北京
OPPO这次翻车，最难看的不是那句文案。
是段永平的"祖训"，失灵了。
段永平不仅巴菲特的信徒，而且小霸王、步步高、OPPO、vivo，这条线都绕不开他。
OPPO创始人陈明永，就是他30年前从小霸王带出来的嫡系。后来段永平赴美，不再管经营，但他给这家公司留了条祖训。
什么祖训？先讲两个故事。
30年前，年产值十个亿的小霸王工厂，老丢东西。有人给段永平提议搜身，搜一遍就知道谁拿的。90年代的中国工厂，搜身是常规操作，大家不觉得有什么问题。
但段永平不同意。他说：“东西丢了我认，搜身这件事，对人不好。”
步步高请施瓦辛格拍广告，250万美元，分两年付，广告也播两年。结果，有人投诉黄金时段放外国人不妥，就下架了。第一笔125万已经付了，第二笔还没给。团队跟施瓦辛格那边谈判，人家也同意少收40万美元。合同拟好了，就等段永平签字。
他拿起笔，停住了。问身边人：“广告下架是央视的决定，施瓦辛格又没做错什么，凭什么让人家承担损失？”
125万美元，一分没少，如数打了过去。施瓦辛格的律师都懵了，说从来没见过这样做生意的。
段永平的祖训，就是“本分”。做对的事情，把事情做对，如今，字还在OPPO墙上，后面的人未必懂。
“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。”这条文案从策划到出街，过了创意、主管、法务……一路绿灯。整条链上没一个人停下来问：这事儿本分吗？
母亲当然可以追星，可以蹦迪，可以喝酒，可以打扮得像要去炸街。
但热爱和自我，难道只有让爸爸显得不配，让孩子显得多余的方法才能完成？
这不是女性独立。这是拉踩式独立。
这不是第一次。今年春天OPPO宣传一款新手机的颜色，某高管张嘴就是“拿捏少妇心，懂的都懂”。
出一次事可以说意外，一年两次，就是体质问题。
OPPO出了事，第一反应是删掉评论，段永平丢了东西，第一反应是"我认了"。
一个本能遮掩，一个本能承担。
后来段永平在雪球发了条帖子，说确实不合适，错了就改吧。OPPO这才连夜动了，副总裁降了两级。
一个公司的祖训，要靠祖师爷从太平洋对岸发一条帖子才能激活。那平时这条祖训住在哪？
住墙上吗？
真正活着的祖训不需要人念。就像段永平笔停下来的那个瞬间，没有热搜逼他，没有舆论骂他。他就是知道，这事不对。
字还在墙上。但立这个规矩的人，已经不在这栋楼里很久了。
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