北京
当旅游决策从“去哪里”转向“玩什么”，玩法驱动正成为文旅行业的新主流。广旅集团精准研判消费客群对“轻户外”与“松弛感”的需求，依托猫儿山核心资源打造“户外主理人+旅游新玩法”创新模式，其中“窝囊漂”玩法更是成为现象级出圈爆款，荣登马蜂窝《2026中国文旅新玩法报告》100个新玩法中的TOP1。
窝囊漂出圈，开创轻资产文旅新范式
在体验创新上，猫儿山“窝囊漂”彻底打破传统漂流“急流勇进、风险难料”的模式，以景区原生“果冻水”为核心载体，甄选景区内平缓河段，游客无需奋力划桨，只需“随波逐流”，缓缓前行。这种“零压力、纯享受”的体验，精准击中“特种兵式旅游”退潮后，新青年渴望摆脱行程焦虑、回归自然本真的核心诉求，实现了从“走马观花看景”到“深度沉浸乐享”的体验升级。
在模式创新上，“窝囊漂”采用轻资产运营范式，通过完善安全防护、增设便民服务点等“轻投入”快速落地。除此之外，配套发展主题文创、溪边星空露营等微业态，游客漂流结束后可直接参与后续体验，形成“爆款引流+多元变现”的消费闭环，推动景区从单一门票经济转向“体验+消费”的综合业态。据统计，单是2025年暑期，“窝囊漂”累计接待游客超3万人次，单日最高接待1200人，成为区域文旅消费的“能量引擎”。
游客在猫儿山水上运动中心体验桨板
自然资源+社交传播赋能，打造华南轻户外新标杆
海拔2141.5米的猫儿山作为“华南第一峰”，2025年以来聚焦山海经文化、果冻水、原始森林核心资源，以打造“华南轻户外天堂”为目标，关注年轻一代旅行者在户外“既要自然体验，又要松弛感”的核心诉求。并联合马蜂窝旅游集团共同培育新一代的市场主体，打造发现“小而美”玩法项目，为猫儿山景区提供更多新业态新体验。截至目前，已联合广西、广东、湖南等核心客源地不少于30位主理人，通过“主理人+新玩法”模式，挖掘了20个又轻又好玩的户外新玩法。
猫儿山户外新玩法海报
除了在全国旅行行业出圈的“窝囊漂”，还有3公里的原始森林轻徒步、华南之巅星空露营、山海经文化、竹林探秘、神兽雕塑沉浸式剧本等超多年轻人参与度高互动性强的玩法。这种“用户共创”模式打破传统景区单向供给，主理人通过社交媒体分享体验，吸引游玩者自发打卡，形成“UGC创作—社交传播—流量转化”闭环，让猫儿山从“小众秘境”变身为“华南轻户外天花板”，有效拉动当地文旅消费。
值得一提的是，2026猫儿山高山杜鹃花文化旅游季将于5月12日至6月30日盛大举行，继续深度融合“华南第一峰”与“山海经第一山”文化IP，通过业态焕新与客群迭代，打造青年潮流文旅新标杆。从“窝囊漂”的出圈到“华南轻户外天花板”的打造，猫儿山景区将持续与国内头部文旅企业及户外主理人合作，以玩法创新重构文旅体验，为行业小而美的新玩法新体验打造提供全新范本。
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