北京
作者：Colin
5月12日消息，字节正在将社交视作继电商之后下一个必须攻克的战略高地，近期动作密集。继在抖音站内先后上线“世界广场”游戏社交模块、内测AI虚拟社交后，字节悄悄重启的两款社交APP“多闪”与“可颂”也交出亮眼成绩单。一系列迹象表明，字节正以 “兴趣链取代关系链”为战略核心，构筑起“主站新功能+独立APP矩阵”的社交铁三角，试图从多个维度挖动微信的社交根基。
据第三方数据机构QuestMobile统计，“多闪”月活跃用户规模已突破3000万，同比暴增1727.9%，远超2026年Q1国内移动社交行业约5%的平均增速；种草社区“可颂”则稳居苹果App Store社交榜Top10至Top15，去年初更曾连续多个月登顶社交类下载榜冠军。
与此同时，抖音自身也在加速社交化改造。近期，抖音上线了聊天场景付费装扮商城“星光商城”，用户可购买聊天气泡、专属表情等装扮商品，这是抖音首次在聊天环节推出纯付费增值模式。
此外，抖音还推出了“世界广场”社交模块，以派对游戏为核心载体，深度融合游戏、视频与社交场景，用户可借助虚拟身份实时互动；同时内测“AI精灵聊天”功能，基于“小火人”合养精灵提供个性化AI社交体验。截至2025年12月，小火人功能日活已突破1亿。
与过往“对标微信”的硬碰硬路径不同，字节此番采取差异化突围策略。重新回归的“多闪”不再扮演“第二个微信”，而是定位为 “抖音聊天版” ，满足抖音用户熟人间的即时聊天需求；“可颂”则从摄影教程切入，以“机位攻略”为差异化突破口，渐进构建社区氛围，规避与小红书的正面竞争。
值得注意的是，这两款重启产品并未进行大规模投流推广，而是借助抖音的流量进行精准推荐，这也意味着，字节这一策略或旨在以AI和兴趣场景为差异化切口，盘活自身已有的熟人内容生态，试图在Z世代转向兴趣社交的趋势中找到立足点。
不过，字节在社交赛道的突围之路依然面临挑战。截至目前，字节在社交领域几乎未打过一场胜仗，从“飞聊”“派对岛”到“识区”，多款产品均未能掀起持续水花，而这一次字节能否真正撕开微信的防线，仍是未知数。
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