成人牙刷缩小版、玩具化严重，徕芬撕开儿童电动牙刷市场阴霾

作者|豆芽

整个电动牙刷大盘增长疲软的当下，儿童电动牙刷反而逆势增长。

根据第三方数据，中国电动牙刷市场从高速增长阶段转入平台期，呈现出“存量竞争、以质取胜”的特点。截止2025年底，行业市场规模约为54.1亿元。其中儿童电动牙刷这一细分赛道，呈现出高端化、智能化趋势，2024年中国儿童电动牙刷销量同比大增45%，成为红海中的新蓝海。

这背后，一是父母对孩子口腔问题的关注度日益提升，也愿意投入更多精力和金钱；二是相比成人，儿童电动牙刷对产品的要求更高，需要在性能、体验、趣味中找到平衡点，真正让儿童“愿意刷牙且能把清洁口腔做到位”。

这些需求驱动了供给端的内卷，包括Usmile、小米、飞利浦、欧乐B、松下、山姆在内，很多知名品牌、渠道都在推出相关产品，3月份小米上架了米家儿童电动牙刷Pro（彩屏AI款），此前山姆也推出了自营儿童电动牙刷，整个市场形成了“外资品牌占据高端市场+国货龙头抢占中端市场+新锐品牌持续崛起”的动态发展格局。

产品形态也五花八门，各品牌纷纷植入AI、骨传导等技术，叠加了游戏、音乐、电子宠物等玩法，提升产品趣味性。

然而，看似热闹的市场背后，儿童刷牙真正的痛点并没有被解决。“力度太大孩子不舒服”、“刷牙老出血”、“仅靠自带功能根本判断不来有没有刷干净”......社交平台上，避雷贴不在少数。

好消息是，近期行业又迎来了新玩家。5月15日，徕芬新推出了儿童扫振电动牙刷。这个曾经在吹风机品类里一鸣惊人的企业，正将新一轮的目光锁定在的儿童口腔护理领域。

此次徕芬推出的儿童扫振电动牙刷，似乎带着“破局者”的姿态，直面儿童电动牙刷市场的积弊，尝试建立全新的行业标准。

如今在社交平台上搜索儿童电动牙刷，避雷贴数不胜数，且大多集中在震感过强、清洁效果不足、监督功能不到位等使用细节上。有家长愤怒于给孩子“刷了一年发现新发出来的门牙和旁边2个牙齿全部严重脱矿”、也有人吐槽产品“宛若钢丝球刷牙”、“手柄容易发霉导致充不了电”等体验问题。持续已久的弊病，加之价格不便宜，还引发了“儿童电动牙刷是否是智商税”等质疑。

这些避雷贴反映的正是儿童电动牙刷行业“需求旺盛、标准落后”这一积弊。

当前市场中最显著的一个问题，是很多儿童电动牙刷其实是成人的缩小版，即只是将成人电动牙刷在产品外观上设计成“儿童款”，但在关键的振频等技术以及配件方面，并没有考虑儿童的独特需求。

很多消费者吐槽儿童电动牙刷“震动过强”，就是因为这些产品直接复制了成人版的技术标准。实际上成人与儿童的刷牙需求差异非常大，成人口腔已经进入稳定期，对刷牙产品的接纳度较高，而且成年人本身也有清洁口腔的自主意识。但儿童的口腔本就处于发育阶段，本就需要更科学细致的刷牙方案，且儿童正是建立刷牙习惯的关键期，更需要正确引导。

简言之，儿童的口腔健康维护更复杂，对电动牙刷的要求也更高。“换壳不换芯”的做法，不仅体验不佳，甚至还会起到反作用。

高频强震的长期冲击，可能会慢慢磨薄牙釉质，导致后期出现牙齿发酸、牙齿刺痛、习惯性牙齿敏感；强震再加上刷牙用力不当，还可能会持续震磨牙齿与牙龈交界处，轻则敏感、重则牙髓炎；此外强震冲击也有可能引发乳牙松动加速、牙根吸收异常等问题。

另一个比较大的问题是，儿童电动牙刷的“玩具化”非常严重。

市面上很多品牌都推出了带娱乐功能的产品，例如内置大量音乐可以边听边刷、设计了彩屏动画进行刷牙引导、还可以更换灯效音效等。趣味性设计的出发点是提升孩子的刷牙兴趣，问题是，如今很多品牌将娱乐功能作为核心卖点，忽略了功能性。

当工具类产品的游戏性大于功能性时，效果也会大打折扣。有家长吐槽，很多花里胡哨的监督功能根本起不到监督作用，或者孩子看似听歌刷完了牙，实际上牙刷只是在口腔里放着，也有家长表示这些娱乐功能治标不治本、对建立刷牙习惯没有帮助。

