“村秀”大热 田野T台何以出圈又出彩？

长江村在五一劳动节开展的工装秀。 长江村供图

　　□中国妇女报全媒体记者任然

　　刚刚过去的劳动节，四川省德阳市旌阳区德新镇长江村的油菜田里灯光璀璨，51位各行各业的劳动者身着工装走上T台。

　　“走秀会让人‘上瘾’，在T台上，我越走越自信！”年过半百的罗廷芳脸上堆满笑容。这位常年在家务农的乡村妇女，如今已成了村里走秀的常客。从去年村里首场非遗扎染秀，到后续的春耕主题秀，再到刚刚落幕的“五一”劳动者工装秀，她一次次登上田间舞台，眼里的光越来越亮。

　　变化始于去年4月。彼时，从旌阳区派驻到村的乡村运营师，在村庄组建乡村运营团队，加入村播联盟妇联，曾经冷清的小村庄渐渐热闹起来，节假日游客络绎不绝，亲子营地、特色餐厅等业态相继落地。村民的日子越过越有奔头，村庄也愈发红火，这场田野间的“出圈”故事，正徐徐展开。

　　田野里搭T台，流量变“留量”

　　春日的长江村，千亩油菜花田曾是天然舞台。如今的稻田、林间小道，随时可变身时尚T台。没有华丽布景，没有专业模特，村民扛着锄头、身着工装，就能走出乡村独有的烟火气。这场被称为“村秀”的特色活动，不仅让长江村在网上走红，更走出了一条“特色活动引流、多类业态留客”的乡村振兴新路径。

　　一切始于去年春天。乡村运营师文雯携手村委会，整合村内非遗染坊、田园餐厅等零散业态，共同策划打造的首场非遗扎染村秀一经亮相便惊艳出圈。走秀队伍里，既有专业模特、前来游玩的俄罗斯游客，也有本村村干部和年过八旬的老人，不分年龄、不限身份，人人步履从容、气质自信。

　　这场接地气又兼具潮流气息的乡村大秀，让长江村首次走入大众视野，全网曝光量突破百万。此后，春耕主题大秀再添热度，村民们扛锄头、挑扁担，携自家鸡鸭鹅兔亮相T台，别样风采令长江村持续升温出圈。

　　今年“五一”假期，乡间田野搭起T台，电工、打铁匠、理发师等51位普通劳动者身着工装，从容展现劳动之美。五天假期里，长江村人气空前旺盛，每日游客络绎不绝，村内各类业态营收达三四十万元。

　　截至目前，长江村已先后举办6场主题村秀，线上话题热度突破两千万，因村秀IP带动的乡村游游客总量已超过15万人次。

　　村秀积攒的超高人气，并未随着活动落幕悄然褪去，而是沉淀为可持续的长久“留量”。村里盘活闲置农房、老旧村小、林地及闲置办公用房，面向社会招募“乡村合伙人”，精心培育特色餐饮、研学体验、美学空间等新兴业态，让游客进村有得玩、有得吃、有好物可带走。目前，村内的餐饮、体验、手作、农产品销售等综合收入突破1000万元，提供就业岗位100余个，带动村民人均增收1.2万元。

　　女性担当作为，成为主力军

　　长江村的出圈密码，藏在村秀的聚光灯下，更藏在一群女性的身影里。从活动策划的“主心骨”，到业态运营的“顶梁柱”，再到积极参与的“主力军”，妇女们全程领跑，撑起了乡村振兴的“半边天”。

　　乡村运营师文雯，是拥有新闻传播专业背景、具备多年互联网营销经验的“85后”。她早年返乡扎根德阳农村创业，去年入驻长江村，成为村里首位乡村运营师。初到村里时，她发现村内资源分散、业态单一，村民参与积极性不高。为此，她先后策划30余场特色活动，并牵头打造“村秀”特色IP助力乡村破圈；同时运营“长江纪”等新媒体账号，单条视频最高播放量超25万，为村庄打响名气。

　　长江村村委会女性占比达60%。在文雯的带动下，村委女性加入其组建的乡村运营团队，团队除村书记外均为女性，村妇联主席专职统筹活动策划与宣传推广。村内各大业态主理人更是清一色巾帼力量。非遗染坊负责人彭先凤深耕草木染传统技艺，盘活老旧仓库打造研学打卡地标；法式餐吧主理人王莉莉巧融乡土食材与法式料理，做出特色风味；田园餐厅主理人潘虹，坚持选用本地食材，给予游客最朴实的味道；亲子营地由本村“95后”返乡女青年刘棋牵头打造，成为村里人气最旺的游客聚集地。

　　值得一提的是，这些各具特色的乡村业态，不少也是区妇联与区农业农村局联合评选的“美丽庭院”代表。一院一景、一院一韵，既扮靓了乡村环境，也为游客提供了可游可憩的美好空间。

　　更动人的，是普通妇女的积极变化。罗廷芳从赋闲妇女变成走秀“常客”和兼职员工，村里的“阿姨团”也跟着活跃起来。清明一起包青团，日常参与走秀排练，农忙时帮忙打理业态，曾经留守村庄的她们，如今有了新的生活重心，精神面貌焕然一新。

　　村播联盟赋能，激活巾帼新动能

　　长江村的蝶变，不是孤军奋战，而是抱团发展的成果。随着村秀走红、妇女力量崛起，旌阳区村播联盟妇联的及时组建，让“她力量”集群发力。

　　去年10月，在德阳市妇联的指导下，旌阳区妇联在高槐村、长江村等试点村落基础上，成立村播联盟妇联，将分散的乡村主播、运营师、创业女性凝聚起来，构建起“妇联+村播联盟+强村公司+巾帼创客+妇女群众”的联动服务体系。文雯担任联盟妇联副主席，长江村的女性创业者、主播全部加入，与其他村落妇女一起，实现资源共享、技能互通、抱团发展。

　　联盟妇联成立以来，持续开展短视频运营、直播实操、AI短视频创作沙龙等一系列赋能活动，手把手指导业态主理人和村民熟悉直播开播、入驻缴费、镜头表达等实操技能。同时打破区域壁垒，联动高槐村、东美村、红花村等周边村落，共享直播流量与供应链资源，搭建全域传播矩阵，让各村非遗好物与特色活动走出乡村、广为人知。

　　赋能成效持续显现。昔日刷手机看视频的村民，如今变身镜头前的主角和主讲人。已退休的原村副书记、村妇联主席，化身网络上的“阮嬢嬢”，面向上万粉丝娓娓讲述长江村的乡村故事。村民“王三哥”原本只是热爱跳舞，参加联盟妇联培训后，抖音粉丝增长至近两万人，凭借舞蹈直播顺势带动村内农产品销售。

　　“村播联盟妇联让乡村女性有了学习平台、增收渠道和归属感，越来越多女性主动参与乡村建设，成为直播带货的‘新农人’、文旅运营的‘主理人’、文化传播的‘代言人’。”文雯说，今年培训将继续深化，联动其他地区和企业，从选品到主播培养，让电商直播更正规化、产生更多经济效益。