国际品牌“引进来” 中国好物“走出去” 北京商圈越来越有国际范儿

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

初夏的北京，国际消费活力迸发。在三里屯、国贸商城等时尚地标，国外高奢大牌旗舰店、首店扎堆儿落户，形成国际顶级品牌旗舰店集群；在秀水街、隆福寺等老牌商圈，本土国潮好物加速涌现，世界游客能3小时“一站式”购齐中国好物。

作为国际消费中心城市建设的核心载体，北京各大商圈正以首店集聚、业态创新、服务升级为抓手，构建“买全球、卖全球”的国际化消费生态，向世界展示北京消费活力。

三里屯升级 国际品牌开花

走进三里屯太古里北区，极具设计感的建筑外立面在阳光下熠熠生辉，路易威登之家、迪奥之家、蒂芙尼旗舰店依次排开，极简的建筑线条勾勒出时尚美学。“随手一拍就是大片既视感！”市民李萍感慨道。

李萍此行的目的，不单单是出片。步入迪奥之家，仿佛步入一座艺术客厅：浅米色调的空间点缀着经典藤格纹元素，错落的艺术装置与品牌历史画作相映成趣。逛累了，她径直走入中国首家迪奥先生餐厅，品尝一顿米其林三星主厨主理的精致法式料理。“其他品牌店也能买东西，但只有在这里能感受一种生活方式。”

作为北京第二使馆区所在地，三里屯积淀了深厚的国际文化底蕴，近两年，商圈迎来最强品牌提档潮。去年年底至今年年初，爱马仕、迪奥、路易威登等奢侈品牌密集入驻，带来了全球首店、主题餐厅、限定体验等多种业态，形成国际顶级品牌旗舰店集群。

消费数据印证着商圈国际化升级的成效。今年一季度，三里屯太古里销售额同比增长56.2%，国际客流与高端消费占比持续攀升。

三里屯首店密集落地，也成为北京首店经济蓬勃发展的一个缩影。市商务局数据显示，今年一季度全市新增各类首店238家，同比增长2.6%。2021年至今，北京累计吸引各类首店超4600家，培育22家首发活力中心和首店集聚中心。

老街区变身新时尚打卡地

广州皮具、杭州丝绸、景德镇瓷器、蜀锦服饰……走进秀水街，古韵与时尚交融的氛围扑面而来，国潮商品琳琅满目，非遗文创、原创设计、高端定制集中亮相。往来顾客中，半数以上是“洋面孔”。

“中国最好的礼物这里都有，定制旗袍的工艺太惊艳了。”在一家中式旗袍高级定制店铺，一位来自西班牙的游客选好面料和花色后，店员为她量了20多项裁剪数据，精细的工艺和服务让她忍不住赞叹。在秀水街，像这样的入境游客随处可见，他们穿梭于各家店铺，挑选非遗精品、定制中式服饰，3小时就能“一站式”购齐中国好物。

从“老外淘宝地”到“国潮孵化器”，长安街延长线上的老牌涉外商业地标秀水街，如今成为入境游客体验中国、消费国货的首选地。数据显示，如今，秀水街的本土国货品牌占比超过80%；外籍顾客消费占比约60%，人均消费超2000元，人均消费额较2019年提升40%。特别是今年一季度，秀水街接待入境游客同比大幅增长550%，其中欧美客源占比持续提升。

京韵与国际化融合的消费标杆，还有隆福寺街区。依托老城文化底蕴，街区将四合院肌理、胡同烟火与国际潮流融合，引入小众设计师品牌、国际特色餐饮，并频繁举办国际艺术展、潮流市集，成为中外游客感受“老北京、新时尚”的打卡地。

“买全球、卖全球”成为现实

在市商务局发布的2025全球首发中心名单中，国贸商城入选“首店集聚中心”。《2025全球商务区吸引力报告》显示，北京CBD全球排名持续跃升，千亿规模国际级商圈初步建成，连续三年刷卡消费额超1200亿元，稳居全市第一。

北京CBD与国贸商城的“流量密码”，离不开一系列国际化消费配套服务。为适配240小时免签及“即买即退”便利政策，过去一年多，国贸商城全面升级了多项服务保障，设立6处外币兑换点、64处双语互动屏、近200处双语标识，可刷外币卡的租户覆盖率85%、租户多语种标识覆盖率95%，外国游客可全程无障碍购物。

“240小时免签政策太方便了，加上还能即买即退，购物后当场就拿到了完整的退税申请单。”来自法国的游客皮埃尔在社交平台分享购物体验时说道，“在北京购物和在欧洲一样便捷！”

服务升级直接带动消费增长。今年前4个月，国贸商城退税销售额同比增长72%，退税开单量增加275%，离境退税合作店铺数量、交易笔数及销售金额均稳步攀升。

多元融合的消费场景、完善的国际化消费环境，让“买全球、卖全球”的愿景成为现实。国际品牌坚定扎根生长，本土好物大步走向世界，北京商圈正以开放姿态，书写着国际消费中心城市建设的新篇章。