北京
当所有人都在寻找差异化突破口时，有一组选手却坦言：“我们认真想的第一个创意就是最终的创意，没有第二条路。”王冠迪和朱家承以黑马之姿摘得公关策划组桂冠。而他们的方法近乎“偏执”：从普氏原羚的独特符号出发，直抵现代人普遍的情绪共鸣，不绕路、不堆叠、不自我怀疑。
赛后，《现代广告》和他们聊了聊——为什么说“创意不是用来炫技的，而是用来解决问题的”？为什么年轻广告人最容易高估的是自己的创意能力，而最容易忽视的是“求实”的本事？以及，在AI可以辅助一切的今天，真正拉开差距的，依然是那双发现共情的眼睛。
以下是他们的采访精选：
Q：当结果公布的那一刻，你脑子里第一个闪过的念头是什么？如果把这次比赛拍成一条广告片，你会把哪个瞬间当作“主画面”？为什么？
王冠迪：第一个念头就是——还好来参加比赛了，不然就错过了一个冠军的机会。主画面应该就是最后从底下站起来往台上走的画面吧。有一种胜利MVP结算的感觉。
朱家承：在要弹出第一名画面的时刻，紧张、期待、焦虑、还有一种冥冥之中要来的感觉（em就像老师上课要喊到我的样子），到结果弹出的一刹那，有一种在上帝视角看自己人生这场过往的爽感和不可思议，除了这种感觉，那一刻还很佩服我们竟然真的摘得了桂冠，当了一次黑马。关于主画面，我想的是公布结果那一刻我们俩不由自主站起来不可置信以及身边的朋友们未我们祝贺骄傲的那一刻吧，这是真“站起来了”，这个画面和感觉我可以记一辈子。
Q：这次作品最初的“那个想法”是从哪里来的？在众多可能路径中，你们为什么判断“这是对的方向”？有没有一个被你们主动放弃、但其实也很有诱惑力的创意？
王冠迪：来自于思考普氏原羚到底有什么是和其他物种不一样的，并且这个特点还可以和时代情绪去结合利用。于是就开始翻普氏原羚的资料，最后找到了这个。至于众多可能路径，我们只能说没有，哈哈哈哈。因为严格意义上讲，我们认真想的第一个创意就是最终的创意。这一点可能也跟之前做作品不太一样。但就是当这个想法出来之后，无论再从什么角度去切入都感觉黯然失色，于是最后就还是决定了这个。
朱家承：想法在于我们分析了普式原羚的独特之处，思考了人对动物共情的底层逻辑，再通过联系的方式来找到这个人与普式原羚共通的符号。众多路径这个所谓的普遍现象放在我们这组确实不能够解释了，我们这次是唯一路径。
Q：如果让你用一句话总结，这个作品为什么能赢？放到更大的行业背景里（比如媒介变化、内容同质化、AI介入等），你觉得它击中了当下创意竞争的哪一个关键点？
王冠迪：有趣、有意义且符合战略目标的洞察。击中了当下创意竞争中符合时代情绪的点。
朱家承：它直击了现代人普遍的心里所想，兼顾了公关的要求：集体、广泛以及创意的本质：解决问题、做细。
Q：在备赛和终审过程中，你们经历过最关键的一次“推翻或分歧”是什么？最终是如何达成一致的？这个过程对结果有多大影响？
王冠迪：正如前面讲的，我们第一个创意就是最后的创意。所以没啥分歧。唯一的我觉得可能是核心事件的logo设计得还是不够美丽。
朱家承：唯一纠结的地方就是主视觉，生成了很多版，最终一致认为最终版的主视觉更有吸引力、更生动、更适合传播、更有灵魂。
Q：在你看来，这次获胜更像是——一个“好创意被看见”，还是“一个更成熟的方法论被验证”？为什么？
王冠迪：我觉得更像是，通过这次比赛，让我更深刻地总结出了想创意的一套方法论。
朱家承：对做类似策划的整个逻辑，洞察的、轻重缓急有了更清楚的认知和新的感受
Q：你觉得当下年轻广告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽视”的能力是什么？
王冠迪：最容易高估的是自己的创意能解决问题的能力，最容易忽视的是求实的能力。一个好的创意一定是要能落地的，包括很多外界人会说我们广告人完全是自嗨，毫无落地性。这样的外界批评也在让我时刻警醒自己，创意要好，但不能浮夸。
朱家承：千万不能抱着要做出一个天下无敌牛逼的创意的角度出发去完成方案，我们需要始终把“创意的本质是提供一套解决问题的方案“牢记在心中。
Q：在这次创作中，你们是否使用了AI？更关键的是——你认为AI正在放大创意的价值，还是在稀释创意的差异？为什么？
王冠迪：AI在放大创意的价值。尤其是视觉表现，是我们一大短板，恰好AI补充了。
朱家承：当然有使用，在放大还是在稀释关键在于使用ai的人，ai可以方便我们搜集信息，整合信息，给我们提供更多角度，帮助我们延展，它是一个辅助，始终要清楚它的定位。
Q：在准备走向戛纳国际赛场时，你觉得中国年轻创意人最大的优势是什么？又有哪些表达方式，是需要刻意调整、以适应国际评审语境的？
王冠迪：中国年轻人带着中华民族的普遍温良的性格，这使得我们观察视角更细致。国际比赛应注意多侧重国际社交媒体软件的应用。
朱家承：中国年轻人广泛的通识会提供更多洞察灵感的方向。国际比赛中，要保证英语表达的清楚易懂。
Q：这次获胜之后，你会更坚定走“创意”这条路，还是会开始重新思考职业路径的可能性？有没有一个你之前没认真考虑，但现在开始感兴趣的方向？
王冠迪：我觉得AI现在是很好的趋势，会尝试AI+营销创意的交叉岗位
朱家承：会更加清楚自己擅长和不擅长的地方，以更积极的心态面对接下来的挑战。
Q：如果让你给下一届参赛者一条最具体、最“可执行”的建议，只能说一条，你会说什么？
王冠迪：相信自己可以，然后一切都将柳暗花明。
朱家承：相信相信的力量，以顺理成章的心态去走完全程。
本文首发于现代广告 未经授权 不得转载
原创内容转载开白可直接在文后留言
或添加新媒体主编微信:aegean1313
请备注来意
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
