抖音集团超15亿元加码真人短剧，系列化、IP化成趋势

当AI在微短剧行业引发众多讨论之际，刚刚结束的由抖音集团短剧版权中心主办的首届短剧产业大会却用一组“硬核”数据交出了截然不同的答卷。真人短剧展现出极强的生长韧性：总消费时长一年内激增近三倍，全网播放量破10亿的作品已达1100部，行业正经历从“流量红利”向“价值红利”的结构性跃迁。

大会上，抖音集团宣布2026年真人短剧保底扶持预算将超15亿元，部均保底金额提升约60%，同时调高真人剧的内容分成比例，并升级创作者服务体系。

AI技术与产业的协同作用在进一步放大，行业蛋糕也在做大，更显示出真人短剧的“情感价值”无可替代。正如红果短剧总编辑乐力所说：“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。这些新颖的故事创意、情感的共鸣，是短剧行业能够长期吸引用户、行稳致远的核心。”

总消费时长一年内涨近三倍，观众开始“认IP”

今年以来，微短剧行业将被AI颠覆，甚至是真人演员将被替代的舆论不绝于耳，但在首届短剧产业大会上，一系列“新鲜出炉”的行业数据却传递出了另一番景象——真人短剧依然是行业行稳致远的核心。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇给出了一组数据：真人短剧总消费时长在一年内完成了近三倍的增长。2025年初至今，真人短剧优质供给增长超40%，每月约有500部优质内容持续上新。

另外，短剧的品类边界持续拓展，从2025年初的44个品类扩展至如今的65个品类，新增21个细分品类。悬疑推理、行业职场、历史古代等新赛道集中涌现。在此基础上，短剧的叙事形态更加完整。从去年2月开始，真人短剧的部均时长稳定在100分钟以上，故事不再是碎片化的情绪刺激，而是拥有了更完整的叙事结构和更饱满的人物塑造。

用户的消费数据在持续走高的同时，行业的“爆款逻辑”也在悄然发生变化。首先，爆款的密度在提升。数据显示，全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部，突破20亿播放量的作品超过250部。华越昇表示：“爆款已不再是偶发情况，而是频繁常态。更重要的是，行业从过去依赖单部作品的流量冲刺，到逐渐转向系列化与IP化运营。数据显示，系列剧消费时长占比已由6%提升至15%。”红果短剧运营负责人隋奕菲透露了一个重要消费变化趋势：用户正在从“刷到什么看什么”的被动推荐，进化为“认人、认厂牌、认系列、认IP”的主动逻辑，用户的观剧素养不断提升，只有真正持续的好内容才能吸引观众。

南都N视频记者在现场观察到，不少案例显示了优质IP改编是爆款的重要来源。例如，网文IP改编短剧中，《深情诱引》播放量突破20亿，《盛夏芬德拉》全网播放量超过50亿，印证了“好IP+好内容”对爆款的放大效应。

在圆桌讨论环节，不少创作者强调，如今“微短剧”无法再靠单纯的“爽点”来驱动观众观看，观众开始更青睐有着细腻情感脉络的叙事。真人短剧正从“流量红利”转向“价值红利”，内容质量、用户黏性与商业回报正在逐步进入正向循环。

真人短剧保底扶持预算提升至超15亿元，调高分成比例

而“细腻的情感”正是真人短剧最大的创作优势。红果短剧总编辑乐力在大会的一开始就表示：“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。那些打动我们的精品短剧，或许没有炫酷的特效，没有宏大的叙事，却有着最真实的烟火气。这些新颖的故事创意、情感的共鸣，是短剧行业能够长期吸引用户、行稳致远的核心。”

北京电影学院智能影像工程学院教授程樯在研讨会上分析：“2025年初红果（短剧）建立了主创入驻的产品功能后，目前累计有1948个短剧厂牌、134位编剧、997位导演，以及1.7万余名演员入驻红果开号。平台还公布了三月分账情况，数据显示，2026年3月平台共有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部真人短剧单月分账突破100万元，10家版权方3月分账总额突破3000万元。

这庞大的基数说明了什么？说明受众盘子正在以前所未有的速度，从最初的下沉市场，全面向一二线城市的白领、大学生等主流人群渗透。这群人对真实的代入感、对真人面孔的视听消费有着刚性需求。”

针对上述的行业变化，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在大会上宣布：“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%”。

平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

此外，抖音集团短剧版权中心在刚刚过去的5月11日公布了新政策：抖音原生将调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高。

AI技术与产业协同效应进一步放大

乐力还在大会上透露，红果短剧在新升级完成的短剧创作者中心上，投入专项资金以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，希望有更多短剧从业者、各行业喜爱短剧的用户，能参与短剧创作，用短剧讲出更多属于普通人的故事，推动行业内容的持续创作与繁荣发展。

华越昇还透露，目前短剧创作者中心已全量上线，其围绕内容合作的两大核心：创作者连接与收益分账，提供了充分产品能力支撑。“行业中经常遇到这样的问题，有好剧本的制作方，找不到合适的导演、演员。有成熟团队的公司，缺好剧本；独立创作者则不知道如何对接靠谱的项目，信息不流通，组合不高效，好内容就出不来”。她表示，从连接层面来讲，制作方可以发布项目需求，编剧、导演、演员可建立个人信息，该平台系统基于品类、风格、预算等各类信息进行智能推荐，让对的人找到对的项目。分账层面，平台提供清晰、可追溯的分账体系，让每一部剧的收益构成，结算周期、到账状态，均可实时查询，全程追溯。“短剧创作者中心的核心逻辑很简单，让创作者高效连接，让好内容更容易发生。”

在大会的多场讨论中，一个共识逐渐清晰：短剧行业仍处在增长通道中，且增长逻辑正在被技术与产业的协同进一步放大。

AI等工具已深度介入内容创作流程，从素材生成到制作效率提升，推动短剧进入新的发展阶段。同时，技术加持下，行业的就业与创作机会同步增加。从作者、编剧、导演到制作、宣发、运营，短剧产业链的吸纳能力在持续增强，行业蛋糕正在做大。

多位与会专家指出，真人表演独有的细腻情感与“人的在场感”难以替代，好内容必须长在真实的社会土壤里。真人短剧正持续繁荣发展，向精品化、系列化、IP化迈进。从加大真人短剧资金扶持、夯实IP长线价值，到鼓励创作者表达，抖音集团短剧版权中心及红果短剧正通过持续的资金投入、精准的扶持政策和完善的平台能力建设，全方位服务创作者，推动行业迈向更高质量的下一阶段。

采写：南都N视频记者 徐冰倩