北京
2026年Met Gala慈善舞会落下帷幕,这场被誉为“时尚界奥斯卡”的顶级盛事,不仅汇聚了全球顶流明星与高奢品牌,更迎来名创优品(MINISO)原创IP“YOYO”的重磅亮相。YOYO作为配饰与国际女星Paloma Elsesser同台出镜,同时以伴手礼身份亮相现场,迅速进入全球时尚媒体与艺人粉丝的视野,成为本届Met Gala备受关注的亮点IP。
此次登陆Met Gala,不仅标志着YOYO正式跻身全球顶流时尚圈层,更强化了MINISO“时尚潮流”核心属性,推动品牌向“全球领先的IP运营平台”加速迈进。
YOYO闯入Met Gala,中国原创IP登顶全球时尚殿堂
Met Gala作为全球时尚行业的顶级风向标,以严苛审美、顶级资源与高规格圈层著称,被公认为“时尚界的奥斯卡”。本届Met Gala以“时尚即艺术”为主题,吸引好莱坞、流行音乐、体育与时尚领域数百位国际艺人参与。MINISO原创IP YOYO首次登陆这一国际舞台,凭借独特的治愈美学与潮流气质,成为全场极具辨识度的“中国原创IP”。
晚会现场,Paloma Elsesser将YOYO作为包饰融入整体造型,以潮玩IP的艺术感呼应主题,成为造型中的点睛之笔。与此同时,YOYO作为伴手礼亮相活动现场,正式进入国际明星与顶级时尚圈层视野,完成从潮玩IP到全球时尚单品的进阶蜕变。YOYO 的出圈并非偶然,更来自扎实的市场实力与 IP 价值支撑。据了解,YOYO上市仅半年销售额便突破1亿元,增长势能强劲。
从国民爆款到国际舞台,YOYO的成长路径清晰而稳健。此前,YOYO已登陆巴黎时装周,与中国设计师品牌Caroline Hú联动亮相2026春夏系列大秀;2026年春节期间,MINISO作为央视春晚官方潮玩合作伙伴,YOYO登上春晚舞台并与多位明星互动,一跃成为家喻户晓的IP形象。从春晚舞台到巴黎时装周,再到此次纽约Met Gala盛宴,YOYO从“国民爆款”跃升为“全球潮流文化IP”,向世界展现中国原创IP的设计实力与文化魅力。
IP战略进入收获期,加速迈向全球领先的IP运营平台
YOYO的全球化出圈,是MINISO IP战略落地见效的标志性成果,更是品牌向“全球领先的IP 运营平台”升级的重要印证。名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富指出:“未来的竞争,是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。我们要在5年到10年的窗口期,一定要把MINISO打造成为全球领先的IP运营平台。”
构建全球化IP生态,MINISO采用“国际头部授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动模式:一方面,MINISO与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动;另一方面,积极布局自有IP,截至2026年3月已签约18个潮玩艺术家IP,包括YOYO在内的一系列高人气自有IP。依托成熟的全链路运营模型,MINISO既具备联动全球顶级IP的整合能力,也拥有从原创孵化到商业化落地的完整闭环,这也意味着,MINISO自有IP布局已进入收获期,属于MINISO的IP宇宙正加速成型。
YOYO每一次国际亮相,都在刷新世界对中国原创IP的认知,这不仅是一个现象级IP的成功,更是中国原创IP出海的生动实践。它以 “治愈力”作为跨文化沟通语言,让情绪价值获得全球共鸣,也用实际表现印证中国IP引领世界的时代已经到来,而MINISO也将为中国IP走向世界、中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。
责任编辑：韩璐(EN053)
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