爱公益｜种草三年，江南布衣重估“牦牛绒”价值链

5月12日，江南布衣第三次走进四川若尔盖草原，在100亩黑土滩上播下草籽。这并非一场孤立的公益种草，而是一家服装企业从原料端重构产业链的缩影。

全球95%的牦牛栖息在中国青藏高原，但长期缺乏统一的可持续标准与成熟的面料研发体系。从发布《农场动物福利要求 牦牛》团体标准，到联合研发并向行业开放牦牛绒创新工艺，再到2026秋冬多品牌同步推出认证牧场产品，江南布衣试图打通从草原修复到终端销售的完整链路，回答一个行业性问题：服装品牌如何为所使用的每一根纤维负责？

从草原修复到产业链闭环

5月12日，在四川阿坝州若尔盖县麦溪乡黑河牧场，江南布衣联合扎琼仓生态文化发展中心、牦牛绒品牌SHOKAY绣嘉及旅行装备运营商UTC行家，开展了一场草原生态修复活动。近40名公司代表、机构负责人与当地牧民在100亩黑土滩上播撒草籽，随后驱赶牦牛群将草籽踩踏入土。

受多方因素影响，若尔盖部分优质牧草区面临“黑土滩”沙化问题。此次修复的牧场属于35岁牧民扎娃，其600多亩牧场中约有200亩沙化严重。项目采用的“牧民治沙”方式由扎琼仓生态文化发展中心推行，原理为利用牛蹄将种子深踩入土，以减少风吹日晒导致的损耗并提升存活率。

《消费钛度》从江南布衣处了解到，全球约95%的牦牛栖息在中国青藏高原。牦牛采食不伤植被根系，粪便可作为天然肥料与草籽传播载体，碳排放较低。但草场沙化直接威胁牦牛健康与牦牛绒品质，同时削弱土地水源涵养能力，影响黄河上游流域生态平衡。

在生态平衡之下，潜藏着牦牛绒产业的未来。优良的生态环境是产出高品质牦牛绒的前提，而健康的产业链则是反哺生态的基石。

这是江南布衣联合该项目团队第三年进入该区域进行草场修复。近年来，江南布衣携手绣嘉、沃伦特等价值链伙伴持续推进“布尽其用-牦牛绒产业振兴项目”，希望通过草原生态修复、牧户培训、牧场认证、面料研发等多项工作，推动若尔盖地区以及整个牦牛绒产业的可持续发展。

此前，该项目已于2024年完成首期290亩修复，2025年完成100亩草场生态修复。彼时，在首期修复中，江南布衣企业公关总经理郑丹丹一句话道出了江南布衣参与草原生态修复的初心。她表示，作为中国品牌，江南布衣对于原产中国的面料创新和相关产业的可持续发展感到责无旁贷。

从原料端到品牌端

公开信息显示，牦牛绒是中国青藏高原独有的珍稀天然纤维，被誉为 “高原软黄金”。其保暖性较羊毛高 30%，透气性为羊绒的 1.6 倍，触感柔软亲肤，兼具抗紫外、抑菌等天然优势，且低碳环保、可生物降解。

伴随可持续消费兴起与“双碳”目标推进，牦牛绒成为羊绒的优质替代品，市场规模持续扩大。产业链标准完善、生态修复推进及品牌协同创新，正推动牦牛绒产业持续增长。

江南布衣对牦牛绒产业的介入始于2017年，旗下高端女装品牌LESS首次发布牦牛绒产品。2021年，LESS推出首个牦牛绒系列。2022年，江南布衣与融设计图书馆启动为期五年的“布尽其用”项目，对牦牛绒这一天然纤维展开系统性研究。

2024年，江南布衣联合多方发起“布尽其用-牦牛绒产业振兴项目”，目标是打通并升级从牧场到成衣的产业链条。项目涵盖草原生态修复、牧户培训、牧场认证、面料研发等多个环节。同年8月，全球首个牦牛可持续标准——《农场动物福利要求 牦牛》团体标准正式发布，为后续牧场认证提供了依据。

在标准发布后，针对牧户的标准培训和牧场认证工作陆续展开。2025年起，江南布衣与供应商联合研发牦牛绒创新面料工艺，并于同年9月的inter textile中国国际纺织面料及辅料博览会秋冬展上向行业进行展示。

根据项目规划，2026年秋冬季，江南布衣旗下JNBY、LESS、jnby by JNBY、RE;RE;RE;LAB等品牌将推出使用认证牧场牦牛绒的产品。

这意味着从草原修复、牧场认证到面料开发、终端销售的完整链路已进入实际落地阶段。同时也印证了，牦牛绒产业正在探索出一条可复制的可持续发展路径：品牌牵头联动上下游，将生态价值转化为产业价值，再用产业收益反哺生态保护，形成正向循环。

为行业提供解题思路

值得一提的是，牦牛绒产业长期面临两个核心问题：一是缺乏统一的可持续标准，品牌在采购和应用牦牛绒时难以验证原料的环保属性与动物福利水平；二是面料研发投入大、周期长，单家企业难以独立完成从原料到成衣的技术闭环。

《农场动物福利要求 牦牛》团体标准的发布，为第一个问题提供了制度基础。该标准对牧场管理、动物健康、放牧方式等环节提出了可量化的要求。江南布衣随后推动的标准培训和牧场认证工作，实质上是将这一标准从文本转化为供应链中的操作规范。

在工艺研发方面，江南布衣选择了一条不同于传统品牌自建壁垒的路径。2025年inter textile展上展示的牦牛绒创新面料工艺，并非仅供内部使用，而是向行业开放分享。江南布衣在公开信息中表示，未来将持续向行业开放联合研发的工艺，以推动行业标准普及、市场生态完善与产业链协同。

从产业规模看，这一策略有其现实基础。全球95%的牦牛绒原料来自中国，但长期以来以原料出口为主，品牌化和标准化程度较低。如果仅靠单一品牌的内需，难以支撑整个供应链的升级。通过开放工艺和推动标准普及，江南布衣希望扩大认证牦牛绒的整体市场规模，从而保障自身长期稳定的原料供应。

市场分析指出，在若尔盖的草原修复现场，这一产业逻辑的起点清晰可见：草场的健康状况决定了牦牛绒的品质，而稳定的采购需求与价格机制，则是激励牧民参与生态修复和标准化管理的核心动力。从播撒草籽到推出认证产品，江南布衣用三年时间在高原上搭建了一条可追溯的产业链。