日启动一项新计划，鼓励居民和游客通过捡拾垃圾来换取各种奖励。法新社称，这项计划名为“柏林支付”，捡垃圾是众多可获得奖励的环保活动之一，参与者可获得乘船游览、餐厅折扣或免费博物馆门票等奖励。该试点计划将持续至下月14日，重点围绕流经柏林的施普雷河展开，旨在推动“可持续水上旅游活动”。

ATE26于阿德莱德开幕，全球旅游领袖汇聚一堂

澳大利亚旗舰旅游交易会——第46届澳大利亚旅游交易会（ATE26）本周在南澳州首府阿德莱德开幕，超过2700名代表参会。这是自2018年以来ATE首次在阿德莱德会议中心举办。为期四天的活动汇聚全球国际买家与澳大利亚旅游运营商，通过商务洽谈、社交及目的地体验，推动未来入境旅游增长。本届交易会吸引来自32个国家和地区的700多名买家及旅行代理商，与1400名澳大利亚旅游业代表进行了超过5.5万场预订洽谈。其中131家买家机构首次参会，现场展示了74个全新旅游产品。

活动现场 Adelaine Ng 摄

新旅局与三家国际伙伴签署合作协议

新加坡旅游局在年度旅游产业大会期间，与微信支付、环球音乐新加坡、韩国知名内容制作公司Mr. Romance三家国际伙伴分别签署了谅解备忘录。这些战略合作将扩大新加坡旅游局的全球营销覆盖范围，强化新加坡作为顶级旅游目的地的地位，并带动游客消费。系列合作彰显了新加坡旅游局持续探索跨市场、跨行业新伙伴关系的努力，致力于让新加坡在全球游客心中保持领先地位。

希尔顿花园酒店达成30项签约及意向

近日，在2026年希尔顿花园酒店投资峰会上，该品牌达成30项签约或合作意向，涵盖庐山风景区、宜春明月山、阿勒泰三大首次进驻的文旅目的地，以及北京、上海、广州、深圳四大核心城市的商务区项目。本次签约重点布局粤港澳大湾区、川渝经济圈，并拓展其他核心区域及特色文旅市场。核心城市项目包括：北京未来科学城希尔顿花园酒店（118间客房）、广州黄埔萝岗科学城希尔顿花园酒店（138间客房，预计2026年9月开业）、成都天府广场中心希尔顿花园酒店（288间客房，预计2026年开业）。三大文旅目的地项目分别为：庐山风景区希尔顿花园酒店（119间客房，由原庐山国脉宾馆改造，预计2027年开业）、宜春明月山温泉路希尔顿花园酒店（138间客房，位于明月山温汤旅游度假区，预计2028年开业），以及阿勒泰项目。

2026年希尔顿花园酒店投资峰会 图源：TTG旅业网

国 内

两个旅游行业国家职业标准正式施行

近日，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合发布《景区运营管理师》《研学旅游指导师》国家职业标准并落地实施。两项职业均设四个等级，明确职业规范、培训学时与申报条件，覆盖景区安全运营、营销推广、研学方案策划等核心工作。该标准的施行填补了行业规范空白，有助于提升从业人员专业能力，保障景区与研学服务质量，推动文旅行业规范化、职业化发展。

首批“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单发布

在中国品牌日期间，国家发展和改革委员会、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，覆盖22个省、自治区、直辖市，包含工业制造、消费品牌、非遗物产、现代服务四大类别。名单涵盖伊利、红旗、大疆、海尔、杭州丝绸等标杆品牌，为游客提供工业研学、品牌溯源、沉浸式体验等新场景，推动品牌传播与文旅消费深度融合，助力文旅业态创新升级。

1至4月全国铁路旅客发送量达15.55亿人次

近日，据中国铁路消息，2026年1至4月，全国铁路发送旅客15.55亿人次，同比增长6.8%，客运呈现量质齐升态势。信息显示，前4个月客运产品供给精准高效，全国铁路顺利完成元旦、春运、清明假期运输任务。期间，日均开行旅客列车11574列，同比增长6.3%，有效满足旅客出行需求，推动铁路客运良好发展。

