女性观众主导市场后，古偶剧成了男色经济最成熟的表现形式

你有没有发现，现在追古偶的主力军几乎全是年轻女生。刷短刷到的古偶剪辑，评论区一水儿都是蹲帅哥男主的，太子、将军、王爷、霸总，全是戳中女生喜好的人设。很多人吐槽现在古偶男主越来越“白”，剧情全围着谈恋爱转，家国权谋都是凑数的背景板，其实这里头藏着没几个人说破的消费真相。

古偶的本质，根本不是什么单纯讲好故事的电视剧，它就是给女性做的情趣幻想产品。现在出圈的古偶男偶像，核心价值就是当女粉丝的虚拟男朋友。唱跳舞台和粉丝互动少，对情绪的刺激不够强，放在古偶里给个带光环的身份，和女主从相识到拉扯再到亲密互动，直接把安全的情感幻想容器给你摆好了。

所有身份人设都是加分项，最终目的就是谈恋爱，还是全天下优质男人只钟情女主一个的美梦。之前网上说的“粉底液将军”这类吐槽，说白了就是没搞懂，古偶本来就是服务女性观众的，根本不是做给所有人看的。

古偶里常见的那些宏大设定，什么忧国忧民、征战沙场、政治阴谋，其实全都是男女主角谈恋爱的背景板。不是编剧能力不够写不深，就是故意这么处理，精准服务目标受众的需求。女性观众不感兴趣的内容，没必要花精力深挖。男性观众大多不爱给古偶刷数据做贡献，对剧情逻辑要求更高，消费也更理性，不愿意为明星溢价买单，也凑不出来高度组织化的粉丝文化。

这就导致文化消费的供给侧，发生了结构性的变化。年轻女性早就成了市场的主导力量，这个趋势不单单出现在古偶圈，整个娱乐领域都跟着变了。大部分男性的文化消费，早就转移到别的渠道去了。

古偶作为男色经济的典型代表，本质上就是彻头彻尾服务女性的。男色经济总爱披各种外衣，核心其实就是给消费者提供情感体验。和服务男性的女色经济不一样，女性消费更看重过程，要的就是关系幻觉、情感拉扯、被珍视的感觉，还有被多个优质对象争夺的愉悦感。

对比下来，舞台表演缺互动，综艺镜头太日常，耽美作品缺现成的直观视觉呈现，古偶靠着剧情和角色设定，直接把幻想浓度拉到最高，成了男色经济里的集大成者。搞懂这个逻辑，网上那些针对男偶像形象的争议，一下子就能说通了。这些男偶像本来就不是给大众做男性榜样的，他们是专为女性粉丝服务的产品。

在服务女性的情感产品里，做符合女性审美的男性形象，本来就是产品设计的必然结果。它的安全边界是不向其他群体过度输出，可作品要面向全社会宣传推广，自然就容易引发争议讨论。

唠完了用户需求，再说说古偶圈赚钱的门道。古偶能成，靠的是三层逻辑撑着，一是作品能不能成爆款卖出去，二是能不能拉到广告招商，本质就是把主演的形象卖给广告主，三是平台的立项机制，好多项目从一开始就和特定演员绑定好了。2018年限薪政策落地之后，整个行业都迎来了调整。政策给演员片酬设了硬上限，单集片酬不能超百万，总片酬最多五千万，还要求总片酬不超过制作成本的40%。

明面合同放不下头部演员的真实身价，这些顶流的溢价就得换别的方式兑现。早期业内用过阴阳合同、增资包装的方式绕开限制，早就有公开的案例。某项目约定演员片酬1.56亿元，就把部分款项通过增资协议包装。《新倩女幽魂》总投资估算在2亿到4亿之间，主演实际拿到1.56亿元，占比差不多58.5%。

鞠婧祎在《跃临奇迹》的片酬是1600万元，这部剧总投资3亿元，片酬占比只有5.3%。近期有一部古偶总投资4亿元，主演张灵鹤片酬只有350万元，占比才0.9%。整部剧所有主演加起来总片酬约800万元，占总投资的比例只有2%。

监管趋严之后，行业慢慢转成了后端分成的模式。常见的操作是让演员降低前期明面片酬，再用演员关联的主体参与项目收益分成，不少还挂个联合出品、监制的名头。这么一转型，头部演员就从单纯的被雇佣者，变成了和项目绑定的利益共同体。爆款的收益上限被打开，行业收入反而进一步向头部集中。

监管出台限薪的初衷是控制天价片酬，结果就是名义片酬被压下去了，演员实际收益换成了更隐蔽的方式实现，反而加剧了马太效应。腰部以下的影视从业者待遇没得到改善，小制作公司的生存空间被越挤越小，整个行业的集中度越来越高。顶流偶像的地位反而变得更稳固。监管确实起到了一定作用，可当市场权力集中到一定程度，仅仅是形式上的限制，很难改变实质的利益分配格局。

古偶剧的兴起，说白了就是娱乐消费价值结构转变的缩影。女性观众的喜好主导了部分市场的走向，整个行业的商业模式也跟着不断演化，适配新的市场需求。没人能和市场需求对着干，这种变化还会接着走下去。

参考资料：

澎湃新闻 古偶兴起背后的男色经济逻辑