麻编入选世界杯伴手礼，盲盒里藏着小滩羊，宁夏文创“破圈”

中青报·中青网记者 夏瑾

5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园开幕。记者走进市集宁夏展区，目光立刻被一只麻编骆驼牢牢抓住——它刚刚获得国际足联（FIFA）官方授权，成为“非遗遇见世界杯”项目的首批中国非遗伴手礼。这也是国际足联历史上第一次将中国非遗纳入官方伴手礼序列。

宁夏回族自治区文化和旅游厅以“塞上江南・神奇宁夏”为主题，组织文博、非遗、红酒、文创等领域多家优质企业集中参展。通过“文化+演艺+美食+非遗”的多元形式，生动呈现宁夏文旅融合成果。展区内，丝路非遗记忆展示区、黄河民俗演艺互动区、塞上烟火美食体验区三大板块各具特色。

宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，这次参展是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次具体实践。“希望通过新文创市集这个国家级平台，让更多人了解宁夏、走进宁夏，把‘塞上江南’的故事带回家。”

非遗文创借赛事走向世界

“我们的非遗文创产品已经通过国际赛事走向了世界。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人说。

宁夏巴鸟文化产业有限公司负责人徐伟涛向记者介绍，此次共有三款麻编作品入选世界杯官方授权伴手礼：“金驼献瑞”是一只以宁夏骆驼为原型的麻编骆驼，驼背装饰上印有世界杯授权图案；“立马成功”是一个马头人身的小人挂件，它双臂抱胸，正是法国球星姆巴佩标志性的庆祝动作；最受关注的是“福娃鞠宝”——一个扎着朝天辫的小娃娃在踢蹴鞠（古代的足球）。

“2004年，国际足联正式宣布世界足球起源于中国，中国古代的蹴鞠就是足球的起源。这次我们在向国际足联2026世界杯总授权商提交推荐函时，特别提到了甘肃敦煌出土的古代蹴鞠实物，巧的是，当时的蹴鞠就是用麻做的。”徐伟涛说。

他告诉记者，这些世界杯授权产品尚未正式开售，现阶段仅作展示和预售。

入选世界杯官方伴手礼的麻编作品，左为“福娃鞠宝”，右为“立马成功”。中青报·中青网记者 夏瑾/摄

小羊盲盒里充满情绪价值

麻编瞄准的是国际舞台，展台上的另一组产品——宁夏博物馆的“羊氣羊”盲盒，则已经在年轻消费者中积累了不少口碑。宁夏文投数智传媒有限公司副总经理李蓉娇向记者介绍，这组盲盒的灵感源自当地滩羊，还融合了贺兰山岩画、枸杞、红酒等宁夏地域特色元素。该盲盒自2024年推出后迅速走红，成为宁夏博物馆的爆款产品。

记者在展台看到，这些以宁夏滩羊为原型的小羊，表情呆萌、憨态可掬，自带一种“无辜感”：“枸杞小羊”抱着枸杞，背着小小的行囊；“滑沙小羊”戴着盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”头戴厨师帽，怀抱烤羊腿……每只小羊的配饰都可以拆卸，增添了不少把玩的乐趣。

李蓉娇介绍，每个小羊盲盒售价49元，全套共6款，整盒购买即可集齐全部形象，不少年轻人选择“端盒”送礼。“羊氣羊”盲盒的消费者大多是18至35岁女性，目前年销量稳定在5000-8000个。

“虽然只是一个玩偶，却很能提供情绪价值。”李蓉娇说，这些小羊看似平淡，却契合了当下年轻人对“看似无辜、实则很有想法”的形象偏好。产品一上线就在社交平台走红，曾出现“10箱货10分钟抢完”的火爆场面。

宁夏博物馆的网红文创“羊氣羊”盲盒。中青报·中青网记者 夏瑾/摄

文物复刻系列冰箱贴，把博物馆带回家

展台上，各式文创冰箱贴令人眼花缭乱，每一款都藏着巧思。《使至塞上》书本冰箱贴，打开后里面刻着王维的诗句；“宁夏非遗八宝茶冰箱贴”的茶碗纹路，取自宁夏博物馆文物黑釉剔刻花四系扁壶，还设有机关，打开后里面藏着一只小羊和一只小骆驼。

“铜簋上上签”冰箱贴则更有趣——底座是一个“青铜器皿”，里面插着四支签，签文分别写着：“加薪不加班”“脱单不脱发”“方案一稿过”“锦鲤要上岸”。李蓉娇介绍，器皿部分制造出青铜器古朴的质感，签文则是团队自己加入的，“签文呼应了当下年轻人在职场和生活里的心声，像是送给当代年轻人的好彩头。”

此外，以宁夏博物馆馆藏文物为原型设计的文物复刻系列冰箱贴也格外热销。鎏金铜牛、琉璃螭吻、石雕力士志文支座、妙音鸟、西夏文残碑……这些产品采用三维建模技术，力求还原文物细节，同时兼顾便携性。“今年‘五一’假期期间，文物复刻系列冰箱贴卖断了货。”李蓉娇说。她观察到，现在的年轻消费者到一个城市，相较于只看自然风光，更想去了解这座城市的历史。“逛博物馆、买文创，成了一种收集和打卡的方式。”

“铜簋上上签”冰箱贴。中青报·中青网记者夏瑾/摄

从世界杯授权的麻编，到年销数千只的滩羊盲盒，再到让年轻人会心一笑的“上上签”冰箱贴，宁夏文创产品正走出一条清晰的路径：深度融合地域特产与历史文化，用现代设计语言讲好宁夏故事。“未来，我们将继续强化‘把博物馆带回家’的概念，在便携性、趣味性和情绪价值上持续发力，让更多年轻人通过一件小文创，爱上宁夏的大文化。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人说。

来源：中国青年报客户端