国际博物馆日中国主会场将打造60余场精品展览

2026年国际博物馆日中国主会场活动将在内蒙古呼和浩特举办。据国家文物局消息，今年中国主会场活动将紧扣“博物馆：联结世界的桥梁”主题，将铸牢中华民族共同体意识的主线贯穿活动全过程，聚焦文博展览、社教服务、文化传播等重点，集中推出一批务实、惠民、有特色的活动。主会场活动阵容强大、亮点突出，除开幕式、主论坛、青年论坛、博物馆之夜和全国博物馆十大陈列展览精品终评等重磅活动外，还将推出“天地同和——中国古代乐器展”等60余个精品展览，涵盖中外文明对话、历史文脉传承、非遗活态保护、廉洁文化传播等多个类别。其中，主会场重点推出两大核心展览：一是“金玉华光 多彩中华”展览，聚焦中华民族金玉文化瑰宝，通过精品文物陈列、沉浸式空间打造、数字化多媒体展示等多种形式，生动展现各民族文化交融共生的历史脉络，彰显中华优秀传统文化的博大精深；二是“河山辉映 奕奕青城——呼和浩特历史文化陈列”展览，以呼和浩特深厚的历史文化底蕴为根基，通过文物实证，系统展示农牧交错地带各民族交往交流交融的发展历史，生动展现内蒙古地域文化的独特魅力。

呼和浩特博物馆 图源：文旅青城

江苏省印发“人工智能+文化旅游”行动方案

近日，江苏省文化和旅游厅印发《江苏省“人工智能+文化旅游”行动方案（2026-2028年）》，以人工智能全面应用为主线，拓展监管、服务、消费等六大应用场景，落实20项重点任务。方案提出到2028年培育超100个典型应用场景、打造约10个文旅垂直大模型，智慧文旅平台数据标注超1亿条，全面推动数智监管、文化遗产数字化、智慧服务升级，为全国智慧文旅提供示范样本。

广西促消费方案发布，力争旅游消费同比增长8%

近日，广西印发2026年促消费提质扩容方案，围绕文旅、康养旅居等九大领域开展主题活动。方案引导4A级以上景区推出门票优惠，开发微度假与旅居养老线路，扩大离境退税商店覆盖范围，优化“即买即退”服务，推出通用消费券，面向东盟打造“微短剧+文旅”内容，多措并举拉动文旅消费稳步增长。

河南将适时研究发放全省文旅、住宿类消费券

5月15日，在2026年河南省文化旅游发展大会新闻发布会上，省文化和旅游厅副厅长称，河南将适时研究发放全省文旅、住宿类消费券，并开展相关资金评审。同时，指导郑州等地落实演艺赛事等奖励、激励政策，进一步释放文旅消费潜力。

河南老君山 图源：图虫

安徽强化工业遗产保护利用

安徽省工业和信息化厅近日印发《安徽省工业遗产管理办法》，围绕认定条件和程序、保护管理、利用发展、监督奖惩等制定管理细则，旨在提高安徽省工业遗产的保护和利用水平，传承和发扬安徽特色的工业文化。《管理办法》明确，安徽省工业遗产是指在安徽省范围内形成的、具有较高历史价值、科技价值、社会价值和艺术价值，并经省工业和信息化厅认定的工业遗存。

上海20个大厅启动赴金门、马祖旅游签注受理

近日，上海全市20个出入境接待大厅正式启动赴金门、马祖旅游签注受理工作。上海市户籍居民及居住证持有人均可申请，签注有效期6个月。个人旅游签注需通过有资质旅行社代办入台许可，团队签注须随团出行，经福建“小三通”客运航线前往，极大便利了上海市民赴台湾地区离岛旅游的出行。

青海启动全氧旅游惠民服务，覆盖重点景区

近日，青海省文化和旅游厅启动全氧旅游惠民保障，打造高原健康服务体系。便携式充氧宝覆盖A级景区、酒店、交通枢纽及茶卡盐湖等热门点位，通过智能柜扫码取用，以破解高原缺氧难题，提升游客舒适度与安全感。

海南、贵州加码旅居产业布局

近日，海南出台18条举措，从供给、服务、监管、保障四方面发力，打造适老旅居线路、推进设施适老化改造、搭建康养服务平台，赋能银发经济与旅居养老发展。贵州发布旅居地产设计导则，引导项目向开发、服务、运营一体化转型，规划到2027年落地约100个旅居地产项目，力争省外购房占比达25%，打造一流旅居目的地。

