广东
引言
5月15日，奥飞娱乐在广州举办“玩出新世界”玩点无限&MIEMIE WORLD 2026春季新品联合发布会，公布玩点无限品牌进化战略，推出全新原创艺术家生活方式品牌MIEMIE WORLD，同时官宣国民IP《喜羊羊与灰太狼》潮玩计划。
此次发布会不仅是奥飞娱乐潮玩业务的全新启航，更是其开启从“IP联动”向“原创引领”、从“品类开创”向“潮流生活方式引领”战略跨越的重要里程碑，为千亿级潮玩市场注入全新发展动能。
玩点无限品牌升级
构建小颗粒潮流衍生品体系
作为国内玩具行业头部品牌，奥飞娱乐自2019 年底便在内部开始孵化潮玩项目；2020 年 8 月首款叠叠乐盲盒上市，潮玩业务正式启动；2021 年公司成立潮玩事业部，并推出“玩点无限”品牌，逐渐成为潮玩业务的核心基石。2023 年起，玩点无限全面发力、精准布局小颗粒赛道，旗下叠叠乐系列产品累计销量已突破8000万只，并荣登 2025 年淘宝天猫潮玩盲盒年度品牌之星。经过多年深耕沉淀，玩点无限已稳居叠叠乐品类行业头部席位，产品实力与核心价值收获市场高度认可。
发布会上，奥飞娱乐总裁助理兼潮玩业务负责人仓可宣布，玩点无限品牌全面升级，通过丰富产品品类矩阵、拓展IP布局与升级营销运营，坚守“让玩融入生活，让热爱触手可及”的初心，从“专注叠叠乐”的产品品牌，进化为“构建小颗粒潮流衍生品体系”的生活方式平台。
产品品类上，玩点无限将围绕“小颗粒”核心，打造“玩点叠叠”“玩点粒粒”“玩点咔咔”和“玩点扣扣”四大核心品类矩阵，集实用、潮玩与个性化于一体，实现从圈层热爱到生活场景陪伴的拓展。其中，“玩点叠叠”是将原有的叠叠乐产品升级为“叠叠乐+X玩法体系”，涵盖单体叠叠乐、超级叠叠乐、DIY配件及创新收纳系统，支持用户构建专属场景，玩出自己的世界。
IP布局上，玩点无限将实现从“专注服务游戏用户”向“兴趣圈层持续破圈”的升级，构建三大IP矩阵——与米哈游、叠纸、网易、SEGA等合作的爆款游戏IP，国内外经典动漫IP（如喜羊羊、罗小黑战记、葫芦兄弟、黑猫警长、守护甜心等）及以三丽鸥为代表的长青形象IP，覆盖游戏、动漫、可爱形象三大核心圈层。同时持续拓展多元兴趣圈层，让玩点无限成为连接所有热爱潮玩、热爱生活用户的桥梁，让潮玩即生活，热爱无边界。
营销运营上，玩点无限将构建专属用户运营体系，以叠叠乐生态为核心推进用户共创，通过二创社区、赛事、DIY定制等举措，让用户参与产品创作；同时打造专属品牌大事件、深化IP版权方营销合作、落地线下快闪店，深化与用户的情感连接，提升用户体验。
MIEMIE WORLD重磅亮相
以原创艺术赋能潮玩全球化
作为发布会的亮点之一，奥飞娱乐正式官宣全新原创艺术家生活方式品牌MIEMIE WORLD。
据了解，MIEMIE WORLD品牌定位原创艺术家合作与潮流生活方式融合，期待将潮玩打造为承载艺术表达、彰显生活态度、提升生活品质的重要载体。其以“From MIEMIE，To The WORLD”为品牌内核，既延续奥飞娱乐陪伴一代中国人童年的初心，传承“情感陪伴”的品牌基因，也彰显其迈向世界级审美的目标，致力于让中国原创潮玩走向全球。
作为奥飞娱乐潮玩全球化的关键一环，MIEMIE WORLD将会陆续登陆国内外的顶级潮玩展会，同时启动全球巡回快闪计划，助力原创IP及艺术家走向世界——第一步计划率先布局东南亚、北美等市场。
仓可表示，MIEMIE WORLD定位 23 岁以上品质人群，主打 “原创 IP + 艺术家合作”，与玩点无限形成差异化互补，共同构建双厂牌协同格局，拓展潮玩品类边界，发力全球化，标志着奥飞潮玩正在迈入“原创IP引领”新阶段。
喜羊羊潮玩计划启动
国民IP焕发潮玩新活力
去年恰逢国民 IP《喜羊羊与灰太狼》20周年，奥飞娱乐顺势打造了 “羊羊喜事屋”“MIEMIEPOP”“奇思妙想嘉年华” 等系列潮流快闪活动，积极探索自有 IP 的潮流化发展。为加速《喜羊羊与灰太狼》这一国民 IP 向潮玩领域的布局，在本次发布会上，奥飞娱乐宣布将借助 2027 年生肖羊年的绝佳契机，启动 “喜羊羊与灰太狼潮玩计划”。
据介绍，该计划将全面覆盖毛绒玩偶、潮流配饰、主题手表、家居周边等多品类产品开发，兼顾收藏、实用与装饰属性，既还原IP经典形象，又贴合当下年轻群体审美。此外，奥飞娱乐还将通过巡回快闪活动、跨界联名营销、羊年大电影等多元方式，引爆羊年潮玩市场，让这一陪伴几代人的国民IP以全新潮玩形态走进更多家庭，深化自有IP的潮玩影响力。
从玩点无限的品类深耕与IP破圈，到MIEMIE WORLD的原创引领与全球化布局，再到《喜羊羊与灰太狼》的潮玩化升级，奥飞娱乐将构建起“大众潮流+原创艺术+国民IP”的潮玩生态，持续深耕赛道、拓展边界、创新突破，助力中国潮玩品牌在全球舞台上绽放独特光彩。（中外玩具网）
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