这些产品弊病也为高速发展的儿童电动牙刷市场埋下了雷点，成为行业迈入下个发展阶段亟需突破的门槛。

深究背后的原因，其实是市场需求快速爆发、但行业标准没有跟上所致。国人的口腔健康意识这几年才集中爆发，并真正从意识觉醒发展成一个全民健康习惯。

但由于发展时间短，什么样的技术适合儿童、不同年龄段的儿童适配多大的振频扫幅、儿童电动牙刷是否需要再分级......这些更细致的标准并没有落地，导致厂商有空可钻、消费者没有标准可依。

因此很多厂商在最“显而易见”的地方下功夫，前述提及的“过度玩具化”、惰性复用技术就是如此。虽然萌趣的外观设计、花哨的游戏功能的确能吸引小朋友，短期影响家长决策，但作为功能性产品，性能不足必然会暴露问题，如今社交平台上已有大量避雷贴直指刷头、机身、震幅等关键问题，家长也逐渐意识到儿童牙刷现存的功能弊病，开始寻找更优质的产品。

徕芬此次入局儿童电动牙刷，颇有掀翻旧规的风范，正如它当年以高速吹风机撬开新市场的大门。

在一众品牌还在卷娱乐性、堆叠各种趣味功能时，徕芬反其道行之。新推出的儿童扫振电动牙刷回归到工具属性，为市场带来了新的解决方案。剁椒Spicy了解发现，这款儿童扫振电动牙刷核心是优化了扫振技术、压力感应系统以及分龄适应系统，几乎是带来了一个全新标准的产品。

尤其是扫振技术的优化，真正从技术维度拉开了与其他儿童电动牙刷的差距。

扫振技术由徕芬自研、并于2023年首次应用于成人扫振电动牙刷，开创了电动牙刷“扫振一体”的新品类。该技术是“高频振动+左右扫动”的复合应用，是市面上最接近“巴氏刷牙法”的技术。

此次新推出的儿童扫振电动牙刷，也是以扫振技术为基础，但调整了关键参数。

据了解，该产品采用的是徕芬自研伺服电机Mini，相比其成人电动牙刷，电机减重约29%，儿童握持负担更小。同时，5-8岁版本的牙刷将振频控制在18000次/分钟，并根据儿童牙齿长度默认摆幅最大不超过30度。这些参数都是根据这一阶段孩子的口腔特点专门调教的，这背后，是徕芬没有被看到的研发与投入。

在儿童实际的刷牙过程中，除了扫振协同发力，压感也很重要，过轻没有效果、过重伤害牙龈。

市面上很多产品虽然有效果提示，但主要是以时间为衡量维度，儿童很难控制好力度，导致很多小孩只是“玩”了两分钟就会提示刷牙完成。有些家长还表示，虽然买了电动牙刷，还是需要自己在旁边提醒刷牙力度。

针对这一问题，徕芬儿童扫振电动牙刷配置了Kid Sense压力感应系统，能够实时识别刷牙力度。压力超过250g时，电动牙刷会实时减轻力度，实时校正；压力小于80g时，电动牙刷不计入有效刷牙时长，会延长刷牙时间，直到满足科学的刷牙2分钟。

这种压力感应系统，相当于多了一层保障，可以帮助孩子建立有效刷牙习惯，家长也可以减轻监督负担。

此外，不仅仅是儿童与成人的刷牙需求有差异，不同年龄段的儿童口腔发育状态也大相径庭。儿童会密集地经历乳牙、替牙、恒牙阶段，不同阶段对刷头尺寸、触感、清洁重点的需求也不一样。

但观察市面上的儿童电动牙刷，大多都是粗暴的通用版，即便有分龄，也只是宽泛地按照3～12岁、12～15岁来区分，甚至很多所谓的分龄也只是换了刷头大小。

徕芬此次推出的儿童扫振电动牙刷，根据口腔发育阶段分为5～8岁、9～12岁两个版本。在产品设计上，也分别适配了不同的清洁频率，刷头则根据年龄、软硬，设置了多款选项。

之所以说徕芬是“破局者”，既因为其有明确的技术优势,也因为徕芬在研发儿童扫振电动牙刷时，从振频、扫幅到分龄设计，都为行业提供了一个更清晰的产品标准，也用数据重新建立了消费者的认知。

回望过去，徕芬的每一次新赛道布局，几乎都带来了新的颠覆。

之所以能频频打造行业标杆产品，核心还是徕芬扎实的技术积累。另一方面，这也很需要企业拥有敏锐的市场洞察，因为只有真正了解消费者的痛处，才可能做出真产品、而不是创造伪需求。

这些年，中国生活类小家电开始从满足基础需求，向高品质、精垂类发展，这个过程中催生出了很多需求空白。徕芬正是借此机会适时卡位，才成为消费者更新换代小家电时的高优选择。

回到儿童电动牙刷这个赛道，徕芬虽然是后来者，立身之本却要比同台竞技的玩家们更牢固。徕芬此次入局，也将激起儿童电动牙刷行业新一轮的专业度校准，驱动市场将重心重新落在牙刷的功能与有效性上。