活动回顾 | 字号or商标，企业品牌保护之路的“必修课”

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为解决企业知名字号申报与保护难题，助力粤企筑牢字号品牌根基，推动广东省知名字号保护生态持续完善，2026年5月12日下午，由广东商标协会、广东省汽车行业协会联合主办，华进知识产权和广东商标协会商标诉讼及反不正当竞争专业委员会共同承办的“粤企字号强基 护航品牌未来——知名字号申报与商标字号协同保护系列活动”在骑士集团成功举办。本次活动吸引了来自企业法务、知识产权服务机构、行业协会等领域的众多代表参会，现场交流热烈。

活动合照

广东翰锐律师事务所主任邱斌斌 作为主持人 隆重介绍了出席本次活动的重量级嘉宾。他表示本次活动旨在通过政策解读、案例分享与实务交流，推动企业字号与商标的协同保护，提升品牌核心竞争力。

邱斌斌 广东翰锐律师事务所主任

在主题分享环节，四位知识产权行业专家以扎实的功底和前瞻的视角，为参会企业带来了一场思想盛宴。

主题分享一：政策领航·认知筑基——广东省知名字号核心政策与申报入门

分享人：李文玉 广东商标协会党支部书记

李文玉在分享中详细介绍了《广东省知名字号评价规范》的出台背景、战略意义及组织运作机制，强调该规范将法律中“有一定影响”的抽象概念转化为可量化、可验证的客观指标体系。他特别提到，知名字号将被纳入商事登记系统，实现预防性保护，未来同一行业、同一字号在广东省内仅授予一个申请人，极大提升了字号的稀缺性与保护力度。他还提醒企业注意申报中的信用核查、材料规范及动态延续机制，鼓励企业以评促建，提升品牌管理水平。

主题分享二：商标与字号的“攻守道”

分享人：黎叶 华进律师事务所主任

黎叶从实务案例出发，深度解析了商标与字号冲突的类型、成因及应对策略。他指出，商标由国家知识产权局商标局统一管理，而字号由地方市场监管部门登记，信息不共享是冲突的根源。他通过“歌莉娅”“合生元”“九三”等典型案例，生动展示了在先商标对抗在后字号、在先字号对抗在后商标等不同场景下的法律适用路径。

黎主任强调，在后字号使用构成商标侵权关键在于是否构成“商标性使用”、是否存在混淆可能性及主观恶意。他还分享了企业在权属纠纷、侵权纠纷及反诉中的策略要点，建议企业构建“商标+字号+域名”多位一体的品牌保护体系，提升整体防御能力。

主题分享三：企业字号保护的实务分享

分享人：叶意 骑士集团高级法务及政务总监

叶意从企业实务角度分享了骑士集团在字号与商标协同保护中的经验与思考。她以“科净威”品牌为例，讲述了一起历时两年的字号侵权案件：被告通过注册相似字号，试图规避商标侵权认定。最终，法院分别依据《商标法》和《反不正当竞争法》对销售商和生产商进行“双轨打击”，为企业维权提供了有力支撑。

叶意还介绍了企业字号保护的三大体系：行政登记、商标法护航、反法兜底，并提出了“事前排查—主动防御—冲突应对—长效管理”的系统路径。她特别肯定了广东省知名字号认定在解决“有一定影响力”举证难题中的重要作用，认为这为企业维权提供了权威、量化的支撑工具。

主题分享四：企业名称与字号冲突的司法裁判规则

分享人：欧修平 广东省高级人民法院原知识产权庭副庭长

欧修平从司法视角深入剖析了企业名称与字号冲突的法律本质与裁判逻辑。他指出，字号本身并非独立的知识产权受保护客体，只有在具备一定知名度、构成混淆可能、行为人具有主观恶意等条件下，才可通过《反不正当竞争法》获得保护。

在分享中，他通过“公牛”“中业”“德芙”等案例，揭示了不同行政区划下字号登记的冲突困境，并分享了其参与仲裁的“德芙”案，展示了行政投诉与仲裁衔接的创新路径。他强调，诚实信用原则、保护在先权利、知名度与市场贡献、历史背景及公平竞争是解决权利冲突的五大核心。他最后指出，法律语言的模糊性与汉字的有限性决定了相关冲突无法彻底消除，关键在于通过司法与行政协同，实现权利的合理平衡与有效救济。

最后，本次活动在热烈的交流与深入的探讨中圆满落幕。与会嘉宾一致认为，企业字号与商标的协同保护是品牌建设与市场竞争中不可或缺的一环。广东省知名字号评价规范的出台，不仅为企业提供了权威、量化的品牌影响力证明，也为行政保护与司法裁判提供了有力支撑。正如活动主题所言——“粤企字号强基 护航品牌未来”，让我们共同期待广东企业在知识产权保护的新征程上行稳致远。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

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