北京
在业绩承压的背景下，香水巨头科蒂（COTY）面露难色，寄希望于“精益”战略。
日前，科蒂集团发布截至3月31日的2026财年第三季度业绩数据，报告期内，该集团实现净营收约12.816亿美元，与上年同期的12.991亿美元相比下滑约1.35%；净亏损为4.114亿美元。
尽管该集团董事会主席兼代理首席执行官Markus Strobel称“第三季度公司业绩逐步恢复稳定”，但一笔高达3.628亿美元的大众美妆业务减值费用，仍暴露出该板块的脆弱性。
面对多重挑战，科蒂集团正在推进一项名为“Coty.Curated（科蒂精益）”的战略，旨在通过大幅减少小规模的新品发布、精简品牌组合等手段，提升旗下产品的终端销量与市场份额。
大众美妆业务净营收降4%，已连续三个季度下滑
成立于1904年的科蒂集团，在美妆市场一直享有举足轻重的地位，旗下拥有一系列标志性品牌，涵盖香水、彩妆、护肤和身体护理等品类，在全球超120个国家和地区销售。
从季度表现来看，科蒂的“成绩单”算不上不理想。
报告期内，该集团净营收为12.816亿美元，若剔除外汇顺差带来的6%正面影响，降幅达7%；净亏损达4.114亿美元。“第三季度的业绩尚未达到我们应有的水平”，在评价业绩时，Markus Strobel表示，集团将通过更强有力的行动推进品牌组合发展，实现盈利增长。
按业务划分，高端美妆业务和大众美妆业务的净营收分别占集团总销售额的65%和35%。
图/科蒂集团财报截图
其中，拥有蔻依（Chloé）以及雨果博斯（Hugo Boss）等品牌的高端美妆业务实现净营收8.309亿美元，与上年同期的8.294亿美元基本持平。“主要受高端彩妆销售额增长推动，部分增幅被香水产品的销售额下降所抵消”，科蒂方面指出，2027财年，多个核心品牌将推出新品。
由于大众香水与彩妆的销售额下降，科蒂集团大众美妆业务的净营收下降了4%至4.507亿美元，上年同期为4.697亿美元。与此同时，受营收预期下调等影响，大众美妆业务计提了3.628亿美元的减值费用，导致该业务营运亏损扩大至4.233亿美元。
事实上，进入2026财年，大众美妆业务的净营收持续处于下滑态势。其中，第一季度，大众美妆业务净营收为5.077亿美元，同比下滑9%；第二季度，该业务净营收同比减少约2%至5.45亿美元。
数据显示，2026财年前三季度，科蒂集团共录得净营收45.374亿美元，同比下滑约2.2%，其中，高端美妆业务净营收为30.34亿美元，占集团总销售额的67%；大众美妆业务净营收为15.034亿美元，与上年同期的15.809亿美元相比减少约5%。
区域市场表现分化，将持续精简营运模式
分区域来看，科蒂在全球的业务主要分为三大市场，美洲、EMEA（欧洲、中东和非洲）以及亚太市场。2026财年第三季度，该集团除了在亚太市场录得增长，其余市场的净营收均出现下滑。
图/科蒂集团财报截图
受美国与加拿大市场销售额下降等影响，报告期内，科蒂集团在美洲市场的净营收与上年同期相比减少1930万美元，约为5.104亿美元；EMEA市场的净营收为5.976亿美元，同比减少1240万美元。
具体到中国所在的亚太市场，成为“黯淡”财报中的一抹亮色。
第三季度，亚太市场录得净营收1.736亿美元，与上年同期的1.594亿美元相比增加1420万美元，增幅约9%，主要得益于中国、韩国、日本市场以及亚太旅游零售渠道的销售额增长。
新京报贝壳财经记者梳理发现，为推进旗下品牌组合发展，科蒂已开始实施“精益”战略，并将其纳入旗下两大业务板块的2027财年行动计划。
具体来看，“精益”战略聚焦更精准的发展重点、更集中的投资方向和更高效的执行力，科蒂集团将通过大幅减少小规模的新品发布、在自有品牌中广泛应用人工智能、增加消费者互动相关投入、持续精简营运模式等手段，逐步提升旗下产品的终端销量与市场份额。
针对旗下两大主营业务，科蒂也公布了下一步计划。高端美妆业务方面，莫杰美妆（Marc Jacobs Beauty）旗下彩妆产品将于2026年6月上市；大众美妆业务方面，将在全球范围内持续扩大并强化阿迪达斯（adidas）香水业务等。
对于科蒂来说，“瘦身”带来的短期阵痛难以避免，却是实现稳健发展的关键一搏。
据预计，该集团2026财年第四季度调整后息税折旧摊销前利润为8500万美元至9500万美元；2026财年全年，调整后息税折旧摊销前利润为8.38亿美元至8.48亿美元。
新京报贝壳财经记者 李铮
编辑 杨娟娟
校对 柳宝庆
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