贵州镇远古镇 图源：图虫

2026年广州将新建500个低空起降设施

“机遇之城 热气腾腾”系列招商发布活动之低空经济产业专场5月13日在广州举行。广州市政府官员在活动上表示，2026年该市将新建500个低空起降设施。活动中，广州市发展和改革委员会发布了广州低空经济产业发展机会及广州空天产业投资基金。2026年，广州将新建500个低空起降设施，规划建设长测试跑道，为吨级重载无人机研发制造提供测试条件，并打造沿珠江6公里的低空安全管控测试区。

总投资80亿元的中国（南宁）乐养城启动招商，拟引入资金10亿元

据广西壮族自治区文化和旅游厅消息，中国（南宁）乐养城项目正式启动招商。该大型“医康养+农文旅”综合体规划面积9200亩，总投资超过80亿元，本次拟引入资金10亿元。项目业主为扶绥乐养资产经营管理有限公司与广西扶绥乐养置业有限公司，采用招商合作模式，可利用已建建筑与未开发土地进行共建。项目建设及招商业态丰富，涵盖乐养医院、商业街、乐养中心等多个领域。各业态合作模式灵活，面积要求不同且手续完备。项目联系人万园诚邀各界洽谈合作。

京通APP推出英文版，让外国游客“丝滑”逛北京

不用换现金、不用绑银行卡、不用愁语言不通、不用跑窗口排队——如今，越来越多外籍游客来京后发现，逛北京正变得越来越轻松。据《北京青年报》报道，2026年4月底，“入京通 GO BEIJING”一站式综合服务平台正式上线，搭配升级后的北京国际版门户网站、京通APP英文版以及两大机场的北京服务点，四大涉外服务入口协同发力，为境外游客打造“行前—落地—在京—诉求”全链条便利服务，让来自世界各地的友人能够“零障碍”“一站式”丝滑游北京。

长城 图源：图虫

国内首个航空科幻IP“南天门计划”上海288基地启动

近日，国内首个航空科幻IP沉浸式乐园“南天门计划”上海288基地启动，同步建设临港航空历史展陈馆。项目以“AI+体验”为核心，融合1:1实景装备与月球基地场景，打造科技体验、科普研学全产业链，填补长三角高端科技研学空白。

蓝天集团与青岛旅游集团战略合作，共拓胶东海上旅游

近日，蓝天文旅集团与青岛海洋文旅产业集团签约，以烟台崆峒胜境船舶运力保障为核心，拓展近海环游等海上项目。青岛方输出管理、航线等优势资源，双方协同打造胶东半岛海上旅游一体化品牌，推动烟青文旅资源共享、优势互补。

山东文旅景区集团与潍坊市文旅局达成战略合作

近日，山东文旅景区集团与潍坊市文化和旅游局签约，依托“山东手造”潍坊运营公司，深耕非遗传承、手造产品运营，整合齐鲁文化生态保护区资源。双方将打造省、市文旅融合样板，推动潍坊非遗活化与文旅产业提质升级。

山东蓬莱阁 图源：图虫

同程旅行：海外“运动度假”热度攀升

自立夏以来，全国多地气温升高，户外活动参与度大幅攀升，以“运动度假”（Sportcation）为代表的新兴旅行方式随之走热。5月15日，同程旅行发布《2026“运动度假”旅行趋势报告》，报告显示，截至5月15日，平台上溯溪、徒步、骑行、攀岩等关键词搜索热度环比上月涨超180%，相关旅行产品预订热度较上月同期涨幅超过70%。其中，2天-3天短途订单占比超过一半，“运动度假”逐渐成为周末微度假的新型场景之一。从用户结构来看，同程旅行数据显示，20岁-35岁年轻用户构成“运动度假”的主力客群，55岁左右、时间自由度高的“新银发一族”也在尝鲜体验。目的地方面呈现多元化态势，浙江、广西、海南、安徽、广东、吉林、江西、贵州等均是运动度假热门流向。

国内外运动度假热门目的地盘点 图源：同程旅行

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张从笑

二审：鲍港

三审：潘凯玥