北京
律师行业已经卷得不能再卷了，83万律师为争抢有限的案源，导致近几年律师行业网络推广乱象丛生，律师们怨声载道，已经到了不得不整治的程度。
2026年，全国多地律师协会密集发布律师行业网络推广合规指引、管理规定或倡议书，为律师网络推广划定明确合规红线，可以说这是律师行业发展到特定阶段的必然结果，折射出行业监管、市场需求与执业生态的多重变化。
今天周末闲下来，我把近一年来各地律协发布的官方文件都梳理了一下，北京律协2025年11月发布合规倡议书，2026年1月再次发布强化版；广州律协2025年9月通过规范指引；郑州律协2026年4月发布合规倡议，5月出台管理规定；上海律协2026年4月发布新媒体宣传合规指引，5月在三年行动纲要中专门回应“网推所”问题；深圳律协2026年5月发布指引，为律师线上营销划定明确红线。这些合规指引针对短视频、直播、MCN合作等新场景制定细化标准，体现出监管随业态发展的动态调整。
这些年短视频平台上 “100% 胜诉”“包赢”“找关系摆平” 等违背法律常识的表述屡见不鲜，一些非律师人员冒充律师开展推广，或律师将账号交给无执业资质人员运营，导致服务质量与责任主体脱节；还有律所通过拆分服务、低价诱导、支付案源分成等方式不正当竞争，扰乱法律服务市场秩序。这些行为不仅损害当事人合法权益，也破坏律师职业尊严与行业整体形象，催生大量执业风险与投诉纠纷。
对律师行业而言，这些网络推广合规指引的推出，短期内可能会增加部分律所与律师的合规成本，但从长期来看将提升行业整体公信力，减少恶性竞争，促进法律服务质量提升。
我认为各地律协还会持续推进网络推广规范化工作，甚至未来还可能形成全国统一的细化标准，推动律师行业在规范中实现高质量发展，更好地满足社会对法律服务的需求。
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